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美物之道
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9789867080059
盧虎
秀威資訊
2006年3月20日
73.00 元
HK$ 65.7
詳
細
資
料
* 叢書系列:BOD 學術著作.社會科學類
* 規格:平裝 / 186頁 / 14.8*21.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣
BOD 學術著作.社會科學類
分
類
藝術設計
>
設計
>
設計方法
>
平面設計
同
類
書
推
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內
容
簡
介
本書將營銷學理論與藝術設計學結合起來,從營銷學的角度觀照藝術設計的實踐,將一些藝術設計的案例納入到營銷學的框架中,在對前人成果集成的基礎上進行了創新。拓寬了藝術設計的研究領域,開?了工商管理者的新視界。
本書採取了歸納與演繹相結合、理論與實證相結合以及系統分析的方法,從「市場營銷的目的與藝術設計」這一基本問題入手,逐次涉及到環境分析、市場調研、消費心理、競爭、市場細分、?品戰略等領域,最後聚焦於農產品設計和服務設計的前沿領域,內容豐富,材料翔實,既有理論上的創新,也有很強的實用性。
作者簡介
盧虎
1971年生。南京市東南大學藝術傳播系博士,現任南京市東南大學學報(文)編輯部編輯。
目
錄
# 緒 言 1
第一章 營銷的目的與藝術設計 9
# 第一節 顧客需求與藝術設計 9
# 第二節 顧客價值與藝術設計 20
# 第三節 體驗與藝術設計 28
第二章 環境分析與藝術設計 41
# 第一節 宏觀環境與藝術設計 42
# 第二節 微觀環境與藝術設計 70
第三章 市場調研與藝術設計 73
# 第一節 市場調研的內容 73
# 第二節 市場調研的方法 75
# 第三節 市場調研的局限 79
第四章 消費心理與藝術設計 83
# 第一節 影響消費者購買的主要因素 83
# 第二節 消費者的購買行為與藝術設計 86
第五章 競爭與藝術設計 91
# 第一節 競爭者的識別與基本競爭戰略 91
# 第二節 不同的競爭地位與藝術設計 93
# 第三節 現代競爭環境下的藝術設計 96
第六章 市場細分與藝術設計 107
# 第一節 市場細分的層次與方法 107
# 第二節 市場細分的基礎與藝術設計 109
第七章 產品戰略與藝術設計 117
# 第一節 產品生命周期與藝術設計 117
# 第二節 產品戰略與藝術設計 120
# 第三節 案例:蘋果公司的產品戰略 123
第八章 農產品設計 131
# 第一節 入世背景下的中國農業與藝術設計 132
# 第二節 農產品的設計原理 134
# 第三節 農產品的設計案例 140
第九章 服務設計 149
# 第一節 服務與服務設計 149
# 第二節 服務設計的基本理論 153
# 第三節 服務設計的方法 157
# 結 論 175
# 參考文獻 179
# 後 記 187
書
評
其 他 著 作