美國傳統觀念的企業社會責任(Corporate Social Responsibility, CSR)比較像是一種慈善行為,認為企業營利之餘,除依法繳稅外,應捐獻部分回饋社會,而且,既是回饋社會,就不應企圖從施與中獲取利益。隨著時代潮流的演進以及全球化的影響,企業社會責任的概念與定義,也有了新的發展。歐洲企業思想觀念認為:企業社會責任(尤指對社區及環境的責任),和行銷與管理一樣,是企業創造財富的過程中不可分割的一部。善盡社會責任,可以為企業與社會創造更大的財富及永續的環境。因此,善盡社會責任,不再是企業的原罪,而是活水!