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行銷管理:理論解析與實務應用7/e

行銷管理:理論解析與實務應用7/e

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9789865774684
曾光華
前程文化
2016年9月01日
257.00  元
HK$ 231.3  






ISBN:9789865774684
  • 規格:精裝 / 696頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 7/e
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面,更是達到新的境界。特色如下:

      

      .適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識

      秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。

      

      .海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野

      本版的小海報更新「中國品牌,20明星」,並延續「台灣2014-2015十大行銷事件」活動,使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。章首專欄「台灣行腳」介紹台灣業界的發展與創新;「風雲人物」方塊介紹重要的行銷人;「世界廣角」方塊則讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。

      

      .影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習

      本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QR Code即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。

      

      .YYBlog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考

      本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。

      

      .豐富實用的輔助教材

      本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效促進教學效率與效果。

      





    第一篇 鳥瞰行銷管理

    第 1 章 瞭解行銷管理的本質

    台灣行腳-台灣也有了專屬的「牽手夫妻照」!

    世界廣角

    .韓國美妝大舉攻佔東南亞

    .可口可樂絕佳創意行銷,打破隔閡不尷尬

    .重視環保,Double A大展身手

    風雲人物-心懷台灣的品牌先生

    YY Blog-有時候是不得已

    第 2 章 重視價值創造與顧客關係

    台灣行腳-浪浪別哭,讓愛不流浪!

    世界廣角

    .Marou巧克力,從越南出發,聞名全球

    .StickK,幫你達成目標

    .全日空讓毛小孩與主人同遊

    風雲人物-電腦病毒的超級剋星

    YY Blog-「體貼」的企業,離我遠一點

    第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略

    台灣行腳-帶動非主流音樂的「風潮」!

    世界廣角

    .兼容科技與時尚,Rockport成為鞋界賓士

    .蔦屋書店走入消費者的各個生活層面

    風雲人物-影響擴及亞太的專業經理

    YY Blog-另類BCG:Beauty Clothing Grading



    曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?



    第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢

    第 4 章 執行行銷研究

    台灣行腳-珍奶的花樣,真多!

    世界廣角

    .Numbeo讓你掌握全球生活面貌

    .日本企業偏好在現場深入挖掘資訊

    風雲人物-縱橫時代、觸覺敏銳的鬼才

    YY Blog-同情、貪心、愚弄

    第 5 章 透視行銷環境

    台灣行腳-野外生活的幸福蔓延中!

    世界廣角

    .彎月升起,不容忽視的穆斯林市場

    .Pepper,女性消費者的服務天使

    .到原宿「時尚生態區」,體驗另類與前衛

    .中國光棍商機熱滾滾

    風雲人物-美學經濟的觀察者

    YY Blog-浪的遐想

    第 6 章 維護行銷道德

    台灣行腳-馬修嚴選,回歸人本價值!

    世界廣角

    .國家地理,喚起世人關懷地球

    .金融風暴掀起對商管教育的反思

    .麥當勞、Tesco從善如流,承諾守護北極

    風雲人物-重視人文藝術的科技專才

    YY Blog-喝咖啡時,要摸一摸良心



    曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?



    第三篇 掌握市場機會

    第 7 章 分析消費者行為

    台灣行腳-104陪年輕人一起找工作!

    世界廣角

    .越南認為還是外國的月亮比較圓

    .中國遊客瘋全球

    .義大利人向麥當勞說不

    風雲人物-將東方美散佈全球的企業家

    YY Blog-被囚禁的靈魂

    第 8 章 分析組織購買行為

    台灣行腳-和大,知名車廠非要不可的夥伴!

    世界廣角

    .組織市場內的服務,琳瑯滿目

    .你手上的iPhone如何誕生?

    風雲人物-當過老師、氣質溫和的世界鞋王

    YY Blog-被界定的選擇

    第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略

    台灣行腳-報導者,走一條不一樣的路!

    世界廣角

    .汽車廣告虧來虧去

    .肯德基在中國賣油條

    .漢堡王以低脂薯條直攻麥當勞

    風雲人物-逆境中求勝的農家科技人

    YY Blog-競爭越激烈,消費者越高興?

    第10章 發展市場區隔、目標市場與定位

    台灣行腳:台清交?不!是台青蕉

    世界廣角

    .美國嬰兒潮世代消費潛力驚人

    .中國傳音手機在非洲大放異彩

    .Zespri打造奇異果傳奇

    風雲人物-屢創驚奇的出版人

    YY Blog-沒原則



    曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?



    第四篇 提升產品價值

    第11章 管理產品與推出新產品

    台灣行腳-Zenbo,走進家庭的才華機器人!

    世界廣角

    .馬來西亞搶攻全球清真食品大餅

    .UA,機能運動衣的開山鼻祖

    .泰國「小老闆」,海苔賣得嚇嚇叫

    風雲人物-打造全球隱形冠軍的創業家

    YY Blog-人生與PLC

    第12章 經營品牌

    台灣行腳-從台灣到紐約精品名店,走了三十多年!

