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NHK 教你天天用得上的經濟學關鍵字

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			9789866272219
			NHK「快樂上班經濟學」製作小組/編、吉本佳生/監修
			漫遊者文化
			2010年8月12日
			83.00 元
			HK$ 70.55

詳
細
資
料

* 叢書系列：商智WIZ
* 規格：平裝 / 144頁 / 17*23 cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

商智WIZ

分
類

商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學

同
類
書
推
薦

人的行為：經濟學專論(下)(4版)

擺脫市場的自由：自由市場的公義思辨

從工業化到城市化：未來30年經濟增長的可行路徑

經濟學一次學會套書（共兩冊）：《一本書讀懂經濟學》＋《一本書讀懂資本主義》【博客來獨家限定套組】

蜜蜂的寓言

內
容
簡
介

@日本NHK熱門經濟學節目，台灣紙上首播！
　　NHK劃時代首播、以幽默喜劇方式詮釋經濟學的節目「快樂上班經濟學」，
　　播出後立刻轟動日本，成為上班族周末夜必看節目。
　　現在以漫畫形式呈現原劇精華，讓你原汁原味在紙上一睹為快。

　　不用死背理論、不必上課進修，
　　12個經濟學關鍵字，用演的讓你一看就懂！
　　沉沒成本、機會成本、比較優勢、逆選擇、差別定價、折現值……，
　　天啊，這麼多的經濟學關鍵字代表什麼？跟我有什麼關係？

　　用戲劇演出取代理論，舉切身例子活學活用！
　　上班族每天都要做的決策，原來都跟經濟學有關：
　　這個產品已經投入這麼多的資源，不繼續開發下去，之前的投資不就全浪費了？
　　拜訪客戶搭計程車太貴了，到時報計程車資一定會被主管唸，還是搭公車比較省錢，對吧？
　　「為什麼我老是被派去幫忙影印，幫忙買香菸，或是處理雜事……」，你該怎麼往好處想？
　　找工讀生又怕他們偷懶，於是設計了種種防弊措施，但結果卻徒勞無功，根本原因在哪？
　　為什麼百年老店或知名企業，反而常常接二連三發生產品問題（例如黑心商品）？
　　如果公司內部無法讓優秀人才出頭，反而會造成劣幣驅逐良幣，經濟學怎麼看這個現象？
　　為什麼超市折價券要印這麼小小一格？為什麼行動電話的費率方案這麼複雜？這裡面心機深了！
　　若競爭對手也推出跟自己類似的商品，要不要打折促銷？如果不做而對方做了，就會喪失市場，但如果兩邊都做就會無效又喪失毛利，到底該怎麼辦？
　　有新人報到，每個老鳥都支使新人幫忙，而且不用白不用，結果只會讓新人給操到死提早畢業，要怎樣防止？
　　真的假的？投保這種保本型保險，不僅可以有投資機會，而且就算沒有賺也可以保有本金，真有這麼好康嗎？
　　為什麼市場的贏家往往未必是規格最好的產品？

監修者簡介

吉本佳生

　　經濟學者，一九六三年出生於日本三重縣，名古屋市立大學經濟學研究所博士班肄業。
　　專攻生活經濟學、國際經濟學。
　　在大學或企業研修等處，從事生活經濟學、國際經濟學、總體經濟學、個體經濟學等授課或研討活動。
　主要著作有《大杯星巴克比較划算》、《到量販店買汽車比較划算！》、《別被金融商品所騙！》（以上，鑽石社）、《研讀金融廣告》（光文社新書）、《金錢遊戲的魔術》（講談社＋a新書）等。
　　部落格：《損兮益所倚，益兮損所伏》yoshimoto-yoshio.cocolog-nifty.com/blog/

譯者簡介

原木櫻

　　日本國立九州大學大學院比較社會文化學府碩士、博士課程學分修了。
　　曾任台北科技大學、元智大學日文兼任講師。
　　喜歡優游於文字世界裡。熱愛翻譯，以追求「信、達、雅」為終極目標。

目
錄

出場人物介紹
第一話　沉沒成本●覆水難收
第二話　機會成本●時間就是金錢
第三話　比較優勢●天生我才必有用！
第四話　激勵●胡蘿蔔與鞭子
第五話　道德風險●最難預防的是人性
第六話　逆選擇●劣幣驅逐良幣
第七話　差別定價●降價，是企業主的良心還是詭計？
第八話　套利●教你確實賺到錢的方法
第九話　囚犯困境●正人君子就會被當成笨蛋？
第十話　共有財的悲劇●免費的反而更浪費！
第十一話　折現值●啊！時間把錢變小了！
第十二話　網路外部性●西瓜靠大邊效應

