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我為自己代言:把自己經營成好品牌,活出自己想要的樣子

我為自己代言:把自己經營成好品牌,活出自己想要的樣子

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9789864563036
王嘉義
宇河文化出版有限公司
2018年7月06日
100.00  元
HK$ 85
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ISBN:9789864563036
  • 叢書系列:Wisdom books
  • 規格:平裝 / 367頁 / 17 x 23 cm / 普通級
    Wisdom books


  • 商業理財 > 成功法 > 自我成長











    一本讓你奇貨可居的絕佳祕笈

    你是否擁有「不可取代」的元素?



      美國管理學者彼得斯說過,21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。不只是企業、產品需要建立品牌,個人也需如此。他更指出「二十一世紀的工作,已經從做一份工作、追求一個事業,轉變到建立專業品牌。」



      將個人打造成品牌的時代來臨,你做好準備了嗎?

      個人品牌= 我是誰、個人價值觀、能力與定位…等。

      個力品牌= 創造有別於他人的特殊性,擁有不可取代的元素。



      當你具備某一個特點,這個特點在一定範圍內產生影響力,並為你帶來價值時,它就成為了品牌。與別人無一致性,鑑別度極高的個人特色,人們從你蘊含的資訊中認識你或得到他們想要的價值,這就是個人品牌的影響力。



      蘋果創辦人賈伯斯、電影明星湯姆克魯斯、體壇明星麥可喬登…許多名人與創業家都有強大的個人品牌,無論是從任何一個廣告管道,人們都可以清楚辨識他們的個人特色以及賣點,因此我們會買蘋果的手機或電腦;會去電影院觀看湯姆克魯斯的最新電影;會購買麥可喬登的球鞋球衣等周邊產品。



      別以為這些名人跟你不一樣,你也可以藉由本書獲得打造個人品牌的技巧與正確態度。全書共分七個章節,從「個人」品牌的定位、包裝、核心競爭力、軟實力、銷售管道、市場、口碑等七個不同方向來闡述如何將自己經營成好品牌,並運用生動有趣的故事和案例,豐富的內容,告訴讀者建立個人品牌的實用技巧。



    本書特色:



      .七大重點幫助讀者快速掌握經營「個人品牌」的技巧。

      .精準的「商品」經營管理方法套用,事半功倍。

      .豐富生動的故事情節,淺移默化中擁有正確態度。


     





    自序

    推薦序.

    第一章 好品牌要有準確的定位——認清自己,找到自己的最佳位置

    第二章 好品牌要有體面的包裝——優化形象,第一時間搶佔他人的目光

    第三章 好品牌要有核心競爭力——提升潛能,最大限度地發揮自身價值

    第四章 好品牌要有過硬的「軟實力」——平衡心態,讓「V」成為你的招牌動作

    第五章 好品牌要有多元化的管道——拓寬人脈,從錯綜複雜的交際迷宮中走出來

    第六章 好品牌要有廣闊的賣場——力求專業,在變化多端的職場中不可替代

    第七章 好品牌要有好的口碑——完善性格,讓身邊的人都對你豎起大拇指



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    自序



    把自己經營成好品牌




      美國管理學者彼得斯說過,二十一世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。不只是企業、產品需要建立品牌,個人也需如此。當你把自己當成品牌來經營,創造出自己名字的價值和獨一無二的身份,你就擁有了別人拿不走的東西。



      那麼,什麼是個人品牌呢?



      簡單地說,就是你具備的某一個特點,當這個特點在一定範圍內產生影響力,並為你帶來價值時,它就成為了品牌。



      蘋果公司推出一套「iWear」紀念賈伯斯逝世兩周年套裝,包括高領黑色毛衣一件、藍色牛仔褲一條、運動鞋一雙,以及線框眼鏡一副,所有款式都和賈伯斯標誌性的打扮一模一樣。當然,賈伯斯的個人品牌遠不止這樣一身打扮,但是,當你穿這一身行頭出現在人們面前時,蘋果粉絲們第一時間就會想到你在模仿他們的偶像賈伯斯,也許你根本不認識賈伯斯,只是隨意的穿衣搭配。



      這就是個人品牌的力量。



      說到經營自己的個人品牌,也許有人會說:「不要搞錯,我又不是什麼大腕、大款或大師之類的人物,只是個凡夫俗子,每天上班下班,吃飯穿衣,還奢談什麼個人品牌?」



      生活中許多人不就是抱著這種觀念一輩子扭轉不過來嗎?



