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設計邏輯學:環繞設計目標,解決客戶問題,提升產品附加價值

設計邏輯學:環繞設計目標,解決客戶問題,提升產品附加價值

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9789865003784
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2019年5月02日
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ISBN:9789865003784
  • 規格:平裝 / 272頁 / 17 x 23 x 1.5 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 藝術設計 > 設計 > 設計概論











      設計的目標,是用戶目標+客戶目標



      設計不是追求美,而是強調合理性

      好的設計除了能解決問題

      更重要的是能創造價值

      提升客戶實際績效



      十位設計師、主管現身說法

      產品包裝、平面設計、網路和UI

      徹底解構「設計」



      只做管用的設計,才是好設計



    本書特色



      •本書透過發案方、主管和設計者的多方角度,解讀產品包裝、網頁設計等,讓各方能夠理解另一方的想法,進而在設計時可以有更好的溝通成效。



      •分析案例的不同變化,讓讀者能更明白什麼是「好」的設計,也是讓設計者等了解什麼是使用者們在意的設計。

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    一個你願意花錢買的包裝

    Mook 的誕生—《離線》雜誌書的平面設計實驗

    品牌原動力

    設計的合理性

    我的用戶體驗觀

    只做「管用」的電商設計—全觸點式電商設計鏈路

    產品情緒規劃

    企業創新設計的方法論

    破局的智慧—設計思維

    設計團隊的非設計思維



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      用有邏輯的設計創造有價值的未來




      經營設計師平台這些年裡,有個問題總是不斷被設計師朋友們提及,那就是:「為什麼我的客戶不尊重我的設計」。每次這個問題被人提出,下面的回答經常是一面倒的抱怨,抱怨最集中的點是客戶不懂審美。這時候稍微資深冷靜一些的設計師便會說,客戶不懂審美所以才要請你做設計。一般說到這裡大家也就釋然了,似乎找到問題的答案,那就是設計師掌握了美,所以可以稱為設計師。但是,最近這種說法也遇到危機。客戶、用戶的審美正在快速提升,甚至比設計師還要具備特定類別的審美能力。加上扁平化的設計語言正在佔據主流,大家使用的圖標界面也越來越趨同。之前的問題又出現了:「為什麼客戶要尊重你的設計?」本書就是試圖從設計背後的邏輯層思考來回答這個問題的,設計不僅僅是一種美,還是一種策略、一種思維方式,甚至一種生活方式。



      設計,是一種策略



      現在的消費環境中,消費者和商家之間已從過去的單向靜態關係變為雙向動態關係。也就是從只需要提供基本功能,坐在店舖內就可以有源源不斷的顧客上門的消費,但現在已經需要做出更驚奇的創新和更細緻的服務,並主動出現在顧客的各種生活場景中,成為他們的朋友、顧問,甚至老師,只有這樣才能讓挑剔的他們消費你的產品。這背後是互聯網帶來的消費者話語權的提升,也是需求碎片化和企業競爭的升級。觀察當下世界上領先的企業,那些仍然抱持著「夠用就好」觀念的傳統品牌正在迅速被越來越多的創業者超越。讓這些創業者脫穎而出的創新、服務、突破點,正是來自他們的設計策略。



      設計,是一種思維方式



      之前大家傾向於認為設計思維是腦洞或者美觀。各種媒體文章和相關討論中,設計師也更多被描繪成一群天馬行空的畫圖高手。這種看法的問題是:設計被限定在執行的層面,並且往往扮演一種剛愎自用的負面角色。為什麼會產生這種認識?大概是因為設計師們的想法大多來自虛無縹緲的靈感,卻沒有邏輯支撐。基於這種認識,當一家企業要做出一個設計師提出的改變時,經常會不了了之。這不能怪老闆們在需要設計創新的時候這麼舉棋不定,「碰運氣」不是成熟的商業行為。



      但這是錯誤的,設計在今天早已經超過了「幻想」和「美術」的範疇,成為一種有力的推動力。今天,我們應該怎麼去理解和改進設計思維呢?正如本書合著者之一滕磊所說:「設計是一種思維方式,是用開創性思維、多維度綜合思考,從而解決問題的方法。」本書的另一位合著者溫伯華給設計思維的定義則是:「設計思維是『溯因推理』(Abductive Reasoning),這種思維方式是在幾個已知的假設上,做更多跳躍性的聯想。」



      設計,是一種生活& 進步方式



      設計師的職責在變,但是對設計師的期望是不變的。一件事或一個產品,如果沒意思或沒效果,首先會質疑的總是那個帶著設計title 的人。閱讀本書中諸位設計師的文字,會發現大家基本也都有過這樣的經歷。本書的價值也在於,大家都提供了自己對設計信任問題的解決辦法。設計師大多學習美術出身,在審美層面已經具備用戶們難以企及的修養。但這遠遠不夠,要在消費升級的當下勝任設計師的職位,當務之急是提升自己的理性思考和視野,做到先做對再做美。理性思考,是設計師們很不習慣的左腦操作。視野,是目力和心智的綜合體。目力意味著你需要能看到更多的現象、掌握更多的數據、聽聞更多的說法;心智,則在於怎麼去合理取捨和理解這些紛雜的現象、數據、說法,在於怎麼去合理應用你的理解,把它變成有效的行動。這種取捨重組的能力,是基於大量的失敗和反思後產生的結果,而本書就是已經經歷了這些淬煉的設計師們,對於這件事的心得。



      設計可以做很多,但企業要應用有效的設計策略,設計師要增加自己的競爭力,終究需要找到和應用設計背後的邏輯。希望本書中的講解能對你有所幫助。

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    其 他 著 作
    1. 設計是一種思維:從設計師到客戶角度探討如何做出好設計