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奧格威的行銷創意與傳奇人生 The King of Madison Avenue

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			9789861206639
			肯尼斯．羅曼
			洪慧芳
			商周出版
			2011年4月10日
			110.00 元
			HK$ 93.5

詳
細
資
料

* 叢書系列：商周ICON人物
* 規格：平裝 / 320頁 / 14.8*21.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

商周ICON人物

分
類

商業理財 > 傳記 > 人物傳記

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羅斯柴爾德家族：歐洲金融帝國橫跨三世紀的神祕傳奇（兩冊不分售）

內
容
簡
介

{代廣告教皇」奧美廣告公司創辦人奧格威的終極傳記
未曾發表創意文稿全收錄

　　不要設計那些你甚至不願你的家人看到的廣告。
　　最重要的決定是如何定位你的產品。
　　每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌。
　　每個人都雇用比我們自己更強的人，我們就能成為巨人公司。
　　活著的時候一定要快樂，因為死了以後的時間很長。

　　奧格威啟發了許多廣告人、媒體人、行銷人、創意人，當然也能啟發你！

　　奧格威是全世界最有名的廣告人，出身蘇格蘭世家，牛津大學肄業，在巴黎當過廚師幾年，之後轉行推銷爐具。他也在華盛頓當過英國的臥底特務，在賓州遺世獨立的亞米緒村落裡當過農夫。他帶著這異乎尋常的背景來到麥迪遜大道，沒幾年就打造出幾個史上最具影響力的廣告：「穿哈特威襯衫的男人」（The Man in the Hathaway Shirt）和那氣宇非凡的眼罩；舒味思（Schweppes）的鬍鬚男懷海德司令（Commander Whitehead）；最令人難忘的汽車廣告詞「在時速六十英里下，這台新勞斯萊斯的最大雜音來自於電鐘。」

　　奧格威與眾不同，引人注目，講起話來字字珠璣，充滿個人魅力，是天生的領導人才，他為自己的廣告公司一手打造出獨特的企業文化，為廣告界注入品味、優質與專業。他把奧美打造成全球企業，大力推廣品牌概念、以市調為依據的廣告，以及直效行銷的紀律。他極力主張尊重消費者，以過人的創意才氣和「廣告必須促銷，不單是娛樂」的至理真言贏得客戶的肯定。

　　在這本破天荒、最完整的傳記中，羅曼根據他和這位廣告天王共事的經驗，以及從數百份訪談內容與廣泛研究中蒐集的新資訊，娓娓道來奧格威的精采人生與職場生涯。羅曼從奧格威的傳奇事業中擷取重要的啟示，為現代廣告界的專業人士闡述這些啟示的當代真義。

作者簡介

肯尼斯．羅曼　Kenneth Roman

　　任職於奧美二十六年，從廣告業務做起，最後升任董事長兼執行長。他和人合寫過兩本商業經典著作《如何做廣告》（How to Advertise）和《生花妙筆》（Writing That Works），兩書皆已三版。羅曼現居紐約市，沒寫作時旅居南土克特島（Nantucket）。

譯者簡介

洪慧芳

　　國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校 MBA，曾任職西門子電訊與花旗銀行，目前為專職譯者，從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。

　　聯絡方式：blog.yam.com/cindybooks

序

}遜大道之王
第一章古怪的居爾特混合體
第二章「我每次考試都不及格」
第三章推銷員的養成
第四章誰是美瑟
第五章美國的收穫
第六章間諜與農夫
第七章大創意
第八章哲學家皇帝
第九章真正的教堂
第十章城堡之主
第十一章超級併購和超級狂妄者
第十二章娛樂病
第十三章出奇制勝
後記更多未公諸於世的奧格威文稿
序
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作者序

　　一九六三年我剛進奧美這家出名的中型廣告公司時，奧格威已是業界響叮噹的人物。那時他五十二歲，非常有名，我三十三歲，是廣告業的菜鳥業務。初期，他寫過一封信給我的客戶，信中先列出八個理由，說明該公司設計部有一些廣告為什麼沒效，接著他提出結論：

　　這些廣告唯一值得稱讚的是，它們看起來「與眾不同」。把乳牛的乳房去除，牠看起來也是與眾不同，但這樣一來，牠就無法產乳了。

　　從此以後，我開始收集「奧格威語錄」，公司裡幾乎每個人都有這種東西。

　　我到公司的第一個聖誕節，公司共六百名員工一起走上第五大道，往紐約現代藝術博物館移動，去參加年度的員工大會。當時我心想，這點子真經典，就像我們低調的辦公大樓裡，大廳鋪著紅毯一樣，彷彿是邁向某個殿堂。奧格威在台上轉身高呼：「看看我這套剛從施樂百百貨（Sears）買來的西裝。」此話生動地呼應了他對客戶的忠誠，也鼓吹大家去買這家客戶的產品。

　　接下來的二十六年，他給了我更多的啟示，讓我隨著他在世界各地開了無數的會議，寄了更多的備忘錄和信件。最後，當我升任奧美第三任董事長時，按理來講，我已經不再需要向他彙報了，但他的影響依舊令人敬畏，無所不在，我們都覺得奧美始終是他的公司。

　　奧格威曾在三本書與數百次訪談中披露他的生涯點滴，但是他無法評估的是他自己留給後世的影響和意義。這本傳記的首要目的是想提供大家那樣的觀點，讓大家感受一下他的過人才氣。奧格威的真知灼見不僅限於廣告，更擴及領導，幾乎可以套用在任何專業服務領域上，我也努力在書中重現他獨特生動的人格魅力。

　　我是從大量的私人收藏檔案、文件和影片著手，外加上百次的訪談內容，以及美國國會圖書館、其他幾個圖書館和私人館藏所收藏的三萬多份文件，無數的書籍與文章，並走訪他在蘇格蘭和英格蘭就讀的學校，以及他在紐約、蘭卡斯特郡、賓州、法國的住家。這些研究彌補了許多空缺，讓本書更多元，更多彩多姿。幾乎每個和奧格威打過交道的人都有一個關於他的故事。

　　這本書裡，偶爾我會提及親身參與過的事情，這時我會暫時停下傳記作者的客觀描述，讓讀者從當事人的觀點感受那些經歷。

肯尼斯．羅曼，紐約，二○○八年

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評

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