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Lois 廣告大創意 What’s the Big Idea?

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			9789867880666
			George LoisBill Pitta/著
			劉家馴
			智庫
			2004年9月17日
			127.00 元
			HK$ 107.95 省下 $19.05

詳
細
資
料

叢書系列：廣告傳播
規格：平裝 / 408頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

廣告傳播

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類

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推
薦

其
他
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也
買

廣告文案譯者: 張佩娟

美國麥迪遜大道 Madison Avenue U.S.A

內
容
簡
介

　　什麼是創意？路易斯說：「有創意的設計一如有毒的氣體，能教人流淚、神經錯亂，令人窒息。」路易斯透過他具傳奇性及爭議性的廣告生涯，傳授創意人如何讓創意衝破藩籬，飛天入地。本書除了對創意此一課題，提出了新穎而大膽的解決之道，也教你如何銷售創意、賣稿子，讓你成為一名有本事又敢秀的創意人。

本書特色

本書分成三大部分，分析探討從驚爆創意到執行大創意，並告訴你如何讓廣告更具創意。
教導讀者發揮天馬行空的創意及想像力，此外還教你如何推銷你的創意。
文字風格淺顯易懂，內容獨特有趣，容易吸引讀者。

作者簡介

喬治•路易斯（George Lois）
　　美國廣告界首席創意指導，也是「藝術指導名人堂」(Art Director Hall of Fame)及「創意名人堂」(The Creation Hall of Fame)的會員，同時身兼Lois/GGK廣告公司董事長及創意總監。曾著有《廣告的藝術》(The Art of Advertising)一書，該書被喻為「大眾傳播的聖經」。

比爾•匹茲(Bill Pitts)
　　路易斯的老搭檔，兩人合作過多本有關廣告及傳播的書籍。

譯者簡介

劉家馴
　　文化大學新聞系、台灣大學企經高級研究班畢業。曾任美商格蘭廣告公司、聯太國際公司，並經歷美商惠普科技公司(HP)公關經理，行銷企劃經理、直銷部經理及顧問等職。多年來，並在中國生產力中心及多家企管公司教授過廣告行銷、公關企劃及溝通等課程，有二十年行銷工作經驗。

目
錄

第一部驚爆創意
第一章廣告到底是什麼？
第二章廣告是一門藝術嗎？
第三章金主與天敵
第四章行銷魔咒
第五章定位是屁！
第六章趨勢就是陷阱
第七章標語可以畫龍點睛
第八章消費者可不是笨蛋
第九章輕鬆超越產品

第二部大膽才有好創意
第十章喬治，要小心！
第十一章提案絕招
第十二章怎麼應付難纏的客戶
第十三章如何保護你的作品
第十四章小心執法者
第十五章不花半毛錢榮登封面
第十六章有創意的市調
第十七章處理自我問題

第三部執行大創意
第十八章創造產品附加價值
第十九章驚世駭俗的衝擊力
第二十章讓刁難的客戶愛上你
第二十一章運用名人的藝術
第二十二章幽默不是喧鬧
第二十三章廣告中的性
第二十四章影像即宣傳
第二十五章政治廣告
第二十六章推銷社會正義
第二十七章小預算，大創意
第二十八章血汗、淚水和歡樂

尾聲傳播人的信條

書
評

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