香港二樓書店 > 創意心靈：美學與創意經濟的起手式

香港二樓書店 > 今日好書推介

創意心靈：美學與創意經濟的起手式

庫存=1
將於1個工作天內出貨


			9789861341200
			李仁芳
			先覺
			2008年10月30日
			93.00 元
			HK$ 79.05 省下 $13.95

詳
細
資
料

* 叢書系列：人文思潮
* 規格：平裝 / 232頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

人文思潮

分
類

商業理財 > 經濟/趨勢 > 觀念／趨勢

同
類
書
推
薦

22世紀不再七不思議之科技經濟與產業趨勢

超解析元宇宙新浪潮：深入理解微軟、Meta等知名企業也關注的新經濟模式與商機布局

資料同理心：飛奔的資料科學如何變成「易讀好用」的人類新資源？

【社企+永續實戰聖經Power of Good套書】（二冊）：《社企力》、《永續力》

元宇宙：圖說元宇宙＋元宇宙：設計元宇宙（套裝）

大威脅：未來經濟十大趨勢與生存法則（限量親簽版）

內
容
簡
介

廿一世紀的遊戲規則改變了：
「遊戲」變得比「規則」更重要。精於勤的人，未來要更精於「嬉」！

日本、泰國、瑞典，宮崎駿、瑪丹娜、Hello Kitty……
設計大國的美學經濟給我們什麼啟示？
會玩、會生活的人民，是設計國力的源頭活水！
卸下苦力經濟的思維，才能體會為什麼加值比加班更重要；
為什麼今日的生活感受力，會是你明日的工作競爭力！

　　近年來台灣興起了一股發展「創意經濟」的呼聲，大家開始認同，台灣必須跳脫以資金、原料與製造取勝的苦力經濟，去掌握以想像力、靈感巧思與創造力取勝的創意經濟。但是，創意經濟要如何推動？傳統製造經濟的思維，可以直接套用在創意經濟上嗎？其實，習慣於製造經濟思維的人，在工作方法與生活文化上，與創意經濟思維的人，有著很大的差別。

　　創意經濟必須與「生活美學」產生有機的連結。放眼全球設計大國，無不具備高質感的民間生活美學：在美學經濟的背後，必先有一個饒富文化涵養的風格社會，必先有重視生活、善感善覺的創意心靈！

　　本書尋訪國內外卓越的「創意心靈」，描摹創意工作者的生活空間與成長經驗，從中拼湊出創意心靈的必備條件。

〔台灣創意產業新未來〕

過去

　　過去二、三十年，台灣一直在走勤奮、紀律、「吃苦當吃補」的製造代工產業路線，人們對生活的質感並不很要求，甚且在工作繁重之餘，常以後者的犧牲為代價。製造代工時代並非不重視創新，而是將創意放在工作流程的改善。換言之，是強調做一個「創意的工作者」。至於如何做「優質的生活家」，卻不是製造代工時代的議題。

現在

　　現在我們看到的圖像是，一整個習於精疲力竭工作的社會，一個以製造代工服務淨賺二％利潤的產業部隊，開始要學習以科技、知識的創新，與美學、設計的創新，朝向「細工高值」的創意經濟前進。

未來

　　未來，能跳脫資金優勢、原料優勢與製造優勢的舊思維，奮力掌握想像力、靈感巧思與創造力的新思維者，終將在新世界占領產業權勢的舞台新中央。台灣產業有很好的機會，可以利用材料、工法與服務的創新，提升產品的「氣品與質感」，並以這種講求質感的生活與文化土壤，來開展提供「質感」產品及服務的產業。

作者簡介

李仁芳

　　政治大學科技管理研究所教授。對科技產業與文化創意產業同具敏感度，擅長以跨界思考，探索國內外創意產業的發展脈絡，為台灣經濟升級所提出的建言深受各界重視。

　　1951年生於台灣台北。成功大學工學士、政治大學企業管理研究所碩士、博士。曾任輔仁大學管理學研究所創所所長、企管系系主任、政治大學科技管理研究所所長。現為政治大學科技管理研究所與智慧財產管理研究所教授，並擔任行政院國家發展基金創業投資審議委員、交銀第一創投股份有限公司董事、經濟部審核科技事業申請產品開發成功且具市場性評估意見書審議會常務委員、行政院新聞局國片電影輔導金審查委員、文化創意產業協會理事、中華民國科技管理學會理事、中華民國管理科學學會常務監事。

