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0.04秒 50本 共分 1頁      第1頁

Advertising & IMC: Principles & Practice (GE)(11版)
 
作 者 : Sandra Moriarty,Nancy Mitchell,Charles Wood,William Wells
出版社 : 華泰文化
發行日 : 2019年1月10日
分 類 : >
系 列 : 廣告理論  
原 價 : 460.00 元 
特 價: 95 折 437 元 省下23 元            
  Advertising & IMC: Principles and Practice presents the strategic use of communications to engage different types of   ...更多
The Future 100 全球一百大趨勢報告
 
作 者 : 智威湯遜團隊
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2018年7月27日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 167.00 元 
特 價: 8 折 133.6 元 省下33.4 元            
  由創立於1864年、全球第一家廣告代理商「智威湯遜J.Walter Thompson」付印發行。

  「The Future 100全球一百大趨勢報告」內容橫跨了文化、科技與創新、旅遊與觀光、品牌與行銷、食品、美容   ...更多
品牌管理(三版)
 
作 者 : 丁瑞華
出版社 : 高立圖書
發行日 : 2017年7月01日
分 類 : 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷管理
系 列 : (商管)行銷類-03消費者行為.廣告學.直效?  
原 價 : 213.00 元 
特 價: 9 折 191.7 元 省下21.3 元            
  隨著代工的市場轉移,台灣的企業愈來愈需要創造出屬於自己的品牌,才有機會在國際市場上走出自己的路。因此,品牌經理人必須了解新發展帶來的機會與挑戰,才能在競爭劇烈的市場上,出奇制勝。

名人推薦<   ...更多
廣告、媒體與社會
 
作 者 : 鄭自隆
出版社 : 華泰文化
發行日 : 2014年9月12日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告研究  
原 價 : 167.00 元 
特 價: 95 折 158.65 元 省下8.35 元            
  有什麼樣的社會,就有什麼樣的廣告。

  社會變遷與廣告發展呈現線性關係(linear relationship),社會是自變項,既影響了媒體,也影響廣告發展;媒體是中介變項,先受到社會因素的影響,但也影響了   ...更多
廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版)
 
作 者 : 鄭自隆
出版社 : 華泰文化
發行日 : 2014年8月29日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告理論  
原 價 : 187.00 元 
特 價: 95 折 177.65 元 省下9.35 元            
  廣告是「學」而不只是「術」(技術或藝術),廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車,也可以賣平庸的政客、荒誕的政策,廣告似乎是神奇的「吹笛人」,讓消費者、選民如木頭人般,聞其聲就跟著「起舞」。

  本書的中心思想   ...更多
Advertising & IMC: Principles and Practice (GE)10版
 
作 者 : Sandra Moriarty
出版社 : 華泰文化
發行日 : 2014年8月13日
分 類 : 專業/教科書/政府出版品 > 大眾傳播類 > 公關廣告
系 列 : 廣告理論  
原 價 : 453.00 元 
特 價: 95 折 430.35 元 省下22.65 元            
  An accessible, well-written, and student-friendly approach to advertising.

  Advertising tracks the cha   ...更多
廣告創意策略
 
作 者 : Bonnie L.Drewniany
出版社 : 學富文化
發行日 : 2014年2月01日
分 類 : 專業/教科書/政府出版品 > 大眾傳播類 > 公關廣告
系 列 : 廣告  
原 價 : 160.00 元 
特 價: 9 折 144 元 省下16 元            
  如今廣告業已發生創意性革命。在經濟危機中,廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就,都沒有辦法脫離24/7網路廣告公司的控制。
...更多
品牌行銷與管理(二版)
 
作 者 : 丁瑞華
出版社 : 高立圖書
發行日 : 2014年1月01日
分 類 : >
系 列 : (商管)行銷類-03消費者行為.廣告學.直效行銷.整合式行銷  
原 價 : 213.00 元 
特 價: 9 折 191.7 元 省下21.3 元            

  以往台灣廠商長期處於OEM 或ODM之意識形態,不願投資於品牌,較少有全球性的知名品牌。除2011年,台灣品牌HTC第一次進入Interbrand全球百大品牌98名(品牌價值36億美金)外,再也沒任何品牌進入百大行列。顯現台灣在品牌發展落   ...更多

