推薦序 華人文創力的轉型領導者 ◎ 吳靜吉　1

推薦序 淬煉如斯話文創 ◎ 白崇亮　4

推薦序 擁抱高度人文關懷的氣度─陳立恆先生的文創觀 ◎ 陳郁秀　6

推薦序 法藍瓷的春天 ◎ 林蒼生　9

推薦序 有產業思維的文創人 ◎ 王偉忠　13

推薦序 以人為本的全球新經濟 ◎ John Howkins　16

寫在本書之前 淬煉──往世界而行的華人文創力 ◎ 陳立恆　26



Part 1文化跨世代

訪談實錄【陳立恆觀點】每個時代都有它的期待　002

01 老祖宗的「創意」寶藏　008

02 發現好禮物　011

03 喚醒沉睡的靈魂　015

04 當蓋茲參透儒商哲學　019

05 新「周遊列國」　023

06 役物，非役於物　026

07 產品帶動文化，文化造就產業　030

08 感動人心的文化力量　034

09 用文化探創意的路　038

10 文化創意以仁為本　042

11 文化是器，普民為用　045

12 企業風骨，價值翻新運動　048

13 欠缺哲學的教育　052

14 二十年台商，義利兩岸　055

15 以文化競爭力周遊列國　058

16 等待約書亞　061

17 工匠精神的知行合一　064

18 跨越折扣，以「文」服天下人　067

19 巔峰上的企業家精神　071

20 科技與人類，雙贏還是零和？　074



Part 2產業文創化

訪談實錄【陳立恆觀點】創價的創意才是好商品　086

01 破解「達全球」密碼　087

02 莫札特的神奇魔笛　091

03 郎世寧的悄悄話　095

04 從記憶中尋寶　099

05 藝術的傳承，傳承的藝術　102

06 「創意」如何變「生意」　105

07 創意經濟　108

08 文創產業與國際合作　112

09 品牌育兒經　116

10 品牌台灣的合縱外交　119

11 時勢與英雄　122

12 打著品牌的旗，吹著服務的號　126

13 願做時尚弄潮兒　130

14 文創未來──從梅蘭芳說起　133

15 台商的巧實力　136

16 精品，非關奢侈　139

17 自省．務實．明天的MIT　142

18 治國，先從「市場需求」下手　145

19 產業文創化，台灣未來的雙全法　149

20 好創意要好市場，更要好政策　152



Part 3文創競爭力

訪談實錄【陳立恆觀點】活化固有中華文化資本　164

01 創意之心　165

02 新文化，新經濟　169

03 用創意打造綠色未來　173

04 文創產業是躍升契機？　177

05 不一樣的精英　181

06 知行合一　185

07 文化，另一種國力的展現　188

08 培育軟實力人才　192

09 用國際語言，訴說自己的文化　195

10 美感培育，再造台灣百年競爭力　198

11 誤人的不是制度，而是價值觀　201

12 台灣，我們的頻率調對了嗎？　205

13 等待創投──文創的迷思與現實　209

14 醒來吧！文創產業政策　212

15 服務，是為了走更長遠的路　215

16 社會信任，從你我開始　218

17 次大陸之旅，探訪新活水　221

18 走出去，才有大未來　225

19 台灣文創不能只有「小確幸」　228

20 少了國家認同，何來國際地位？　231

21 不能以正合，先求以奇勝　235

寫在本書之前�陳立恆



　　淬煉──往世界而行的華人文創力



　　三十多年文創經驗裡，無論是從事代理、代工還是品牌，我年復一年地感受著「全球化」的浪潮，逐漸改變著上至士農工商、下至食衣住行的人類生活面貌。然而，也是隨著「全球化」，我更體悟到知名政治學家杭廷頓（Samuel P. Huntington）關於「文明衝突」理論絕非空穴來風。原來，文化創意最得「上善若水」的形意，它無所不在又「天下莫柔弱於此，卻攻堅強莫能勝之」。這些不能言傳、只能意會的無刃之利，蝕刻出一國與一地之間，若有似無卻逕渭分明的文化疆界，而正是因為這些疆界的存在，人類文明得以保存了鳶飛魚躍的多元化與獨特性。



　　因此，當我不再為外國品牌代工，轉而發展自有文創品牌時，旋即設定了一個品牌的主旋律：「我從台灣來，我有中華心，我往世界去」。如同一直以來我所堅信的，我們不應該從「無限」的中華文化資本裡，生硬分出屬於台灣、大陸、香港或是海外華僑的「有限」，任何一個帶著中華元素的文創概念或產品，如果不能感動整個華人圈，又何以奢言海納天下？



　　我一直相信「經典無須改變，只求更上層樓。」（Never change a classic, just refine it.）而這所謂更上層樓的過程，其實就是一趟又一趟水裡來、火裡去的反覆淬煉。「淬煉」雖然前後幅跨不過十年，卻是我從業幾十年來的感悟、見聞、成功與挫折。我冀望以引玉之姿，拋出一個台灣文創人多年積累的淬礪修煉，成為關注華人文創的第一塊磚石。繼而動員起所有華人文創力的瓦礫棟樑，實現出一條乘載著華人文創經濟的新絲路，一路通往世界的地平遐陬。