理論篇

1 緒論/ 3

1. 1 網絡行銷概述/ 3

1. 1. 1 網絡行銷的產生與發展/ 3

1. 1. 2 網絡行銷的定義/ 4

1. 1. 3 網絡行銷的特點/ 4

1. 1. 4 網絡行銷和傳統行銷/ 5

1. 2 網絡行銷理論基礎/ 6

1. 2. 1 4P、4C 行銷理論/ 6

1. 2. 2 直復行銷理論/ 7

1. 2. 3 整合行銷理論/ 7

1. 2. 4 關係行銷理論/ 8

1. 2. 5 軟行銷理論/ 8

1. 3 新興網絡行銷模式/ 9

1. 3. 1 SNS 網絡行銷/ 9

1. 3. 2 微博行銷/ 10

1. 3. 3 微信行銷/ 11

1. 3. 4 搜索引擎行銷/ 13

2 SEO 理論概述/ 16

2. 1 SEO 概述/ 16

2. 1. 1 SEO 的定義/ 16

2. 1. 2 SEO 的作用與網站/ 16

2. 1. 3 搜索推廣的競價與推廣/ 17

2. 1. 4 SEO 的特點/ 18

2. 2 SEO 的基本概念與術語/ 19

2. 2. 1 網站、網站的域名和空間/ 19

2. 2. 2 超連結、內連結和外連結/ 20

2. 2. 3 錨文本、導入與導出連結/ 24

2. 3 關鍵詞及創意/ 25

2. 3. 1 關鍵詞的定義及其分類/ 25

2. 3. 2 各種關鍵詞的特點及作用介紹/ 26

2. 3. 3 關鍵詞的尋找/ 28

2. 3. 4 關鍵詞匹配方式選擇與出價/ 29

2. 3. 5 關鍵詞質量度與否定關鍵詞/ 30

2. 3. 6 創意的撰寫與展現/ 32

2. 4 SEO 相關操作技巧/ 33

2. 4. 1 宣傳鏈輪/ 33

2. 4. 2 網站外鏈、收錄量及排名/ 34

2. 4. 3 錯誤連結、死連結和404 錯誤界面/ 35

2. 4. 4 百度權重和PR/ 37

2. 4. 5 nofollow 標籤/ 38

2. 5 百度搜索推廣基本內容介紹/ 38

2. 5. 1 百度搜索引擎推廣/ 38

2. 5. 2 推廣帳戶、推廣計劃與推廣單元/ 40

2. 5. 3 帳戶、推廣計劃與推廣單元狀態/ 41

2. 5. 4 預算、推廣地域、推廣時段與移動出價比例/ 42



實戰篇

3 實驗一: 系統使用基礎/ 47

3. 1 實驗目的/ 47

3. 2 客戶基本信息/ 47

3. 3 實驗內容/ 48

3. 4 實驗要求/ 48

3. 5 實驗步驟/ 48

3. 6 實驗任務/ 56

4 實驗二: 各層級設置/ 57

4. 1 實驗目的/ 57

4. 2 客戶基本信息/ 57

4. 3 實驗內容/ 58

4. 4 實驗要求/ 58

4. 5 實驗步驟/ 58

4. 6 實驗任務/ 68

5 實驗三: 進階訓練(一) / 69

5. 1 實驗目的/ 69

5. 2 客戶基本信息/ 69

5. 3 實驗內容/ 70

5. 4 實驗要求/ 70

5. 5 實驗步驟/ 70

5. 6 實驗任務/ 75

6 實驗四: 進階訓練(二) / 77

6. 1 實驗目的/ 77

6. 2 客戶基本信息/ 77

6. 3 實驗內容/ 78

6. 4 實驗要求/ 78

6. 5 實驗步驟/ 78

6. 6 實驗任務/ 88

互聯網行銷實訓教程



案例篇

7 案例一: 手機在北京和天津的推廣/ 91

7. 1 客戶基本信息/ 91

7. 2 搜索推廣操作/ 91

7. 2. 1 建立帳戶結構/ 91

7. 2. 2 添加關鍵詞/ 95

7. 2. 3 新增創意/ 101

7. 3 各層級設置/ 105

7. 3. 1 帳戶層級設置/ 105

7. 3. 2 推廣計劃層級設置/ 108

7. 3. 3 推廣單元層級設置/ 110

7. 3. 4 關鍵詞層級設置/ 114

7. 3. 5 創意層級設置/ 118

7. 4 實驗任務/ 121

8 案例二: 電冰箱在重慶和成都的推廣/ 123

8. 1 客戶基本信息/ 123

8. 2 搜索推廣操作/ 123

8. 2. 1 建立帳戶結構/ 123

8. 2. 2 添加關鍵詞/ 126

8. 2. 3 新增創意/ 131

8. 3 各層級設置/ 134

8. 3. 1 帳戶層級設置/ 134

8. 3. 2 推廣計劃層級設置/ 136

8. 3. 3 推廣單元層級設置/ 138

8. 3. 4 關鍵詞層級設置/ 140

8. 3. 5 創意層級設置/ 142

8. 4 實驗任務/ 145

9 案例三: 王牌大米公司在全國的推廣/ 147

9. 1 客戶基本信息/ 147

9. 2 搜素推廣操作/ 147

9. 2. 1 建立帳戶結構/ 147

9. 2. 2 添加關鍵詞/ 149

9. 2. 3 新增創意/ 151

9. 3 各層級設置/ 153

9. 3. 1 帳戶層級設置/ 153

9. 3. 2 推廣計劃層級設置/ 155

9. 3. 3 推廣單元層級設置/ 160

9. 3. 4 關鍵詞層級設置/ 162

9. 3. 5 創意層級設置/ 164

10 案例四: 蛋糕店在重慶與成都的推廣/ 167

10. 1 客戶基本信息/ 167

10. 2 搜索推廣操作/ 169

10. 2. 1 建立帳戶結構/ 169

10. 2. 2 添加關鍵詞/ 171

10. 2. 3 新增創意/ 174

10. 3 各層級設置/ 179

10. 3. 1 帳戶層級的設置/ 179

10. 3. 2 推廣計劃層級的設置/ 179

10. 3. 3 推廣單元層級設置/ 183

10. 3. 4 關鍵詞層級設置/ 186

10. 3. 5 創意層次設置/ 188

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