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提案神技:0.1秒爆發靈感,坎城國際創意節首獎得主,傳授「最強提案力」和「引爆點子腦」6堂課

提案神技:0.1秒爆發靈感,坎城國際創意節首獎得主,傳授「最強提案力」和「引爆點子腦」6堂課

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9789868899018
宇佐美 清
羊恩媺,黃薇嬪
方言文化
2015年4月30日
100.00  元
HK$ 85  






ISBN:9789868899018
  • 叢書系列:標竿學院
  • 規格:平裝 / 240頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級
    標竿學院


  • 商業理財 > 職場工作術 > 思考邏輯/決斷/創意












    坎城國際創意節金獅首獎得主,傳授20年好點子思考與提案神技!

    首獎作品「Kit Kat Mail」,創意過程首次大曝光!





    前言──最好的點子,藏身人們的理所當然



    第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊,就有好點子

    ◆ 創意隨堂練習1

    01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞,好點子不間斷

    02? 思考怎麼轉彎,讓聯想力大增

    03 靈感經常出現,該怎麼看見?

    04 靈感直覺,在於主觀情感

    05 邏輯思考,讓靈光一現化成好點子

    06 挖掘潛藏需求,好點子的決勝點

    07 移情作用,凡人無法擋

    08 「定位象限法」,點子具體化技術

    09 觀點來回變焦,新價值全看見

    10 好點子三元素──知識、意識、組織



    第二堂課 人們的欲望需求,挖掘好點子的寶山

    ◆?? ?創意隨堂練習2

    01 拆除意識高牆,好點子才進得來

    02 越能放鬆,創意點子就會越多

    03 破冰技巧,可以激活點子腦

    04 運用「九宮格聯想法」,點子想法大量湧現

    05 下意識欲望,是點子發芽的沃土

    06 超乎常理的想像,價值感最高

    07 沉默矜持,摧毀好點子的殺手

    08 看不見、聽不到,不表示不存在

    09 點子蟲如何抓進捕蟲盒?

    10 靈感怎麼加值,觀念轉彎是關鍵

    11 人們潛意識感受,可以怎麼挖出

    ★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本?



    第三堂課 負面與衝突不可怕,落差愈大,價值愈高

    ◆?? ?創意隨堂練習3

    01?? ?負面是阻礙,翻轉好點子才會出現

    02?? ?越不滿足,可開採的價值感越高

    03 逃避危險是本性,龐大商機在其中

    04 下意識「討厭」的事物,是靈感的來源

    05 「不存在」的事物,最值得找出來

    06 「從沒聽過」等於「不存在」

    07 現存排除的飢渴調查,價值多少立即揭曉

    08 習慣概念衝突,「矛盾價值」容易找到

    09 碰壁翻牆不見得好,聯想轉彎才有新路

    10 故意投出觸身球,產生印象最有效用

    11 不協調產生靈感奇想,實現必須靠邏輯檢驗



    第四堂課 創意組合,想出好點子的捷徑

    ◆?? ?創意隨堂練習4

    01 組合聯想,就能產生價值

    02 潮流趨勢,來自人們的情感欲望

    03 平凡無奇的老事物,好點子的催生者

    04 不能光靠靈感,「點子縫合」技術是重點

    05 「廢棄電話亭,怎麼用?」,讓腐朽變神奇的好點子

    06 著眼成功表象沒有好點子,看穿背後本質才能創新

    07 缺乏類比情感的數位科技,不會成功

    08 非對即錯之外的第三種選擇,找到好點子的答案

    09 先奇想再邏輯思考,好點子的加速器

    ★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ?



    第五堂課 看得見、具體化,才會是最後的贏家

    ◆?? ?創意隨堂練習5

    01?? ?點子具體化,才會是最後贏家

    02 「看得見」,是具體化的第一步

    03 隨時動筆,就能去蕪存菁

    04 透過畫圖,找出沉睡的洞察力

    05 感動人心最高明,價值和字數無關

    06 隨時訓練奇想力,說出撼動人心的故事

    07 留心科技發展,點子具體化的臨門一腳

    08 模仿不會有新價值,跳脫框架才有新點子

    ★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ?



    第六堂課 掌握趨勢,顛覆常規,開通點子腦迴路

    ◆?? ?創意隨堂練習6

    01 開通點子腦迴路,靈感瞬間爆發

    02? 拍照讓靈感定格,突破框架就在快門

    03? 隨手記錄靈感,是未來好點子的素材庫

    04? 化身買家眼睛和耳朵,找出真正魅力

    05? 資訊收集不間斷,未來趨勢完全掌握

    06? 五感刺激,活化點子腦最見效

    07? 早一步建立個人智庫,失敗機率最小

    08? 寫下靈感,在意識底下持續發酵

    09 跳脫框架,顛覆常規,讓人感動的點子不存於現在



    後記──讓大腦像鐘擺一樣






    專序



    奇思妙想確實需要「提案神技」來讓好創意有機會執行




      「寶島曼波,曼波寶島,寶島曼波,曼波寶島,寶島天清雲薄薄,南部妹妹娶兄哥,唱出寶島的曼波,我來打鼓你打鑼,喔∼ 寶島,唱出寶島的曼波,來跳曼波,來跳曼波,相招來去來跳曼波」



      多年前相互廣告公司沒結束營業之前,當時的執行創意總監陳志成,為了爭取寶島眼鏡的廣告,在提案前,戴一幅太陽眼鏡,就一面唱「寶島曼波」這首大家耳熟能詳的老歌,一面走進提案的會議室,讓寶島眼鏡的決策者十分欣賞,不但贏得了寶島眼鏡這個客戶,為寶島眼鏡策劃風格獨特的廣告影片,順利通過客戶的認可,相互還因為這支廣告影片,得了一座時報金像獎。



      在動腦工作38年,我聽過太多精彩的創意,因為沒被客戶同意而胎死腹中,也聽過許多創意,因為提案人精采的提案技巧,而讓非凡的創意,有和大眾接觸的機會。



      大部份精彩的廣告創意,或精彩的點子,多少都是突破禁忌,走在懸崖邊緣。許多廣告公司也鼓勵同仁「走到懸崖邊,你可能跌落谷底,但也可能振翅高飛!」



      但是越大膽的創意,就越需要精湛的提案技巧,在說服廣大的消費者之前,先說服客戶,說服身邊的人,說服一起工作的夥伴,說服投資者,甚至說服鄰居、社區,讓夢想能夠實現。



      除非是天縱英才,否則提案技巧是需要反覆不斷訓練的,幾乎每一家廣告公司都把提案技術訓練,當做是年度訓練課程的重頭戲。因為廣告公司是廣告策略形成的源頭,更是廣告創意產生的搖籃;如果創意人員發想幾天幾夜的創意,不被客戶認同,不但拖延了創作時間,也會讓創意人員挫折連連。



      在人人都是媒體的新時代,每個人的想法都需要周邊人支持,才能滴水穿石,匯成江河大海,形成排山倒海的影響力,我們確實需要提案神技的協助,讓我們的想法能夠真正獲得執行。



      除了個人夢想的實現,商業營運模式的運作,掌握行政權的,上自總統,各級行政長官,地方縣市首長的施政方針,更需要透過說服的手段,透過良好的提案訓練,讓廣大的人民相信,跟著你的施政藍圖走,我們才有會生活得更好的可能!




    動腦雜誌社長 王彩雲




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