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行銷管理:亞洲觀點 (Kotler / Marketing Management An Asian Perspective 6/e)

行銷管理:亞洲觀點

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9789576099625
謝文雀
華泰文化
2014年9月10日
260.00  元
HK$ 247  






ISBN:9789576099625
  • 叢書系列:行銷管理
  • 規格:平裝 / 741頁 / 普通級
    行銷管理


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      本書有別於其他行銷教科書,所凸顯的基本優勢,包括:



      1.管理導向:聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時,應處理的重大決策。



      2.問題解決的分析方法:提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。



      3.跨領域的觀點:從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現,作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。



      4.普遍性應用:應用策略性思維到行銷的所有領域。



    第六版的更新特色:



      1.以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點。

      2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。

      3.強調三大關鍵行銷變革:經濟、環境與科技的影響。





    第一篇瞭解行銷管理

    第1章界定二十一世紀的行銷

    第2章發展行銷策略與計畫



    第二篇掌握行銷洞察力

    第3章收集資訊與掃瞄環境

    第4章進行行銷研究與預估需求



    第三篇連結顧客

    第5章創造顧客價值、滿意度與忠誠度

    第6章分析消費者市場

    第7章分析組織市場

    第8章確認市場區隔與選擇目標市場



    第四篇建立強勢品牌

    第9章創造品牌權益

    第10章品牌定位

    第11章競爭動態性



    第五篇形成產品策略

    第12章設定產品策略

    第13章設計並管理服務

    第14章發展訂價策略與方案



    第六篇傳遞價值

    第15章設計與管理行銷通路及價值網路

    第16章管理零售、批發及物流



    第七篇溝通價值

    第17章設計與管理整合行銷溝通

    第18章管理大眾溝通:廣告、促銷活動、活動事件與公共關係

    第19章管理人員溝通:直效行銷與人員銷售



    第八篇創造成功的永續成長

    第20章發展新產品

    第21章設計全球市場策略

    第22章管理整體行銷組織




    其 他 著 作