作者序
談展覽的「行銷與管理」應該可分為「主辦方」及「參展方」兩個部份；在三年前我寫「展覽行銷聖經」時，曾經一度想把主辦展覽方的面向一併寫入，但在幾度衡量後決定只將參加展覽方的行銷與執行列為主軸，至於主辦方則留待下回分解。
寫完「展覽行銷聖經」後，雖然銷售量不錯，但在忙碌的上班、上課及演講日子下，本以為寫作及出書應該已與我漸行漸遠，「下回分解」這件事有點變成「再也無解」的狀況。是鼎茂圖書的陳副社長的一通電話喚醒了我尚未完成的這件事，在稍為猶豫後我立即答應和鼎茂團隊來共同完成這部尚未完成的作品。
本書以我所學的行銷理論為基礎，結合我二十多年辦展的經驗加以對照整合；因此兼具實務與理論，再加上甚多的案例及資料與作業流程圖，除了是展覽教科書外，更是一部完整的辦展教戰手冊。相信可提供對此行業有興建或是真正想策展的人士會有實質的幫助，也為我個人的知識留下一個完整傳承記錄。
衷心的，我要先感謝恩師元智大學李伯謙教授，在我學習及人生道路上不斷給我方向及鼓勵，並在本書的撰寫過程中一直給予指導。再者感謝我的老闆Simon和茂榮，在工作上給予我充分授權及體諒與支持，讓我在展覽籌劃及執行過程中可以不斷加入我的行銷理念，使得這些理念得以經實務的操作獲得證實，並帶給我們的展覽邁向質量共同成長之路，最後成為實務及成功的展覽行銷學。
再者由佳涵、媜媜、曉薇及富鴻所領導過的IMC（整合行銷）團隊（念儀、小正）也是我要感恩的，「夥伴們辛苦了！」我們一直以來都以創新及質化的行銷觀念，不斷實驗及創造新的展覽行銷模式，在實驗及創造新的過程中，我們經歷過寂寞與被質疑，日子是難過的，但我們熬過來了，這本書記錄了過程及成果，成就屬於大家，請與我分享吧。
感謝中華民國展覽暨會議公會林茂廷理事長及台灣大學黃俊堯教授跨刀為我寫序推薦，您們的鼓勵是我繼續成長的動力。
最後我的老婆Tina、兒子Eric 及Bobo，你們的支持及加油是我背後能量的來源，謝謝你們，也請分享我的人生、我的成果。
姚晤毅2014.2.18