序

鴗S實用！推薦給對經濟學有興趣的朋友　經濟學者吉本佳生

　　若能了解社會上的經濟結構，不論工作，還是日常生活，都會更有趣！

　　經濟，不管對誰的生活，都會帶來巨大的影響……。由於肇始於美國席捲的世界金融危機，導致日本景氣急速惡化，所以我們的生活，也必須以忘掉「經濟」為何種結構為基礎，去重新意識它。

　　現代社會裡，由於沒有錢就無法生活，所以理所當然的，經濟的結構就變得很重要。儘管如此，在日本，覺得談錢好像「很貪婪」的人依舊很多，像這麼切身且重要的經濟結構，不曾好好去思考的人，居然佔壓倒性的多數，真是非常奇妙的現象。

　　此外，涉及經濟議題的電視節目，雖然在日常生活中也經常播放，但其中為了學習「基礎經濟」的電視節目，在日本，應該從未播放過。這代表著，從二○○九年一月開始在NHK教育電視台播放的《快樂上班經濟學》，是劃時代的節目。若說它是日本首次正式播放的經濟學教育節目，也不為過吧！

　　之所以截至目前為止，都未曾製作過經濟學的教育節目，其最大的理由，就是經濟學是必須頻繁且大量地使用數字的一門學問。很多大學的經濟系，為了學習經濟學，皆會準備「數學」的講義，而內容，教的是超過高中程度的數學（例如被稱為偏微分或全微分的內容）。而經濟學的講義，一般都會出現很多公式或表格。

　　儘管如此，《快樂上班經濟學》卻可以完全不使用算式或表格，就可以教出經濟學的精髓，真可謂讓觀眾不費任何心思，就能學到東西的好節目。而且節目中，還特別挑選出可以說明切身經濟現象的關鍵字介紹給大家，而事實上，像這種領域的經濟理論，正是使用高度地數字所得來的。

　　另外，這個節目裡，還以「短的連續劇（短劇）」為中心，取代了算式，讓觀眾易懂。而且，還嚴選了經濟學裡面最有趣的內容，一次只播放一個關鍵字，並進行徹底的解說。這是一個分十二集播放，總共可以學到十二個經濟學關鍵字為旨趣的節目。

　　有關節目的結構，除了連續劇之外，也有經濟解說的部分。而以其解說為中心歸納整理出來的書（類似導覽那樣的書），也會隨著節目播放同時出版。但是這個節目的中心，基本上還是屬於由Super Eccentric Theater劇團的實力派男女演員為主的連續劇。而這本書，就是把連續劇內容，以漫畫形式再次呈現的結晶。

　　由於這個節目，是以「學了之後，會變得想要和別人去聊的經濟學」為意識而去製作的節目，所以內容，是以生活或工作中實際會發生的經濟現象為題材。而每一集的連續劇，都是以因為不懂經濟學導致失敗，還好因為學了經濟學的關鍵字，所以克服了困難這樣的模式出現。

　　由於這個節目，是在每個星期六的深夜（二十三時）播放，所以製作單位把這個節目，特別製作成就算觀眾邊拿一瓶啤酒邊看電視，也能夠理解的內容。而本書，應該也是光像閱讀一般漫畫一樣，就能自然而然地學會十二個經濟學關鍵字才對。

　　經濟學是一種磨練「思考模式的感覺」的東西。所以，只要能把「經濟學的思考模式」當成感覺，並加以融會貫通的話，便可發現迄今從所未見的社會架構。……若能了解經濟學，說不定您的生活或工作，都會因此而改變。所以，就請先用這本書，實際感受經濟學的樂趣吧！

Profile　吉本佳生

　　經濟學者，一九六三年出生於日本三重縣，名古屋市立大學經濟學研究所博士班肄業。

　　專攻生活經濟學、國際經濟學。

　　在大學或企業研修等處，從事生活經濟學、國際經濟學、總體經濟學、個體經濟學等授課或研討活動。

　　主要著作有《大杯星巴克比較划算》、《到量販店買汽車比較划算！》、《別被金融商品所騙！》（以上，鑽石社）、《研讀金融廣告》（光文社新書）、《金錢遊戲的魔術》（講談社＋a新書）等。

　　部落格：《損兮益所倚，益兮損所伏》

　　yoshimoto-yoshio.cocolog-nifty.com/blog/

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評

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