著有《美學心靈》《管理心靈》《7-ELEVEN統一超商縱橫台灣》《YOUTUBE》等專書。

目
錄

序　創造力時代的終極基因
前言　創意心靈的風貌

第一部分　涵養創意的九個條件
　1. 創新的底力與風土
　2. 創意工作者，也一定是優質生活家
　3. 產業創意始自生活創意
　4. 創意心靈的差異空間
　5. 泰設計vs.台設計
　6. 先造物，再設計與包裝
　7. 跨界思考帶動創意
　8. 創意心靈的基因密碼
　9. 經營者的評價

第二部分　美學與創意的交響爭鳴
　10. 從Godzilla到Hello Kitty，看日本柔性國力興起
　11. 以精準設備開發，創造質感優勢
　12. 腰暖日陽中
　13. 照千一隅
　14. 吉卜力黃金雙人組
　15. 如果在台灣，宮崎駿還會是宮崎駿嗎？
　16. 以邊陲收編中央
　17. 素華——安藤忠雄的建築美學
　18. 全球征伐，無往不利的商略
　19. 向瑪丹娜學創新
　20. 做電腦，賺輸做衣服？！

第三部分　風格領路，質感勝出
　21. 食養山房：風姿氣品，璀璨萬千
　22. 鼎泰豐的質感優勢
　23. 來自原鄉，「湘雲紗」驚豔巴黎時尚
　24. 殘酷美學蔡依林
　25. 向琉園學習
　26. Bravo! 伍國柱！
　27. 星空下的野宴
　28. 草根抖擻——台灣設計啟動！

序

創造力時代的終極基因

走「創意經濟」的路，現在似乎是大家的共識了。

　　但是，創意經濟是由怎樣的人才來推動？創意經濟與我們一直以來所擅長的製造經濟，本質上是否不同？有何不同？恐怕大家還沒有深刻的理解。

　　勤奮、紀律、追根究柢合理化的製造業人格，是我們的特長，也是我們的優勢。但是創意經濟的推動，能夠只靠「追根究柢合理化」嗎？

　　以創意設計為例，今天我們已經能在德國iF和red dot、日本G-mark與美國IDEA 等設計大賽中捧回數百座大大小小的獎項，但是我們也別忘了提醒自己，原研哉、深澤直人等設計大師所提出的睿智洞見：

　　「……今天不論國家或企業都想培養一流設計師，其實更重要的是耕耘土壤，提升一般生活者的品味水準，作意識的改革。」
「要想的是生活，生活才是本質。」
「所以設計不只是設計產品，有時候它是一種生命的學問，有時候它會非常困難。」　　

　　我們是否能理解，在「創意產業」的世界中，一意向陌生海域前航探險的心志，與在「創意生活」中不斷越界的張望探索，其實是源自同一個「創意心靈」！

　　其實，台灣產業中，走在世界前緣的原創造物達人並非闕如。姑且不說以每股一○九美元、總價八．五億美元出售給美商捷普的手機機殼廠「綠點科技」，以及以十億美元出售給美商橡樹的高爾夫球桿頭廠「復盛」等模組產品藝匠公司，系統產品藝匠企業宏達國際（HTC）近年來也屢屢與蘋果公司（Apple）並列，出現在國際媒體有關智慧型手機產品的新聞中。

　　二○○七、二○○八接連兩年，宏達國際的Touch與Diamond兩款手機，一再比Apple的第一代iPhone、第二代iPhone提前一個月推出，在全球媒體上搶先機、出風頭。

　　宏達國際創意團隊的領隊周永明本人，正是一個創意工作者（左腦研究手機行動通訊、行動上網），同時也是創意生活家（右腦享受生活）的例子。他就是一個既能業精於勤，更能精於嬉的「創意心靈」！

　　所謂的創意心靈，一定具備劍及履及、「用手思考」智慧的藝匠精神（craftsmanship）。這家上市公司股王的總經理，曾經為了做出一碗可口的番茄湯，從剝番茄的皮開始學習，並且花了一整天的時間，研究如何精準地控制食材與火候。

創意心靈，用手思考

　　從材料、工法到步序流程，一步步研究如何料理出一碗可口番茄湯的精神，跟周永明花七年的時間一步步建立名列全球無線射頻技術前五強的HTC王國過程，其根本精神其實是毫無二致的。