    世界廣角

    .BURBERRY,最有數位精神的精品

    .沒想到世界最頂級的茶品牌來自…

    .Fitbit,希望人們更健康的穿戴裝置

    風雲人物-勇敢追求品牌夢的企業家

    YY Blog-無牌心更廣?

    第13章 發展服務與體驗行銷

    台灣行腳-老天給台灣的「鳥」商機

    世界廣角

    .海底撈黏答答的服務打動中國消費者

    .Bonobos讓你試衣後上網買

    .讓民眾趨之若鶩的寵物行動熱點

    風雲人物-創造感動的餐旅業教父

    YY Blog-皮笑肉不笑

    第14章 制訂價格

    台灣行腳-低價的代價?

    世界廣角

    .什麼?印度的智慧手機如此低價?

    .IKEA以簡單平價理念打江山

    .低價遊港澳,中國客如何被坑?

    風雲人物-把顧客當恩人的餐飲巨人

    YY Blog-只為了炫耀?



    曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?



    第五篇 活絡產品流通

    第15章 建設行銷通路

    台灣行腳-中油加油站也是禮品店?主婦友好店?

    世界廣角

    .街友當通路,大誌的另類公益

    .與印度百年職業合作,肯德基餐盒方便送

    .人潮密集處開始出現虛擬超市

    風雲人物-牽動民眾生活的流通業教父

    YY Blog-哪個比較重要?

    第16章 管理零售、批發與物流

    台灣行腳-用創意拓展通路,好樣的!

    世界廣角

    .日本自動販賣機花招百出

    .泰國電商,潛力雄厚

    .無人機送貨,指日可待

    風雲人物-積極、踏實、嚴謹的零售業專家

    YY Blog-精心設計的陷阱



    曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?



    第六篇 展現產品價值

    第17章 發展整合行銷溝通

    台灣行腳-創意+整合溝通,擦亮幾米品牌!

    世界廣角

    .YouTube拿下廣告大單,網路廣告市場大突破

    .泰國廣告,廣告界驚嘆號

    .廣告巧妙置入網路遊戲中

    風雲人物-勇於真實的整合行銷強人

    YY Blog-推廣沒好處

    第18章 管理大眾溝通

    台灣行腳-世界12強棒球賽,助攻台灣觀光!

    世界廣角

    .酷!紋身貼紙推廣泰國旅遊

    .維絡城,讓人們在轉角處遇見優惠券

    .華府公關,政策背後看不見的巨手

    風雲人物-不斷超越的媒體天后

    YY Blog-孤獨者的嫉妒

    第19章 管理客製化與互動式溝通

    台灣行腳-銀行業的Siri幫你解惑!

    世界廣角

    .馬來西亞直銷人員比例冠全球

    .數位廣告的挑戰:廣告阻擋程式

    風雲人物-幫人找方向的網路企業家

    YY Blog-有一點假



    曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?



    第七篇 落實行銷理想

    第20章 執行與控制行銷策略

    台灣行腳-評鑑,通往地獄的路?

    世界廣角

    .透視人性的矽谷傳奇導師

    .從外派開始,邁向世界舞台

    風雲人物-注重細節與精緻管理的總裁

    YY Blog-你如果不…



    ?




    其 他 著 作
    1. 國際行銷:突破眼界、突圍市場 2e
    2. 解析行銷管理:圖解與筆記2/e
    3. 行銷企劃:邏輯、創意、執行力4/e(四版)
    4. 消費者行為:洞察生活、掌握行銷4/e
    5. 行銷管理概論6/e
    6. 觀光與餐旅行銷:美學體驗、圖像學習 4/e
    7. 行銷管理:理論解析與實務應用8/e
    8. 行銷學原理6/e
    9. 服務業行銷與管理:品質提升與價值創造6/e
    10. 行銷企劃:邏輯、創意、執行力3/e(三版)
    11. 國際行銷:突破眼界、突圍市場
    12. 解析行銷管理:圖解與筆記
    13. 行銷學原理 5/e
    14. 服務業行銷與管理:品質提升與價值創造5/e
    15. 消費者行為:洞察生活、掌握行銷3/e
    16. 觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感3/e
    17. 行銷管理概論:探索原理與體驗實務5/e
    18. 行銷管理:理論解析與實務應用6/e
    19. 行銷學原理4/e
    20. 服務業行銷與管理:品質提升與價值創造4/e
    21. 消費者行為:洞察生活、掌握行銷2/e
    22. 行銷企劃:邏輯、創意、執行力2/e
    23. 行銷管理概論:探索原理與體驗實務4/e
    24. 行銷管理:理論解析與實務應用5/e
    25. 行銷學原理3/e
    26. 金融服務行銷:專業與實務
    27. 觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感2/e
    28. 服務業行銷與管理:品質提升與價值創造3/e
    29. 消費者行為:洞察生活、掌握行銷
    30. 行銷管理概論:探索原理與體驗實務3/e
    31. 行銷學原理2/e
    32. 行銷管理:理論解析與實務應用4/e
    33. 行銷學原理
    34. 觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感
    35. 行銷管理個案:實務與決策導向
    36. 行銷學合訂本