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行銷學概要：全球競爭(二版)
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9789577846952
鄭紹成
華立圖書
2017年4月01日
183.00 元
HK$ 155.55
詳
細
資
料
ISBN：9789577846952
規格：平裝 / 488頁 / 19 x 26 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 二版
出版地：台灣
分
類
商業理財
>
行銷/廣告/業務
>
行銷
同
類
書
推
薦
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內
容
簡
介
● 內容淺顯
章節安排共 15 章，最適合一學期（2 或 3 學分）課程教授，尤其適合技職體系與在職專班讀者，著重實務運用讀者研讀。無商學相關學習經驗者，亦可無師自通。
● 實務導向
本書每章首與內文均安插企業行銷實例，章首案例採地區行銷觀點，深入介紹馬祖之行銷，俾使讀者從生活中學習行銷，也可由旅遊中看行銷。
?
目
錄
第1章 行銷導論
第2章 行銷策略規劃
第3章 行銷環境
第4章 市場區隔、目標市場與定位
第5章 消費者與組織購買行為
第6章 行銷資訊收集
第7章 商品與服務
第8章 品牌與新產品發展
第9章 價格
第10章 通路
第11章 人員銷售與顧客服務
第12章 促銷、廣告與公共關係
第13章 全球行銷
第14章 網路行銷
第15章 探索中國
參考文獻
英中索引
中英索引
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書
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