　　宏達國際從一九九七年開始建立第一座無線通信射頻實驗室，第一個平台是與德州儀器合作，起初只有二、三個人。一九九八年，和高通簽約開展CDMA手機技術的研究，CDMA有許多分離式元件，設計的技術很高階。宏達國際立定心志要與原創大廠有一手而且是直接的互動，合約中不只包括高通已開發的CDMA，還包括當時發展中的WCDMA。

　　就這樣劍及履及地購置昂貴設備，直接動手做，從高通的CDMA到德州儀器的GSM，每項技術都投資了三年半的時間。一直到二○○五年，周永明才覺得公司已經建立起完整的無線射頻技術。那一年，宏達國際的３Ｇ手機開始出貨了。

　　「照起工」一步一腳印地實作，不只動腦也動手，「用腦思考，也用手思考」。今天，宏達國際在無線射頻技術領域已躋身世界前五名。它擁有radio技術的豐富程度，以及支援整合的能力，均達到世界級前緣的水準。無論GSM、GPRS、EDGE、CDMA2000、WCDMA、HSPDA、TD- SCDMA（使用大唐晶片）、WiMAX等各種無線技術，宏達國際都具備齊全。

　　近十年前，宏達國際開始到歐洲談生意。但周永明不只單純的去做生意，他還細心切入歐洲人的生活，花很多時間研究英、法、德的文化，也練得一手道地的法國料理廚藝。他對產品設計有敏銳的觀察力，女性朋友手上戴過的三只Georg Jensen腕錶，都曾被他借去研究設計、材質與線條。

聲音也有顏色

　　周永明在北京潘家園逛古董街，可以慧眼獨具挑到一只清朝時從外國進口到中國的鐘，讓同行的產業人士不得不佩服其審美眼光與人文涵養。

　　他與好友在家中小聚時，可以一邊與大家欣賞古典音樂，一邊介紹音樂的典故與法國藝術史。他也會與好友一邊歡談紅酒經與法國料理，一邊從哥德式建築的源流，一路講到大英博物館的藝術與文物典藏。不少朋友曾在他家品嘗過他親自下廚做的番茄湯。他還細心挑選鵝肝，搭配適合的麵包。

　　在西班牙吃到當地美味的西班牙燉飯，他一直回味難忘，回台之後就自己動手研究食材與燉煮方法，並興沖沖地要教好友做這道他得意的異國料理。

　　摩羯座的周永明熱愛印度菜與沙西米，聽音樂則古典、爵士、搖滾、佛朗明哥兼容並蓄。學生時代的他玩音響，「可以好幾天不睡覺，在那組裝、調音，玩到瘋掉」。這位智慧型ＰＤＡ手機創意團隊的執行長，形容起各種音樂的音色時，用的語彙令人印象深刻：「……有的聲音聽起來有泛黃的復古味兒，有的聲音是豐富充沛的華麗味兒。用不同的音響聽，味道不一樣……」

宏達國際在台灣崛起的故事，帶給我們什麼樣的啟示？

從生活的復甦開始

　　看起來，創造要的不只是技術，創造的關鍵在於我們抱持何種態度過生活。創意造物是果實，而生活質感才是滋養果實的土壤。創造力的蓬勃，是從生活的復甦開始的。

　　特別是從事消費性產品的創新，「造物」者必須活在顧客的生活氛圍裡（”You must be in this village.”），設計的產品才能夠觸動顧客的心靈！因此除了模組與系統層次的科技創新之外，有關人機界面、人因工程的美學設計創新，更是產品能否勝出的關鍵。

　　如同在大學時代就對書法風格、字型字體美感展現敏感度的史帝夫．賈柏斯（Steve Jobs），後來會在iMac、iPod、iPhone等一系列「造物」大業上，展現出對產品極簡風格的優雅品味，也是理所當然的吧！

　　創意事業的發展，無論是知識經濟也好，是美學經濟也好，說到最根本處，其發展的根基，就是豐饒的生活土壤，與敏銳的生活覺察和體驗。檢視世界各地，任何一個創意經濟蓬勃發展的地方，其經驗均提示我們：

　　創意經濟的前提是發展風格社會，而孕育創意經濟與風格社會的終極基因，正是展現創意生活的「創意心靈」！

書
評

	其他著作
1.	時間的女兒(新訂版)

2.	7-ELEVEN統一超商縱橫台灣:厚基組織論