Contemporary Advertising (第14版)
 
作 者 : Arens、Weigold、Arens
出版社 : 華泰文化
發行日 : 2013年5月14日
分 類 : >
系 列 : 廣告理論  
原 價 : 400.00 元 
特 價: 95 折 380 元 省下20 元            
  Presenting Advertising as it is actually practiced. Known for its current examples, the author’s ability to pull from real-world experiences, and clear writing style, the 14th edition of Contemporary Adverti   ...更多
消費者行為
 
作 者 : 廖淑伶
出版社 : 高立圖書
發行日 : 2013年2月01日
分 類 : 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 消費者行為
系 列 : (商管)行銷類-03消費者行為.廣告學.直效行銷.整合式行銷  
原 價 : 207.00 元 
特 價: 9 折 186.3 元 省下20.7 元            
  傳統創新兼具 囊括完整議題   本書所提供之學習架構,不但保有傳統消費者行為思維分析邏輯,更鼓勵跳脫原有思考框架,進一步掌握饒富特殊消費意涵之消費者行為,例如:贈禮者心理、收藏行為、綠色消費等。而隨著低頭族的時代來臨,更可預測資訊對消費者生活各層面的影響力將無遠弗屆,因此在書末另闢本書特有的專章,討論令人驚嘆不已的網路消費者行為,並與其它章節做前後呼應及應用。   四大獨門專欄 擁抱潮流話題   「生活剪   ...更多
創意傳播管理:數位時代的行銷革命 Creative Communication Management
 
作 者 : 陳剛、沈虹、馬澈、劉美玲
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2012年10月01日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 100.00 元 
特 價: 8 折 80 元 省下20 元            
  ->在推動21世紀全球行銷傳播發展的最重要的力量中,網際網路一定是名列前茅的。而在網際網路行銷傳播領域,所有的國家和地區站在同一個起跑線上,目前都是處在一步一步向前探索的過程中。   ->網際網路的出現和發展,為中國行銷傳播行業提供了全新的機會和空間。正是因為我們沒有對傳統行銷傳播的依賴、習慣甚至情感,所以可以更客觀地看待現有的各種理論和模式的價值以及不足,同時有更開放的胸懷擁抱網路所帶來的革命和接受新的觀念   ...更多
廣告學(9版) Wells / Advertising & IMC: Principles and Practice 9/e
 
作 者 : 陳尚永/譯
出版社 : 華泰文化
發行日 : 2012年6月11日
分 類 : >
系 列 : 廣告理論  
原 價 : 240.00 元 
特 價: 95 折 228 元 省下12 元            
本書特色   一、以全新的「得獎廣告案例」貫穿各章內文,幫助讀者以實例快速瞭解全章重點。   二、以聯合作戰式的「整合行銷傳播」觀點取代單打獨鬥式的「廣告」。   三、以較宏觀的「品牌傳播」思維取代「廣告傳播」。   四、特別強調「數位」在整合行銷傳播操作上的重要性。   五、著重「消費者」已從被動的訊息接收者轉化為主動的訊息發送者。   六、加強說明晚近快速發展的「互動參與體驗」技術。 譯者簡介 陳尚永   ...更多
品牌管理:策略性思考與實踐
 
作 者 : 丁瑞華
出版社 : 高立圖書
發行日 : 2012年1月01日
分 類 : >
系 列 : (商管)行銷類-03消費者行為.廣告學.直效行銷.整合式行銷  
原 價 : 187.00 元 
特 價: 9 折 168.3 元 省下18.7 元            
  以往台灣廠商長期處於 OEM 或 ODM 之意識形態,不願投資於品牌,較少有全球性的知名品牌。一直到 2011 年,台灣品牌 HTC 才第一次進入 Interbrand 全球百大品牌 98 名 ( 品牌價值 36 億美金 )。顯現台灣在品牌發展落後日韓競爭國家,及歐美先進國家甚多,有急起直追的必要性與迫切感。   近年來政府鼓勵民間業者自創品牌及強調 MIT,加上中國大陸龐大的內需市場,都是自創品牌的契機。本   ...更多
Advertising & IMC: Principles and Practice
 
