這本書是 2016 年《設計師一定要懂的文具雜貨產品設計知識》的暢銷增訂版。

　　新版特別加入近年來的熱門新品牌，並大幅擴充商品開發案例及國際設計比賽等資訊，

　　特別適合產品開發者，透過本書找到提升設計力、行銷全球的秘訣。



　　【日本文具和雜貨行銷全球，祕訣是什麼？】



　　1 年狂賣 100 萬枝鋼筆、4 年賣掉 1000 萬把剪刀......這些熱門產品為什麼好用？為什麼能暢銷？

　　深入採訪日本各大知名品牌，為您揭露各種文具與雜貨的設計秘辛。



　　○ LIHIT LAB / 體貼的設計讓筆記本更好用

　　○ PAPIER TIGRE (紙老虎) / 來自法國的美麗視覺設計，每半年就出新款，賣完就斷貨

　　○ TOMBOW 鉛筆「MONO」系列 / 經典產品還是能持續進化

　　○ PILOT 微笑鋼筆 / 便宜鋼筆也有絕佳書寫感

　　○ Zebra「DelGuard」•Platnium「OLEeNU SHIELD」•PENTEL「Orenz」 / 筆芯不會折斷的自動鉛筆

　　○ CARL 事務器「XSCISSORS」剪刀 / 追求極致的鋒利

　　○ PLUS 「Fit Cut Curve」系列 / 狂賣 1000 萬支的剪刀

　　○ KOKUYO「無針釘書機 Harinacs 系列」 / 讓「100 年前的技術」復活

　　○ Pentel「AnkiSnap」暗記螢光筆 / 4 年累積銷售達 65 萬枝

　　○ 廣田硝子 / 讓傳統玻璃工藝成為精美藝品

　　○ 黃銅鑄造工房「二上」 / 發揮「材質的魅力」就是成功的要素

　　○ Marumo 印刷 / 創造 3D 印刷便條紙一炮而紅

　　○ HARIO / 經典「V60 濾杯」是全世界咖啡師的最愛



　　【文具名人專訪】日本文具為什麼厲害？文具公司社長、文具達人這麼說...



　　○ 「NOSIGNER」代表設計師•太刀川英輔

　　「...我在設計文具時，最重視的是設法透過廣闊的視野去捕捉使用者的生活場景。」



　　○ 小川晃弘 / TOMBOW 鉛筆社長

　　「...好文具必需具備的條件就是用起來順手。文具雖然不是日常生活中的主要用品，但它也是我們生活中不可或缺，是幫助我們思考的用品。」



　　○ 宮本 彰 / King Jim 社長

　　「... 文具是身邊常用的物品，大家都是以『如果是我的話會不會想要』的觀點來判斷。但是，這麼想就錯了。應該要放下自己的想法，若無法計算出會有多少人「想要這項商品」，那是無法成功的。」



　　○ 會田一郎 / Designphil (知名文具品牌 midori、TN 所屬集團) 社長

　　「... 我們的任務就是提供使用者可以表現自我風格的文具， 例如『Travelers notebook』這項商品，這是把日常生活當做旅行的人所使用的筆記本。為了呈現這款商品的理念，我們設立了『Travelers Factory』這間店。」



　　○ 高?正幸 / 文具王 (電視冠軍三連霸)、文具研究家

　　「... 日本文具的特徵是，有一個能對商品好壞做出正確評價的市場，以及製造商願意透過改良與改善產品來回應市場的態度，而且兩者配合的很好。」



　　○ 土橋正 / 文具商品企劃與公關顧問

　　「... 最近愈來愈多人不僅在工作上使用文具，也用文具來表現自我風格，甚至有人會在談生意時特意準備自己專用的『致勝筆』。若是說到能把自我風格展現出來的終極文具，就是能夠依自己所需而客製化的文具吧。」



　　...更多精彩內容，請參閱本書



本書特色



　　【基本文具篇】基本款的文具如何進化？

　　日常生活中隨手可得、了無新意的一般文具，如何做出新氣象？專訪 TOMBOW 鉛筆、PLUS、KOKUYO 等文具大廠，了解經典產品如何創新。



　　【創意文具篇】知名文具公司的創意發想術•未來文具的新樣貌

　　○ KINGJIM /「pomera 文字處理機」、「生活記錄便利貼」、等創意商品的開發秘辛

　　○ KOKUYO / 透過設計比賽發掘「幸運籤原子筆」、「水引橡皮筋」、「透明剪刀」等超熱門創意文具

　　○ palette / 發明可夾 30 張紙又可愛的「通心粉夾子」

　　○ POSTALGO / 創意書衣「Folio Calendar Cover for『超』整理手帳」讓手帳不被時間束縛

　　○ Designphil /「動物索引夾」讓動物們從書中探出頭來



　　【雜貨開發篇】採訪雜貨生產者，了解暢銷商品的秘密

　　○ 雜貨開發決勝於商品企劃力

　　採訪「西島木工所」、「廣田硝子」、「桂樹舍」等歷史悠久的工房，看設計師們透過創意和縝密思考的企劃力，協助老品牌走出新面貌，打造具現代感的超人氣雜貨。

　　○ 向人氣品牌學習如何與設計師合作

　　生產榻榻米的老舖、歷史悠久的印刷廠...他們都靠著和設計師合作，成功打造出吸引人的創意新雜貨，深入訪談帶你一探究竟。



　　【行銷企劃篇】文具與雜貨的「行銷方式」是銷售關鍵

　　○ 紙膠帶龍頭廠商「mt」用紙膠帶佈置出繽紛空間

　　○「Kakimori台北快閃店」單日營業額達 20 萬日圓

　　介紹各家文具精品店使出渾身解數的創意行銷手法。