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定價64.00元
8 折優惠：HK$51.2

國際行銷學建構全球行銷能力2/e


			9789867239082
			張國雄/著
			前程文化
			2005年7月15日
			210.00 元
			HK$ 189

詳
細
資
料

* 叢書系列：行銷類
* 規格：平裝 / 499頁 / 16K / 普級 / 雙色印刷 / 二版
* 出版地：台灣

行銷類

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推
薦

內
容
簡
介

．理論翔實，實務兼備－

　　本書以系統性的架構及口語化的方式，將國際行銷傳統的學理、近年專注的議題及未來的發展趨勢，作完整而清晰的介紹。此次改版更將企業之國際代工、電子業全球運籌模式及兩岸三地三角貿易模式等國內企業慣用國際行銷方式詳細論述，讓讀者能更瞭解業界現況。

．案例豐碩，取材多元－

　　本版將專欄資料大幅更新，並以「行銷現場透視」及「全球市場掃瞄」全新專欄，將實務現況與學理相互呼應。其中，「行銷現場透視」將各國知名企業的國際行銷事件作清楚介紹，而「全球市場掃瞄」則深入比較國際市場環境的獨特性與差異性；藉由豐富的實務案例，讓讀者更能掌握國際行銷的脈動與趨勢。

．個案新穎，促進學習－

　　本書各章章首以小型的個案起頭，章末再輔以大型個案結尾，本次改版將個案全數更新，並廣納當下重要及受矚目的案例，如「台灣eBay蟠龍花瓶廣告」、「BenQ品牌之紫色風暴」等，有助於讀者釐清觀念、培養整合性分析能力。

作者簡介

張國雄

　　學歷：國立台灣大學商學研究所博士
　　　　　國立政治大學國際貿易研究所碩士

　　現職：東海大學國際貿易系副教授

目
錄

緒論
　．國際行銷概論
第一篇國際環境分析
　．國際經濟與科技環境
　．國際政治環境
　．國際文化環境
第二篇　國際策略
　．國際市場進入演變程序與全球行銷資訊
　．國際策略規劃與國家競爭優勢
　．國際市場進入模式與國家選擇
　．國際代工、策略聯盟與購併
第三篇　國際行銷策略
　．國際產品策略
　．國際品牌策略
　．國際訂價策略
　．國際通路策略與全球運籌模式
　．國際整合行銷溝通策略
　．國際廣告策略
第四篇　國際行銷組織結構
　．國際行銷之組織結構與控制

書
評

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