作 者 : Moriarty
出版社 : 華泰文化
發行日 : 2011年6月10日
分 類 : >
系 列 : 廣告理論  
原 價 : 440.00 元 
特 價: 95 折 418 元 省下22 元            
  Advertising tracks the changes in today’s dynamic world of media and marketing communication–as well as the implications of these changes to traditional practice–and presents them to students through an acce   ...更多
台灣廣告影片製片指南
 
作 者 : 陳欣妤...等
出版社 : 滾石網路
發行日 : 2011年1月15日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 133.00 元 
特 價: 8 折 106.4 元 省下26.6 元            
@這是行銷台灣廣告影片製片產業的一本經典著作,也是中國大陸要在台灣拍製廣告影片的製片指南,擁有台灣廣告影片製片產業最新現況的一本手冊,更是一本歷史紀錄,紀錄了台灣廣告影片精英們的過去與現在。 一、廣告影片製作公司   詳細介紹全台灣知名並具有實際作業能力及廣告影片製作實際成果之廣告影片製作公司:   .公司簡介   .公司主要作品成果展示   .公司通訊方式 二、廣告影片後製公司   詳細介紹台灣地區與廣告影片製   ...更多
台灣廣告創意資源手冊
 
作 者 : 吳娮翎...等
出版社 : 滾石網路
發行日 : 2011年1月15日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 100.00 元 
特 價: 8 折 80 元 省下20 元            
@這本專刊,介紹及報導台灣傑出優秀之廣告創意人才,包括己被肯--定及即將嶄露頭角的年輕新血,內容涵蓋個人簡介及創意作品展示。   這本專書的104位廣告創意總監,採一人兩頁跨頁的方式呈現個人簡介、經歷與其代表性作品(含影音廣告擷圖、平面廣告)。   附錄的部分更是收錄了全台灣地區廣告代理商、媒體代理商、網路行銷公司等公協會名冊。 本書特色   《我玩創意》這本專刊簡稱為《Creative Resource B   ...更多
廣告學
 
作 者 : 黃曼琴
出版社 : 高立圖書
發行日 : 2010年7月01日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : (商管)行銷類-03消費者行為.廣告學.直效行銷.整合式行銷  
原 價 : 173.00 元 
特 價: 9 折 155.7 元 省下17.3 元            
@本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計,共分為五大部分,包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整合行銷與廣告相關法規。本書特色涵括了下列幾點:   (一) 個案導引:於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。   (二) 圖片配合說明:增添許多得獎廣告作品,配合內文使讀者更能瞭解。   (三) 章節編排精要:將廣告在行銷的角色定位之後,接著討論廣告的基本概念及倫理;在提出廣告策略性規劃   ...更多
廣告學
 
作 者 : 陳尚永
出版社 : 華泰文化
發行日 : 2009年9月15日
分 類 : >
系 列 : 廣告理論  
原 價 : 240.00 元 
特 價: 95 折 228 元 省下12 元            
  1、 知名教授執筆。本書由美國三位知名廣告學教授聯合執筆,在美國發行多年以來,已普為各大學所採用。   2、 內容不斷更新。本書自1989年第一次出版以來,目前已是第八版,平均不到3年就更新一次內容,其更新速度之快,是其他同類教科書所不及。   3、 章節脈絡清晰。本第八版內容已重新編排,讀起來更有條理易懂,全書分為五大篇共19章。初學者可根據本書的章節脈絡,循序漸進一窺廣告學的堂奧。對已受過廣告專業或實務   ...更多
廣告傳播(第二版)
 
作 者 : 蕭湘文
出版社 : 威仕曼文化
發行日 : 2009年9月01日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告公關系列  
原 價 : 160.00 元 
特 價: 9 折 144 元 省下16 元            
  廣告本身是一種迷人的傳播活動,生活中的所見所聞處處是廣告,其影響力已經不容忽視。為了讓廣告傳播與社會脈動能相互扣連,本書的內容與案例自然不能不與時俱進;而這正是本書改版的主要動機所在。本書第二版在架構上雖然仍承襲第一版的五大篇,從產業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇等面向來逐一介紹廣告運作的原理,但在內容上,已經刪減一些不符潮流所趨的案例與思維,並加入一些當下代表性的案例與思維,尤其是一些新興媒體(網路媒體   ...更多
小強在上海 ~ 一個香港廣告人的上海經驗
 
