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成為賈伯斯:天才巨星的挫敗與孕成
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原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!:20個你一定要知道的行銷實戰法

原來,成功的品牌都是這樣製作出來的!:20個你一定要知道的行銷實戰法

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9789866165757
賴玉琳
財信出版
2013年3月05日
107.00  元
HK$ 90.95
省下 $16.05
 
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叢書系列:商業系列
規格:平裝 / 288頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


商業系列


商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷















全面公開──
從零出發建立品牌,將產品熱銷到全世界

  同樣一件商品,為什麼有人賣得好,有人賣不好?
  賴玉琳告訴你,品牌行銷是營運成功的關鍵利器!

  本書不空談理論,全部是真實的經驗案例,
  讓你快速掌握品牌行銷的要義,在營運實作上延伸應用。

  最有用的行銷實戰手冊,讓你生意做不完!

  市面上的行銷書常常滿紙理論,鮮少實務,品牌製作人賴玉琳特地將累積十餘年的第一手經驗、實際運作成功的方式,毫無保留地呈現在本書中。

  關於企業在建立品牌、實作行銷時所會遇到的問題,包括品牌觀念與文化的確認、品牌行銷的基本建設、行銷手法再進化,以及更高階的品牌規劃等,本書皆循序漸進地一一解析。

  除了取得顧客的認同與感動,以深化品牌精神及增加品牌的好感度之外,在行銷手法上,行銷人員不僅要掌握好傳統行銷工具,還得跟上數位潮流,熟稔運用各類新工具與新平台,集結社群力量,活絡溝通管道,進而擴大行銷效益。

  讀者可以公司所處的產業為主,本書提供的行銷知識為輔,並參考各章之後所附的「千萬不要犯的錯」,以發展出各自適宜的品牌行銷策略。

作者簡介

賴玉琳 Vincent Lai(The Brander V)

  1995年取得美國西雅圖大學MBA學位。同年回台後,在國際網路大廠友訊科技行銷處服務。1997年加入微星科技,建立行銷團隊,肩負起全球行銷體系建立與運作的責任。

  30歲前,足跡橫跨世界五大洲,拜訪超過30個國家及100多個城市。獲邀英文演講場次已逾300場,中文演講場次則是不計其數。除了帶領團隊為公司贏得無數獎項,個人更曾兩度榮獲英特爾(Intel)頒發傑出行銷人大獎。

  與各界的經驗分享不曾間斷,2009年受經濟部品牌學院之邀,於台北科技大學「國際觀培養Ⅱ──台灣國際品牌」系列課程擔任講師,並獲得該講座師資滿意度問卷調查排行第一名。

  Email:the.brander.v@gmail.com
  FB粉絲專頁:www.facebook.com/TheBranderV



序一/吳惠瑜 建立自己的品牌才是唯一出路
序二/張永昌 增強競爭優勢首重「品牌行銷」正確性
序三/黃欽勇 從網路賽局的混亂與無知中脫身
序四/楊應超 「品牌經營」的理念也能用於個人
序五/劉育東 熱情+行銷+態度=賴玉琳

前言

第1章 做品牌是唯一出路
─不做品牌又怎樣?

第2章 找對的人做對的行銷
─行銷人應具備的特質

第3章 從最基礎的行銷觀念著手
─在實戰上運用4P概念

第4章 永遠敞開的公司大門
─官方網站打造第一印象

第5章 使用者經驗
─從開案那一刻開始

第6章 利用網路做市場調查
─建立公司客戶族群的資料庫

第7章 運用資料庫來執行精準行銷策略?
─關鍵字與社群網站

第8章 用創意打造差異化行銷
─捕捉稍縱即逝的創意金點子

第9章 幫好產品做一份好的銷售簡報
─不可不知的六大要訣

第10章 製作可以幫助銷售的輔銷物
─因地制宜與工具選擇

第11章 好產品背後還要有好故事
─好事須出門,故事傳千里

第12章 做一場令人激賞的簡報
─五個必勝的簡報要領

第13章 合則兩利的置入性行銷
─省大錢的廣告術

第14章 如何利用展會做行銷?
─展會行銷再進化

第15章 利用App做行銷
─App的行銷目的與設計注意事項

第16章 千言萬語,不如一支Video
─打響視頻行銷的三個策略

第17章 讓媒體成為公司行銷的好幫手
─媒體的運用應對心法

第18章 把危機變轉機,把轉機變事件行銷
─危機處理的五個步驟

第19章 讓代言人成功幫助銷售
─找對代言人的三個步驟

第20章 得不得獎很重要
─後續行銷才是成功關鍵

致謝




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