      從小到大,我們每個人都在試圖用社會的統一標準來要求自己,並努力在這個尺規上尋找自己的位置,不敢落下一步,不敢走錯一步。雖然有些人不服,每天叫囂著、哭喊著自己要與別人不同,可最後還是殊途同歸了。



      受傳統觀念的影響,國人大多數缺乏個人主見和意志,喜歡聽從別人的安排並循規蹈矩。可是現在不同了,在眼球經濟、注意力經濟、自媒體時代,如果你沒有鮮明的個性特徵和品牌效應,隨時都有可能被淘汰。



      個人品牌就是拒絕相同一致,崇尚標新立異。



      它建構於你的特徵之上,人們從你的「品牌」中蘊含的資訊來認識你,以及你的「產品」或者「服務」能夠提供他們所尋求的價值。



      美琳是我的小師妹,她常跟我說,生活在臺北很累,自己努力工作了好幾年只是個部門主管,每當看到很多學歷背景不佳的人,因為不斷跳槽,薪水四五倍於自己的時候就感覺很失敗,不知做這樣的工作是否值得。我很理解她的處境,作為一個擁有高學歷的女性,當事業發展與自己的期許嚴重不符時,總會有一種懷才不遇和潦倒的怨念。



      每次她跟我吐槽的時候,我都很想送給她李欣頻說過的一段話:「有很多人設立的目標是幾年之內要升到主任,幾年之後要當上主管,然後是老闆……這些都是可以隨時被取代的身份。只要別人比你強,關係比你好,或是公司結構調整,位子就會瞬間消失。」所以,要建立自己的風格,把自己當成個人品牌來經營,創造自己名字的價值,你才能真正「奇貨可居」。



      「個人品牌」是自己給自己的定位,也是對別人的「廣告」與「報價」。對於大多數仍在追求、進取的人來說,它是一次次向上攀爬的嘗試,是鞏固和維護自己身價不可缺少的護身符,不僅保值,還會升值。



      十九世紀中葉,德國的農學家列比格發現,在植物生長的特定時期,常常會缺少特定的某種元素,就算增加再多的其他元素,也無法替代它的作用,甚至會背道而馳,對植物生長產生抑制作用,而一旦有了這種元素,植物就能夠快速成長。



      這種元素就是「短缺元素」。



      列比格還給這種元素起了另一個生動的名字,叫「不可替代」元素。



      植物如此,人也是如此。



      尤其是在競爭激烈的職場中,如果你做不到「不可替代」,一定會被淘汰。這也說明,建立「個人品牌」的前提是你要有一技之長,這一專長形成了你個人的核心競爭力。在此基礎上,再打造出一個專業形象,你就能在茫茫人海中脫穎而出。



      過剩經濟時代,競爭的本質和核心在於差異化,同質化只會扼殺創新和追求的本能。如果你想在社會的大舞臺上長袖善舞,那麼就從現在開始趕快打造個人品牌吧!



      記住,越快越好!



    推薦序



    為自己代言,做自己的首席品牌官




      在當今競爭激烈的社會,成功已然成為人們越來越重視的話題,而尋找一條屬於自己的成功之路,是每一個人的夢想。



      這裏所說的成功,換句話說,就是自我價值的實現。一個成功的人,對於社會來說,必是一個有用的人,而一個有用的人,必然有其特有的「使用價值」。



      作為一個具有「使用價值」的個體,我們完全可以把自身意象化為一個在商業社會中待售的商品。商品有好有壞,有高檔有低檔,也有正貨和水貨,正因為有這種差別的存在,才導致有些商品銷路很好,供不應求,而有些商品則總是滯銷,供過於求。



      影響商品銷路的原因當然有很多,比如商品的包裝、功能、品質、廣告等等。同樣,作為人才市場上待售的「商品」,每個人的能力、水準也都有高低之分,這也是為什麼有些人總能收到各大公司的offer 而有些人四處求職無門的根本原因。



      為了幫助那些在人才市場上滯銷或者銷路不好的「商品」打開銷路,提高市場佔有率,《我為自己代言》這本書便孕育而生。



      全書共分為七個章節,分別從「商品」品牌的定位、包裝、核心競爭力、軟實力、銷售管道、市場、口碑等七個不同的方面來闡述如何將自己經營成好品牌。



      文章語言通俗易懂,內容生動豐富,案例真實可靠,故事生動有趣,讓你在潛移默化中學到把自己經營成好品牌的技巧。此外,在每小節的結尾還備有「掩卷深思」,供各位讀者學習體會。



      希望這本書能夠給每位想要把自己經營成好品牌的朋友以指導,激發你內在的潛能,幫助你提升自我,最終實現自己的理想,把自己經營成人人稱讚的好品牌。



      最後,祝您在經營品牌之路上越走越快、越走越順、越來越好,早日成為人才市場上炙手可熱的好品牌!為自己代言,做自己的首席品牌官。

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