作 者 : 林永強
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2008年10月01日
分 類 : 漫畫 > 職場�社會寫實 > 職場�職人
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 53.00 元 
特 價: 8 折 42.4 元 省下10.6 元            
  《前進上海必讀》在上海工作、生活的真實體驗與震撼感受!   林永強的上海5年   第1年在摸索...   第2年在抱怨...   第3年在挑戰...   第4年在等待...   第5年在享受...   現在,你不必花5年,就可以從林永強的《小強在上海》   安全登陸上海!   完全享受上海!   上海仍在發熱!   來上海之前不妨先看看《小強在上海》 本書特色   幽默的文字佐上簡潔有   ...更多
廣告與台灣社會變遷
 
作 者 : 鄭自隆
出版社 : 華泰文化
發行日 : 2008年1月01日
分 類 : 專業/教科書/政府出版品 > 大眾傳播類 > 公關廣告
系 列 : 廣告研究  
原 價 : 240.00 元 
特 價: 95 折 228 元 省下12 元            
  台灣第一家報紙,是哪一家?   台灣第一幅報紙廣告,是哪一幅?   台灣第一家廣播電台,是哪一家?   台灣第一則廣播廣告,是哪一則?   本書不只是廣告史,更是傳播史,也是台灣社會發展史。從1885年台灣的第一張報紙、第一則廣告談起,本書綜觀百餘年來廣告、媒體與台灣社會的互動關係 —社會政經科技因素既影響了媒體,也影響了廣告;媒體受到社會的影響,但也影響了廣告經營與發展;而廣告則同時受到社會變遷與媒體   ...更多
廣告管理
 
作 者 : 謝獻章
出版社 : 新文京
發行日 : 2007年9月10日
分 類 : >
系 列 : 廣告  
原 價 : 187.00 元 
特 價: 95 折 177.65 元 省下9.35 元            
  廣告管理不僅僅可運用在廣告公司的經營上,在現今企業界中如何成功的做好企業形象廣告也是成功的關鍵之一,因此廣告管理在商學管理學院的課程中日益重要。本書內容廣泛論及廣告、傳播與行銷等面向,除了廣告學之外,作者更將行銷企劃、創意構思、公共關係等主題納入,內容豐富,適用於商管相關科系的課程教材。 本書共十三章,其中還提供實際廣告為例,期使讓讀者更加了解廣告管理的重要性。   ...更多
100個網路行銷Ideas
 
作 者 : 梁曙娟
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2007年6月25日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 100.00 元 
特 價: 8 折 80 元 省下20 元            
100個網站 100個網路行銷ideas 10大網路行銷趨勢,黑暗中,請記得開燈! 客戶常嫌你點子不夠多?不夠新?不夠快? 10大網路行銷策略,100個網路行銷ideas,讓你快速成為網路行銷的點子王! 如果你從事廣告、行銷、創意方面的工作,很抱歉,你現在正處於一個「黑暗行銷時代」。因為通路、媒體、消費者、企業主、與文化價值觀同時都在改變,讓行銷陷入了前所未有的挑戰。 然而,仍有品牌走出自己的路,他們的業績不僅成   ...更多
創意雞飛狗跳
 
作 者 : 賴治怡
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2007年3月26日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 163.00 元 
特 價: 8 折 130.4 元 省下32.6 元            
名人推薦 # 廣告有問題了,而紐曼出面來解決問題。他這本有趣而寫得極好的著作,將帶領廣告朝正確的方向長驅直進。──AI Ries賴茲顧問公司董事長,《品牌22誡》共同作者 # 本書是一份洞察和靈感豐富的養料。我要是說,本書每一頁都有一個值得學習的教訓,那我就是在說謊了。──天啊!這本書值得學習的教訓每一行都有!──Jack Vaughan Principal廣告公司 # 想要知道傑出廣告怎樣創作出來的任何人皆必讀   ...更多
打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究
 
作 者 : 鄭自隆
出版社 : 揚智
發行日 : 2007年1月15日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告經典系列  
原 價 : 150.00 元 
特 價: 9 折 135 元 省下15 元            
  「品牌」可以是名稱(name)、標誌(sign)、符號(symbol)、口號(如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia),或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外,其最終目的係提升消費者認知與促進購買。   商品或服務需要品牌,政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市,也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌,以爭取好感或支持。面對全球化的競爭,「國家」也是「品牌」,也應該進   ...更多
電腦用語辭典
 
