品牌不是一門尖端科學、也不必是尖端科學,但品牌是一門藝術,是一門涵蓋著嚴謹科學方法的實用藝術。在品牌行銷縱橫全球的時代,品牌的創建和營運維護是一項巨大而又困難的挑戰。誰能抓住消費者,誰就能贏在品牌、獲得成功;誰能抓住品牌行銷的特性,誰就能在激烈的市場競爭中掌握必勝的王牌,就會成為品牌行銷的大贏家。品牌具有不可複製的獨創性,而平庸的思維只能帶來平庸的結果。企業家對品牌行銷的錯誤認識和理解,只能讓企業走向最後的失敗。一個企業只有超越行銷、跨越品牌,才能在品牌之上謀劃品牌。只有在精神的高度建設品牌,品牌才能贏得更為廣泛的社會認同。品牌戰略的成敗得失,在很大程度上依賴於如何將準則轉換成戰略以及如何實施這些戰略。品牌是企業盈利的保障;品牌是企業長青的基石;品牌更是企業制勝的關鍵。品牌就是企業發展的一切,然而中國企業最缺少的就是品牌意識。
?
當前中國的各類產品和服務風起雲湧,正在創造著快速成長的市場。新興的市場蘊涵著無限的機會和挑戰。能在這樣巨大的市場中獲得成功,是世界上所有企業家的夢想。因而誰能在中國市場制定正確的品牌行銷戰略,誰就能成為市場、行業的領導者;誰能從根本上深入思考品牌行銷的各個層面,誰就能走向行業霸主的地位並獲得巨額利潤。但是,品牌方案的制定與設計,也正面臨著行銷環境的巨大挑戰。由於市場競爭日益激烈,中國的消費市場也正在發生著持續的嬗變。企業經理人在具備本土化市場發展的基礎上,還必須擁有全球化的視野,將本土與全球化的品牌行銷進行有機融合,順應各種變化,才能在日新月異的發展趨勢中抓住品牌行銷的新機遇。
?