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廣告學與品牌的整合行銷傳播

廣告學與品牌的整合行銷傳播

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9789579282468
O’Guinn
漆梅君,張佩娟,許安琪
東華
2019年6月06日
307.00  元
HK$ 276.3
省下 $30.7
 
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ISBN:9789579282468
  • 規格:平裝 / 456頁 / 17 x 23 x 1.8 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 社會科學 > 大眾傳播/新聞學











      聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整合。它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書;本書更強調整合廣告及各類行銷傳播的重要性,包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包含社群、數位、與行動媒體。你將發現到許多新的關鍵術語、自動化程序媒體購買的方式、品牌的社群媒體策略、創新的產品與品牌,以及隱私與社會責任等問題的新視角。本書反應了隨著時代演變,不斷進化的廣告與品牌整合行銷傳播的世界。



      此版本最重要的更新之一是增加了一個獨特的架構圖,引導讀者了解廣告與品牌整合行銷傳播的背景、環境和步驟。這個極有價值的新圖表建立了周延的五大架構,幫助讀者了解本書各個部分的組成,以及各單元問的相互配合。因此,讀者將能夠準確地想像每個主題如何建立在前一主題的基礎上,以提供現今廣告和推廣的全面、實用的圖像。

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    Part 1 商業與社會中的廣告與品牌整合行銷傳播

    1. 廣告與品牌整合行銷傳播的世界

    2. 廣告與行銷傳播業的結構:廣告主、代理商、媒體及支援機構

    3. 廣告與行銷傳播的社會、道德及法規層面

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    Part 2 廣告與品牌整合行銷傳播的環境分析

    4. 廣告、品牌整合行銷傳播與消費者行為

    5. 市場區隔、定位與價值主張

    6. 廣告研究

    7. 廣告與品牌整合行銷傳播企業

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    Part 3 創意過程

    8. 廣告與品牌整合行銷傳播創意管理

    9. 創意訊息策略

    10. 創意執行

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    Part 4 媒體程序

    11. 媒體企劃的基本概念

    12. 媒體企劃:報紙、雜誌、電視與廣播

    13. 媒體企業:數位、社群與行動媒體

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    Part 5 品牌整合行銷傳播

    14. 促銷、店頭廣告與支援媒體

    15. 活動贊助、置入性行銷與品牌娛樂

    16. 直效行銷和人員銷售完成銷售

    17. 公共關係、影響力行銷與企業廣告




    其 他 著 作