作 者 : 王薇安、沈莉芬
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2006年9月27日
分 類 : 電腦資訊 > 概論/科技趨勢 > 計算機概論
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 217.00 元 
特 價: 8 折 173.6 元 省下43.4 元            
  本字典提供讀者最廣泛且最新的電腦用語,主題涵括硬體與軟體應用、程式語言、網路及通訊、網際網路與電子商務等。 ●詳盡解釋10000個專業用語 ●以例句解釋如何在文章中使用字彙 ●提供電腦相關雜誌或期刊中曾出現過該字彙的段落 ●好用的字碼及程式語言表 ●適用於學生及一般使用者 本書特色 1.以26個字母為準,由A ~ Z開頭字母排序整理。 2.字詞解釋清晰、完整。 3.內容介紹清楚明確。 4.比對原文,了解電   ...更多
公關能,不能?
 
作 者 : 先勢公關編輯小組
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2006年9月01日
分 類 : >
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 80.00 元 
特 價: 8 折 64 元 省下16 元            
  「做精品公關要以一種朝聖的心情做公關,不要有太多的懷疑,更不要有過火的創意,因為,創意是需要被放在框框裡去發展的。」   「民生消費公關活動的主要功能是增加產品,或品牌與消費者的接觸率。」   「公關的原理中有所謂的差異化影響,即是找出對目標對象具影響力的影響者,透過影響者的證言與目標對象進行設定訊息的溝通,以達到成功傳遞訊息,促使目標對象接受觀念或採取行動為目的,而醫療產業的公關操作即是運用此原理最透徹的   ...更多
營銷論語
 
作 者 : 李傳屏
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2006年5月22日
分 類 : 商業理財 > 職場工作術 > 談判
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 93.00 元 
特 價: 8 折 74.4 元 省下18.6 元            
  洞察30年來營銷理論千變萬化體驗20個品牌經營策略精髓——結合國際觀點與中國經驗?U焠出最具啟發性與實用性的營銷寶典!「營銷是廣告的基礎,廣告活動的最直接目的就是引起購買、促進銷售,以完成營銷目標,最終塑造企業的品牌形象。」   放眼望去,現今海內外加入營銷與廣告行列的專業人士逐年增加,原本如同生活一部份的廣告行銷,也成為熱門學問之一。《營銷論語》共分為四個篇章,節奏分明的將品牌與人的關連性、營銷的形勢與潮流   ...更多
行銷用語辭典
 
作 者 : 張靜芬,安慶太
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2006年4月07日
分 類 : 商業理財 > 職場工作術 > 談判
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 207.00 元 
特 價: 8 折 165.6 元 省下41.4 元            
  七千多字涵蓋行銷的各面相,包括市場研究、廣告、產品包裝及宣傳。   * 所有術語以簡潔的英文解釋。   * 所有主要詞條附有音標。   * 所有釋例顯示文字在文中的用法。   * 雜誌與報紙的引文。 本書特色   1.以26個字母為準,由A?Z開頭字母排序整理。   2.字詞解釋清晰、完整。   3.內容介紹清楚明確。   4.比對原文,了解行銷用語之外,又可同時學英文。   5.比照字典編排方式,方便讀者   ...更多
政治廣告-理論與實務
 
作 者 : 鈕則勳/著
出版社 : 揚智
發行日 : 2005年11月10日
分 類 : 社會科學 > 政治 > 政治制度
系 列 : 廣告公關系列  
原 價 : 167.00 元 
特 價: 9 折 150.3 元 省下16.7 元            
  主要適用於大學相關課程教科書,及提供相關業界人士參考閱讀。 本書特色   本書介紹我國政治廣告的特色、類型及相關策略;主要內容包括政府廣告、競選廣告、政黨及利益團體廣告。在政府廣告的討論中,其焦點將置於形象塑造、政策行銷、公益及國際宣傳各種廣告;在競選廣告的討論中,本書依據廣告訊息的正面或負面,將其歸納為正面廣告、負面攻擊廣告及正負面訊息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票廣告。在政黨及利益團體廣告的討論中,   ...更多
廣告傳播學
 
