Contents 企劃就是一句話。

前言? 006

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第1章好的企劃都是「一句話」

賣座企劃的條件? 028

用一句話來形容那些大賣座企劃的話……

那個賣座節目也是始於「一句話」！? 031

孕生出《世界不思議發現！》的一句話�

「總之，就是符合富士電視台風格又有活力的晨間節目。」�30秒拍板定案的《英語會話體操》

好萊塢電影也是始於「一句話」? 037

「一句話」動員數十億日圓�

沒文采也造得出「一句話」? 040

「看得見的一句話」不是時髦的廣告標語�一切始於「一句話」�

無須文采，大白話反而更好

讓企劃案一帆風順的5個Ｓ? 051

為什麼「一句話」可以讓企劃案一帆風順？

其1　因為「Short（簡短）」，所以能一帆風順? 052

語言愈簡短愈有力�用5個字邀人吃飯

其2　因為「Simple（簡約）」，所以能一帆風順? 057

你的企畫有沒有變成「三頭龍」？�好的企劃會脫離你獨自發展�

最理想的是「手扶梯簡報」

其3　因為「Sharp（鋒利）」，所以能一帆風順? 062

松井秀喜一心只想正中中心點�像研磨得十分鋒利的刀子一般「直入心坎的一句話」

其4　因為「See（看得見）」，所以能一帆風順? 065

好的構想能讓人眼前浮現「畫面」�勝算看得見，九成九會過關

其5　因為「Share（共享）」，所以能一帆風順? 068

哪一句大白話的共通語言，創造出了任天堂Wii？�把大家拉進那「一句話」的世界中

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第2章 好的創意構思的5原則

原則1? 捨棄「天馬行空的幻想」吧? 076

100％新穎的企劃永遠不會成真�

太過走在時代尖端的構想沒有人跟得上，要以走在時代前半步為目標�

年輕人的想像力比較豐富──並非這麼回事

原則2? 好好發揮「老套（常套模式）」的力量? 081

老套的威力不可小覷�終極老套之作──「宇宙中的《大白鯊》」

??? 原則3? 在「老套」中放入「新意」產生加分效果? 087

100％看得見的企劃絕對不會成功�《電視冠軍》收視告捷的原因

多出的加分元素正是創意之所在

原則4? 目標是在「老套」與「新意」間取得平衡? 092

讓企劃受青睞的方程式──「實現的可能性×新意」矩陣�

你的企劃不受青睞的真正原因

原則5? 掌握造成轟動的「形狀」? 099

造成轟動的模式總是呈「螺旋型」

專欄? 《世界不思議發現！》是第五窩蜂的跟進？? 105

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第3章 用一句話發揮創意的技術?

創意的生成

播下一句話的「種子」吧！? 110

「一句話」的創造，是一場冒險之旅

先從「有可能實現的事物」開始思考? 114

先有雞還是先有蛋�創意的「守、破、離」

智者的智慧──徹底利用「老套」? 119

企劃只須以「溫故知新」的方式構思�「非藝人男女聯誼綜藝10年週期」法則�

造成轟動有其循環週期

輕佻者的美學──讓創意平行移動? 128

無法等到下次週期，就把視野放寬�《美食冤大頭》造成轟動的祕密

潮流是橫跨式地席捲而來的

施展加分效果的「魔法」? 136

老套＋加分元素＝好的創意

其1? 加上意外效果引發化學反應? 137

尋找出製造「乘法」效果的「加法」

其2? 改變某項事物? 139

使用方式一改變，就大賣100萬把！？

其3? 使用減法? 142

去除「扇葉」而創造出新價值的電風扇

其4? 顛覆? 143

為何出現讓大胸「顯小的胸罩」

其5? 從理想型態倒推? 146

描繪出最完美的理想�線索就在自己心中！

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增加「加分效果」的原料? 152

沒有資料輸入，難有創意構思�報紙是最強的夥伴�

向電視、雜誌學習「切入角度」�逛逛書店就能看見「需求」

別太依賴網路�走上街頭，用新奇的心情看待街上事物�

最重要的是樂在其中──「照亮前方的曙光」�

記下「為什麼」的問句，並自問自答�

線索就在日常生活中

專欄? 5個階段的創意生成法? 170

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第4章 用一句話發揮創意的技術?

將創意歸結成一句話的技術

創造「一句話」的3步驟? 178

賦予創意力量

STEP 1? 「為了什麼、將什麼、怎麼樣」? 177

創意構思的「事前準備」�沒有需求就稱不上創意

STEP 2? 套入一句話雛形「3個C句型」中? 184

將「為了什麼」收藏在你的心中�3個C句型就是你的武器

STEP 3? 多餘的冗字通通刪除? 188

簡短的文字蘊含著強大力量�縮短字句的訣竅? 換成「簡稱」�

縮短字句的訣竅? 比喻�縮短字句的訣竅? 化作「模仿式雙關語」

務必檢視你創造出的「一句話」? 196

檢視「一句話」的3重點

練習題? 這個企劃如何用「一句話」形容？? 202

拉斯維加斯再造計畫如何用「一句話」形容？

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第5章 讓「一句話」傳達得更精準、更強有力

用「一句話」通過企劃? 208

「在免洗筷包裝內側寫不下的簡報，是過不了關的。」�與其講究「格式」，不如講究「震撼力」

表達方式的黃金模式 「！？?？?！！！?！！」法則? 212

與其遵奉「起承轉合」、「序論、本論、結論」還不如用「那為哦這原這」�！？（那是什麼！？）──聚焦�

？（為什麼？）──目的、意義�！、！、！（哦！這樣啊！原來如此！）──核心�

！！（這就對了！！）──得到理解、再次強調�

案例研究──來撰寫《世界不思議發現！》的企劃書吧

簡報的鐵則──「神話法則」? 223

拼上最後一塊拼圖的旅程�案例研究──若用神話風格來做「無葉風扇」的簡報……

實現企劃的的「終極絕招」? 227

刻意留一手

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後記? 231

參考文獻? 235