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行銷管理：理論解析與實務應用(二版)(精)


			9789867239235
			曾光華
			前程文化
			2006年6月19日
			250.00 元
			HK$ 225

詳
細
資
料

* 規格：精裝 / 620頁 / 16K / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

本書為需要紮實的行銷學理、想要多了解本國企業實務、重視獨立思考的讀者而寫，特色如下：

紮實的行銷學理

　　本書從基礎的行銷架構上，延伸出顧客價值、滿意度、關係管理等行銷未來的核心議

　　題，及行銷主管必備的策略規劃、競爭觀念等，並充實了品牌經營、整合行銷溝通及

　　重要的定理等，使讀者得以探究完整的行銷知識體系。

啟發性的實務案例

　　章首之「企業現場」個案及內文多個專欄收納國內指標性企業及國外經典案例，使讀

　　者得以整合企業情境與知識脈絡，從中掌握專業行銷經理的管理要領。案例取材特別

　　注重高科技、服務及文化創意產業，讓讀者跟上產業趨勢。

刺激思考的設計

　　特地以「YY Blog」專欄針對每一章的內容提出省思、質疑、挑戰，並於章末針對進

　　階思考題目給予「動腦提示」，引導讀者分析、創新與應用既有的行銷知識。

開拓視野的台灣行銷史小海報

　　本書首創「台灣行銷史走過一甲子」小海報，讓讀者了解行銷在臺灣六十年來的發展，並孕育歷史縱深與開拓前瞻視野。

作者簡介

曾光華

學歷：
美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
政治大學企業管理學士

經歷：
嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、
嘉義榮民醫院、南瀛總爺藝文中心等國民營機構咨詢顧問
中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、台新資融、
中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、
嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師
每年有上百場與行銷、創意思考、教學方法等
相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。

現職：
中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、
行銷策略與創意研究中心主任
教育部「創意的發想與實踐」課程計劃中區召集人

研究領域：
服務行銷、創意行銷、體驗行銷。

著作理念：
自許出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、
讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書

相關著作：
行銷學：探索原理與體驗實務、
行銷管理個案：實務與決策導向

目
錄

第一篇　瞭解行銷的角色
行銷管理的基本觀念
顧客價值、滿意度、關係管理
策略規劃與行銷

第二篇　分析資訊與環境
行銷資訊與行銷研究
行銷環境

第三篇　掌握市場機會
消費者市場與消費者行為
組織市場與組織購買行為
競爭者分析與競爭策略
市場區隔、目標市場、定位

第四篇　塑造產品價值
產品管理與品牌經營
新產品發展與產品生命週期
服務之行銷管理
價格訂定

第五篇　促進產品流通
行銷通路管理
零售、批發、物流

第六篇　傳達產品價值
推廣與整合行銷溝通
廣告與促銷
人員銷售、直效行銷、公關

第七篇　落實行銷理想
行銷執行與控制
行銷道德

書
評

其他著作