０ 導論１

０.１ 創業教育新環境１

０.２ 創業教育新課程３

０.３ 慕課與翻轉課堂設計５

參考資料７



１ 創業新生代８

學習目標８

章節概要８

本章思維導圖９

慕課資源９

翻轉任務９

１.１ 創業者概述１０

１.２ 創業者的特質１２

１.３ 創業者的能力２０

１.４ 創業新生代所需的特質與能力２９

１.５ 創新與創業精神３２

１.６ 創新與創業想法３５

１.７ 案例分析: 創業新生代４０

實用工具４２

複習思考題４２

章節測試４３

參考資料４３



２ 創業新機會４４

學習目標４４

章節概要４４

本章思維導圖４５

慕課資源４５

翻轉任務４５

２.１ 創業機會新形態４６

２.２ 創業機會的識別５０

２.３ 創業機會的評估６９

２.４ 案例分析: 「本該如此」大米７５

實用工具７６

複習思考題７６

章節測試７７

參考資料７７



３ 創業行銷７８

學習目標７８

章節概要７８

本章思維導圖７９

慕課資源７９

翻轉任務７９

３.１ 市場細分８０

３.２ 目標市場選擇８８

３.３ 市場定位８９

３.４ 行銷組合策略９２

３.５ 新行銷１０６

３.６ 案例分析: 找我婚禮１１１

實用工具１１５

複習思考題１１５

章節測試１１５

參考資料１１５



４ 創業商業模式１１６

學習目標１１６

章節概要１１６

本章思維導圖１１７

慕課資源１１７

翻轉任務１１７

４.１ 商業模式概述１１８

４.２ 商業模式畫布１２５

４.３ 商業模式設計１４９

４.４ 案例分析: 某花木園藝基地１５５

實用工具１５６

複習思考題１５７

章節測試１５７

參考資料１５７



５ 創業營運管理１５８

學習目標１５８

章節概要１５８

本章思維導圖１５９

慕課資源１５９

翻轉任務１５９

５.１ 產品設計１６０

５.２ 採購和供應商管理１８３

５.３ 產品配送和售後服務設計１８９

５.４ 案例分析: 客戶訂制的「華潤盒子」１９５

實用工具１９６

複習思考題１９７

章節測試１９７

參考資料１９７



６ 創業人力資源１９８

學習目標１９８

章節概要１９８

本章思維導圖１９９

慕課資源１９９

翻轉任務１９９

６.１ 創業團隊２００

６.２ 創業組織設計２０７

６.３ 創業企業基本制度２１８

６.４ 案例分析: 小米和真功夫的創業團隊２２４

實用工具２２７

複習思考題２２７

章節測試２２８

參考資料２２８



７ 創業財務與融資２２９

學習目標２２９

章節概要２２９

本章思維導圖２３０

慕課資源２３０

翻轉任務２３０

７.１ 企業營運與財務報表２３１

７.２ 創業財務計劃２４４

７.３ 創業融資計劃２５７

７.４ 案例分析: 摩拜「賤賣」的背後２７５

實用工具２７７

複習思考題２７８

章節測試２７８

參考資料２７８



８ 創業計劃書２７９

學習目標２７９

章節概要２７９

本章思維導圖２８０

慕課資源２８０

翻轉任務２８０

８.１ 創業計劃書概述２８１

８.２ 創業計劃書的基本結構２８３

８.３ 創業計劃書的寫作技巧２９４

８.４ 創業路演３０１

８.５ 案例分析: 創業計劃書範文３０５

實用工具３２６

複習思考題３２６

章節測試３２６

參考資料３２６



附錄 期末測試題及答案３２７





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