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行銷管理(6版)

行銷管理(6版)

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9789574311286
林建煌
華泰文化
2014年4月01日
240.00  元
HK$ 228
省下 $12
 
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ISBN:9789574311286
  • 叢書系列:行銷管理
  • 規格:平裝 / 701頁 / 普通級
    行銷管理


  • [ 尚未分類 ]











      一、「嚴謹理稐」與「有趣實務」兼容:本書除了有嚴肅的行銷理論內含,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄



      二、「單一觀念」與「理論系統」並重:本書強調觀念與架構兼顧,除了著重建立正確的基本觀念,亦強調理論的系統性,期使讀者能夠見樹又見林



      三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」:本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論,內容涵蓋熱門的行銷實務與話題,反映了台灣社會的文化背景與需求



      四、以「生動圖片」搭配「文字論述」:本書採用大量照片搭配內容論述,讓讀者於內容理解上更加容易與貼切



      五、以「深思習題」反芻「理論學習」:每章均附有配合書中內容的習題,所有題目都是針對實務問題而設計,期能激發讀者的理論思維,提供了將理論應用至實務的良好介面



      六、「參考文獻」佐證「理論出處」:本書的重要觀念與理論內容盡皆詳細標示出處,是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎






    第一篇 行銷內涵與角色

    第1章 行銷導論

    第2章 市場導向的策略管理



    第二篇 行銷環境與資訊

    第3章 行銷環境

    第4章 行銷資訊與行銷研究



    第三篇 市場與定位

    第5章 消費者市場與其購買行為

    第6章 組織市場與其購買行為

    第7章 市場區隔與定位分析



    第四篇 產品策略

    第8章 產品管理

    第9章 新產品開發與產品生命週期

    第10章 服務行銷



    第五篇 價格策略

    第11章 訂價概念

    第12章 制定價格



    第六篇 通路策略

    第13章 行銷通路與實體運配

    第14章 零售與批發



    第七篇 推廣策略

    第15章 推廣策略與行銷溝通

    第16章 廣告

    第17章 人員銷售

    第18章 促銷與公共關係



    第八篇 推廣策略

    第19章 行銷執行與控制



    第九篇 行銷新領域

    第20章 網路行銷





    其 他 著 作
    1. 企業概論(5版)
    2. 消費者行為概論(5版)
    3. 消費者行為(6版)
    4. 管理學概論(5版)
    5. 管理學(6版)
    6. 服務行銷與管理(3版)
    7. 策略管理(5版)
    8. 國際行銷管理(5版)
    9. 行銷管理(7版)
    10. 行銷學(5版)
    11. 企業概論(4版)
    12. 消費者行為概論(4版)
    13. 消費者行為(5版)
    14. 管理學(5版)
    15. 管理學概論(4版)
    16. 服務行銷與管理(2版)
    17. 國際行銷管理(第4版)
    18. 策略管理(4版)
    19. 行銷學(4版)
    20. 企業概論(第三版)
    21. 消費者行為(4版)
    22. 消費者行為概論(3版)
    23. 管理學概論(3版)
    24. 管理學(4版)
    25. 服務行銷與管理
    26. 現代管理學 Robbins/Fundamentals of Management 7/e
    27. 國際行銷管理
    28. 行銷學
    29. 策略管理
    30. 消費者行為概論
    31. 策略管理