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贏佔力：大吃小．小吃大黃金行銷法則

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			9789861213996
			莊銘國
			達人館
			2008年7月01日
			73.00 元
			HK$ 62.05

詳
細
資
料

* 叢書系列：e商朝系列
* 規格：平裝 / 212頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

e商朝系列

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

行銷戰略對了，市場就對了！
大而強者，要想方設法從「數一數二」做到「獨一無二」；
弱而小者，則要「找出差異」，才能慢慢地「攻城掠地」！

贏在市場佔有率！

　　一句「MARCH不只是MARCH」一掃過去「裕隆仔」形象，在小車市場刮起一陣旋風！

　　亞馬遜(Amazon)應用網路行銷，建立了「企業對客戶」(B2C)，讓線上購書市場一夜之間風雲變色！

　　面對柯達及富士軟片大廠，柯尼卡以一句「它抓得住我」成功卡位，強調專拍「人像」，與之區別，進而日後三分天下！
以上案例，皆是利用對的行銷戰略，進而成功佔有市場，因為市場不會從天而降，是靠不斷競爭而來！

　　中國字的「競」乃由「立」與「兄」結合，可以說企業唯有提早佈局，拉大領先優勢，這樣才能屹「立」不搖，成為產業龍頭「兄」長。
行銷可分為行銷戰術與行銷戰略，然「經營靠策略，執行靠方法」前者是戰略，後者是戰術。本書以「藍徹斯特原理」出發，結合中外各大企業案例，闡述「強者戰略」和「弱者戰略」，意即教你如何「以大吃小」、「以小搏大」，獲致豐碩成果。
　　
強者戰略與弱者戰略！

　　面對新世紀「知識經濟」時代的來臨，如今的企業已不能坐視商場瞬息萬變的潮流與風暴。十九世紀英國航空工程師藍徹斯特 ( F.W. Lanchester ) ，以前瞻性的戰略與戰術理論，發展出「藍契斯特法則」( Lanchester’s Law )，徹底剖析身為商場「強者」的大魚與屈居「弱者」的小魚，如何重新引領企業發揮更強的行銷競爭優勢，最終成為商戰中難以撼動的巨鯨！

作者簡介

莊銘國

現任
大葉大學國際企業管理系所專任副教授
雲林科技大學、靜宜大學企管所兼任副教授
國家品質獎評審

學歷
輔仁大學企管系
文化大學經濟碩士
高考企管人員及格

經歷
健生公司(1996年國品獎)專員、外銷部經理、廠長、副總、總經理、滿25年退休

著作
經營管理實務－管理學中做．做中學管理
行銷戰略－大魚吃小魚．小魚吃大魚
國際貿易實務
企業情境管理
企業顏色管理
國際貿易個案研習
工廠管理革新
人生經營．經營人生
國際經營投資實戰錄
觀世界．世界觀
小國旗大視野
典藏鈔票異數

榮譽
《管理雜誌》全國五百大管理名師
第二屆(1983年)國家十大傑出經理
曾任榮獲第七屆(1996)「國家品質獎」的健生公司總經理

目
錄

CH1 緒論
CH2 認識藍徹斯特
CH3 藍徹斯特的叢林法則
CH4 藍徹斯特的行銷戰略

書
評

其他著作