作 者 : 蕭湘文
出版社 : 威仕曼文化
發行日 : 2005年9月15日
分 類 : >
系 列 : 廣告公關系列  
原 價 : 150.00 元 
特 價: 9 折 135 元 省下15 元            
  廣告本身是一種迷人的傳播活動,生活中的所見所聞處處是廣告,其影響力已經不容忽視。而一則廣告的呈現,集結了許多專業成員的智能與技能;在這些專業運作的過程中,有著許多的原理與概念。本書的目的就是希望用傳播行為的模式來理解整個廣告產業的經營與創作過程。全書根據廣告傳播的五大要素,分為五大篇十三個章節來討論,主要包括廣告產業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇,幫助讀者對於整體廣告傳播的輪廓有整體的掌握。 作者簡介   ...更多
網路公關-理論與實務
 
作 者 : 邱淑華/著
出版社 : 揚智
發行日 : 2005年9月10日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 公關
系 列 : 廣告公關系列  
原 價 : 83.00 元 
特 價: 9 折 74.7 元 省下8.3 元            
  主要適用於大學相關課程教科書,及提供相關業界人士參考閱讀。 本書特色   晚近網路通訊技術的發明,無疑對公關產業帶來革命性影響。本書即嘗試從網路發展歷程切入,說明新興的網路公關運作現況與趨勢;並進而剖析網路特性如何與傳統媒介互補整合,以勾勒網路公關形貌和工作內涵。   誠就實務面觀之,組織規劃公關活動用意,旨在與公眾建立友好關係,並塑造正面良好形象;因此傳統企劃操作方式雖有其效益,但若能善用新科技,則更易   ...更多
戶外廣告
 
作 者 : 樊震、樊志育/著
出版社 : 揚智
發行日 : 2005年7月10日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告經典系列  
原 價 : 133.00 元 
特 價: 9 折 119.7 元 省下13.3 元            
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廣告說服力
 
作 者 : 呂奕欣
出版社 : 韋伯
發行日 : 2005年6月20日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告公關館  
原 價 : 83.00 元 
特 價: 9 折 74.7 元 省下8.3 元            
  有效的廣告,幾乎都是有說服力的廣告。在競爭激烈的環境中,最有說服力的廣告就是贏家。本書旨在闡明如何說服消費者、設定策略,並說明理論如何運作。   本書主題囊括:說服的難處、說服中的理性與感性、說服的正強化法以及認知法……等等,還有新穎的個案研究,輔助說明理論。   本書以清新易懂的文字,說明廣告中說服的藝術,是行銷學的學生與學者必讀之作。   ...更多
廣告創意:概念與操作
 
作 者 : 許安琪:邱淑華
出版社 : 揚智
發行日 : 2004年10月01日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告公關系列  
原 價 : 107.00 元 
特 價: 9 折 96.3 元 省下10.7 元            

  創意無遠弗屆!

  這本書從一開始,就讓讀者先檢視自己的人格特質、生活和思考習慣是否具有創意人的基本能力。分數的結果可能讓許多傳統思維模式的人立即否定自己,但是在了解廣告創意人所具有的藝術性和策略性,並且認識廣告創意人的角色與任務後,此   ...更多

Lois 廣告大創意 What’s the Big Idea?
 
作 者 : George LoisBill Pitta/著
出版社 : 智庫
發行日 : 2004年9月17日
分 類 : >
系 列 : 廣告傳播  
原 價 : 127.00 元 
特 價: 8 折 101.6 元 省下25.4 元            
  什麼是創意?路易斯說:「有創意的設計一如有毒的氣體,能教人流淚、神經錯亂,令人窒息。」路易斯透過他具傳奇性及爭議性的廣告生涯,傳授創意人如何讓創意衝破藩籬,飛天入地。本書除了對創意此一課題,提出了新穎而大膽的解決之道,也教你如何銷售創意、賣稿子,讓你成為一名有本事又敢秀的創意人。 本書特色 本書分成三大部分,分析探討從驚爆創意到執行大創意,並告訴你如何讓廣告更具創意。 教導讀者發揮天馬行空的創意及想像力,此   ...更多
競選傳播與台灣社會
 
