香港二樓書店 > 國際行銷管理：本土案例、亞洲觀點、全球思維

香港二樓書店 > 今日好書推介

區政新角度

定價64.00元
8 折優惠：HK$51.2

國際行銷管理：本土案例、亞洲觀點、全球思維


			9789867239136
			鄭紹成/著
			前程文化
			2005年9月27日
			210.00 元
			HK$ 189

詳
細
資
料

* 叢書系列：行銷類
* 規格：平裝 / 487頁 / 16K / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

行銷類

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

．學理闡述淺顯易懂－　本書結合了國外教科書與學術期刊之相關學理，並以白話、輕鬆、易懂的行筆闡述，用深　入淺出的方式，讓入門的讀者輕易體會國際行銷理論與運作技巧；而對已有實務經驗之讀　者，更是印證與理解國際行銷理論之最佳書籍。

．案例取材豐富多元－　本書取材以國內企業為主，並兼顧接軌國際視野，因此設計上分為三大單元：「本土實戰　」為說明國內企業行銷國際之實戰案例；「大陸行腳」係強調大陸市場重要性，兼且網羅　各國企業行銷大陸之實例；「國際動態」則為世界各國企業之行銷作為。如此，國內、大　陸、國際兼顧，相信可給讀者不同國際行銷視野。

作者簡介

鄭紹成
# 學歷：中國文化大學國際企業管理碩、博士
　　成功大學企業管理系學士
# 經歷：震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組
　　經營企劃組襄理、震旦行總經理室襄理
　　行銷企畫處襄理、專員、台灣玻璃公司銷售業務員
　　立法院國會助理、士林證券公司研究助理
# 現職：中國文化大學國際貿易系所副教授
# 研究領域：服務行銷之服務失誤、服務保證、服務補救
# 相關著作：行銷學

目
錄

第一篇　環境篇－窺探全球行銷環境

　　．國際行銷緒論
　　．國際經濟環境
　　．國際政治環境
　　．國際文化環境

第二篇　分析篇－剖析全球市場商機

　　．國際行銷研究
　　．國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
　　．國際市場進入策略

第三篇　規劃篇－擬定國際行銷策略

　　．國際產品決策
　　．國際新產品發展與國際品牌決策
　　．國際訂價決策
　　．國際通路決策
　　．國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具
　　．國際行銷溝通決策：廣告與公共關係

第四篇　組織篇－了解國際行銷組織與控制

　　．國際行銷組織、控制與規劃

書
評

其他著作