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行銷學(行銷管理)完全攻略(台灣菸酒適用)
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詳
細
資
料
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叢書系列：公職考試系列
規格：平裝 / 478頁 / 16K / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
公職考試系列
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分
類
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[ 尚未分類 ] |
同
類
書
推
薦
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內
容
簡
介
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國營事業招考之臺灣菸酒(台菸酒)企業管理應考書是三民補習班聘邀三民補習班企業管理名師根據國營事業企業管理命題大綱及多年教學經驗戮力編寫而成，讓非相關科系報考台菸酒之考生，亦能閱讀輕易上手。
本書編排條理分明，輔以圖表加強理解，各章之前附有簡易導讀，讓考生提綱挈領了解該章重點，且為讓讀者享有更舒適的閱讀感，全書採用雙色印刷。此外收錄大量歷屆試題，題型涵蓋選擇與申論，並請名師針對較困難的題目與計算題撰寫解析，供考生了解臺灣菸酒(台菸酒)招考命題方向，更藉由他種考試試題自我檢視學習效果，以一針見血的方式，解破讀者演練過程思慮的迷惘，相信它必定是您準備考試的最佳利器。
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目
錄
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第一部份 重點整理
第一篇 管理學
第一章 概 述
第二章 管理思想的演進
第三章 規 劃
第四章 組織的基本概念
第五章 組織結構
第六章 組織運作及變革
第七章 激 勵
第八章 領 導
第九章 控制的概念
第二篇 企業概論
第一章 概 述
第二章 策略規劃及管理
第三章 行銷規劃及管理
第四章 人力資源管理
第五章 財務管理
第六章 生產及作業管理
第七章 資訊與科技管理
第二部份 歷屆試題詳解
問答題解題要領
94~100年歷屆公職、國營事業考題
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序
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參、預測及決策
肆、企業決策方法
伍、個人決策
陸、群體決策
第 三 章 行銷策略管理
壹、策略的意義
貳、外部分析：尋找機會與威脅
參、競爭策略
肆、內部資源與競爭優勢
伍、成長策略及多角化
陸、策略的執行
第 四 章 消費者與企業購買行為
壹、消費者行為
貳、企業市場與企業購買行為
第 五 章 產品策略
壹、產品規劃
貳、新產品發展與產品生命週期策略
第 六 章 定價考量與策略
壹、定價考量
貳、訂價方法
第 七 章 行銷通路與供應鏈管理
壹、通路
貳、零售業
參、批發業
肆、供應鏈管理
伍、電子商務與行銷
第 八 章 整合行銷溝通與策略：廣告、促銷與公共關係
壹、基本概念
貳、廣告
參、銷售促進
肆、公共關係
伍、人員推銷
陸、直銷
柒、直效行銷的方式
捌、置入性行銷
第 九 章 品牌及企業形象
壹、何謂品牌
貳、品牌權益
參、品牌策略
第 十 章 品質與服務業行銷
壹、服務業行銷
貳、服務品質
第十一章 國際行銷與全球市場
壹、基本概念
貳、國際行銷的主要決策
第十二章 行銷研究
壹、行銷研究
貳、市場行銷調查
參、行銷資訊系統
第二部份 模擬試題
（共6回，每回50題)
第三部份 歷屆試題詳解
94~100年歷屆公職、國營事業試題
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書
評
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