作 者 : 鄭自隆/著
出版社 : 揚智
發行日 : 2004年1月25日
分 類 : 社會科學 > 政治 > 中國研究
系 列 : 廣告經典系列  
原 價 : 183.00 元 
特 價: 9 折 164.7 元 省下18.3 元            

台灣社會熱衷選舉有四個原因:

  • 一是錢與權的糾葛,政治人物參選以錢買權,當選後以權固錢,錢與權成了政客追逐的目標,所以選舉活動無不全力以赴以求過關。
  • 二是選舉是突破社會階級最直接方式之一,選舉與大學聯考是促進台灣社會階級垂直流動   ...更多
廣告學原理
 
作 者 : 許安琪,樊志育/著
出版社 : 揚智
發行日 : 2002年11月05日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告經典系列  
原 價 : 183.00 元 
特 價: 8 折 146.4 元 省下36.6 元            

  這是一本經典的廣告專書! 

  本書最大的特色是融合廣告學術先進的智慧結晶──蒐羅整理無數的廣告理論,和實務先輩的實知實踐──廣告代理商、媒體、廣告主和廣告人等角色和工作檢核表。其中作者最為推薦的部分是:廣告理論、廣告策略與企劃的案例研討   ...更多

經典廣告20─二十世紀最具革命性、改變世界的20則廣告
 
作 者 : 詹姆士•堆徹爾/著
出版社 : 商周出版
發行日 : 2002年10月13日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告圖書館  
原 價 : 107.00 元 
特 價: 8 折 85.6 元 省下21.4 元            

內容簡介

  無論讀者是否認同,商業言論,也就是廣告已成為人類文化重要的組成部分。現在多數美國民眾絲毫不加思索便可背誦出麥當勞麥香堡裡頭的配料,但是要他們唸一兩句偉大詩人渥茲渥斯 (Wordsworth) 的詩作,簡直就像要他們的命一樣。廣受   ...更多

點子船43號
 
作 者 : John Foster/著
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2002年10月01日
分 類 : 商業理財 > 管理與領導 > 管理學
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 83.00 元 
特 價: 8 折 66.4 元 省下16.6 元            

內容簡介:

  傑克•福斯特(Jack Foster)暨《如何激發大創意》之後另一暢銷作品。傑克•福斯特分享自己帶領創意部門半輩子的工作心得,如何讓工作團隊有綿綿不絕、異想不到的新點子、好創意產生。管理階層必看,因為這本書會引導你成為一   ...更多

微笑太陽∼中國成功品牌的整合行銷戰略
 
作 者 : 張百清/著
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2002年7月20日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 100.00 元 
特 價: 8 折 80 元 省下20 元            

內容簡介:

  這是一本紀錄廣告公司幫企業團體作企業形象識別系統(CIS)的實戰手則,內容誠懇地描述如何在中國大陸一步一腳印地為企業建立起企業形象的過程,以及將1992∼2000年發售的商品及各種宣傳手法作一種圖鑑式的呈現,讓人一目便了然於這   ...更多

廣告的真實與謊言 Truth, Lies & Advertising
 
作 者 : 瓊•史迪爾/著
出版社 : 商周出版
發行日 : 2002年7月06日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告圖書館  
原 價 : 113.00 元 
特 價: 8 折 90.4 元 省下22.6 元            
廣告並非再也無法受到目標消費者的注意。只是當它愈來愈依循固定的模式傳送到我們的家裡,就不容易產生必要的連結。 本書的中心思想就是:最好和最有效的廣告,是那些試圖從溝通和發想信息兩方面使消費者涉入的廣告。現存作廣告的方式已經是不合時宜的機械論,充其量只能抓住近在眼前的消費者。結果總是一樣,不能先認清消費者與產品、或與產業的關係,廣告就不能與其在心靈層次上產生聯結,於是根本無法改變消費者的既有認知與態度。最好的廣告應   ...更多
情緒行銷
 
作 者 : 史考特•羅賓耐特,克萊兒•布蘭德,維奇•蘭茲/著
出版社 : 商周出版
發行日 : 2002年6月11日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷
系 列 : 廣告圖書館  
原 價 : 93.00 元 
特 價: 8 折 74.4 元 省下18.6 元            

