本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：
．案例新穎生動，更親近學理與實務
本版更新近七成之內文實例、照片、專欄及方塊，取材以強化生活經驗與行銷知識的聯結，進而提升讀者的學習興趣為原則。章首專欄「台灣Plus」以生活化或知名的國內案例連接每章內容；「創意Inside」描述重要的、年輕學子感到有趣及切身的行銷實務或現象；加上百餘張照片將行銷見聞生動地「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
．資料精心彙整，讀者更具宏觀視野
為開拓讀者的視野，培養對前程的動力、對世界的想像。本版規劃「世界Highlight」聚焦於知名國際企業的行銷實務。同時，保留前版「台灣行銷史，走過一甲子」、「中國品牌，20明星」及「俯視全球百大品牌」小海報，並延續「台灣2012-2013十大事件」活動。這些精心彙整的資料讓讀者更瞭解台灣、認識中國、接觸全球的重要行銷事蹟。
．表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔
為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆而不流俗、流暢而不脫線；照片生動、具視覺張力、能有效解釋學理；章節架構循序漸進、層次分明；美工排版簡單大方。使讀者充份體驗流暢的閱讀經驗，輕易掌握行銷學理與實務。
．教科書的創舉「行銷知識大挑戰網站」，讓學習更有趣、深刻
本版首創趣味「行銷知識大挑戰」網站，1000題題目涵蓋生活中各類行銷現象（廣告、電視劇、企業活動），使學生讀者提升學習行銷的樂趣，並培養敏銳的洞察力、理論與實務的連結力，習得一套可以帶得走的行銷知識。