Hallmark 是全球歷史悠久,相當受人喜愛的品牌。本書是 Hallmark 針對顧客忠誠度所寫的專書。對遍佈世界各個角落的千百萬 Hallmark 愛用人而言,Hallmark 的品牌代表的遠超過賀卡本身,那是種一輩子的感覺、來自過去的延續、對未來的希望。在《情   ...更多

廣告設計學
 
作 者 : 翟治平、樊志育/著
出版社 : 揚智
發行日 : 2002年5月08日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告經典系列  
原 價 : 150.00 元 
特 價: 9 折 135 元 省下15 元            

本書特色

市面上的相關書籍大多以學理為主而少了實際操作的過程,因此如何將學理與實務合而為一,就成為撰寫本書的宗旨。此書為兩位作者多年來所匯集的實務經驗,其內容除了將製作廣告的過程步驟,作了極精闢的解說之外,並以最深入簡出的說明,讓初學者或是資   ...更多

注意力行銷 Attention!
 
作 者 : 肯•薩可瑞/著
出版社 : 商周出版
發行日 : 2002年1月11日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷
系 列 : 廣告圖書館  
原 價 : 83.00 元 
特 價: 8 折 66.4 元 省下16.6 元            
  這是一本關於注意力的書。關於廣告主如何得到注意力,如何保住注意力的一本書。本書敘述一種增加注意力的新方法,一種能得到注意的新機制。作者把它稱為注意機制。   本書也是對行銷圈裡所謂的「新」正統觀念提出反制,那就是顧客忠誠是一切。顧客忠誠行銷有許多種面貌,關係行銷、一對一行銷、資料庫行銷、顧客關係管理、允諾行銷等等,每一種都強調某些重點。但是,廣告主絕對無法建立忠誠度,除非他們先掌握注意力,廣告主再也不能把消費   ...更多
增加19倍銷售的廣告創意法
 
作 者 : Johncaples/著
出版社 : 滾石文化
發行日 : 2001年5月26日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告博物誌  
原 價 : 157.00 元 
特 價: 8 折 125.6 元 省下31.4 元            

  廣告的好壞,反應在商品銷售成績上可以有19倍的巨大差距!本書是作者50多年的成果累積,以案例相輔方法,說明寫文案的每個過程中的要訣。從發現商品特質最吸引人的標題、抓住正確有效的訴求、小花招……有效的廣告有太多”撇步”,都在此書中讓人師為你一點一點揭開。 ...更多

文案發燒-二�座One Show獎得主的廣告心得 Hey, Whipple, Squeeze This!--A Guide to Creating Great Ads
 
作 者 : 路克•蘇立文
出版社 : 商周出版
發行日 : 2000年4月01日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告圖書館  
原 價 : 93.00 元 
特 價: 8 折 74.4 元 省下18.6 元            
  路克.蘇立文是當今一流廣告公司的頂尖創意,他的見解直接、精闢又教人莞爾,蘇立文針對平面、電視、廣播、看板及其他媒體的廣告,提出創作好廣告的實務指正、訣竅及執行概要,除此之外,還不忘告訴你那些可笑的殺伐軼聞。全書辛辣又爆笑,一邊叫人創作好廣告,一邊調侃那些拙劣、無趣又無效的廣告。   本書的讚譽不絕: 路克.蘇立文寫出了廣告書該有的各個相關層面。是新手絕佳的入門書,對我們這些處身在這個高尚又瘋狂的行業   ...更多
差異化行銷
 
作 者 : Garth Hallberg
出版社 : 滾石文化
發行日 : 1998年6月01日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷
系 列 : 廣告雜誌  
原 價 : 140.00 元 
特 價: 8 折 112 元 省下28 元            

  「我知道我的廣告費用有一半浪費掉了;問題是,我不知道是哪一半!」這不僅是19世紀創立全美第一家百貨公司的知名商人約翰華納克的憂慮,相信也是全球企業領袖的共同困惑。奧美集團差異行銷全球總監葛斯哈伯花了4年時間,網羅業界頂尖高手成立專案小組,並委   ...更多

美國麥迪遜大道 Madison Avenue U.S.A
 
作 者 : Martin Mayer
出版社 : 滾石文化
發行日 : 1998年5月01日
分 類 : 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告
系 列 : 廣告雜誌  
原 價 : 133.00 元 
特 價: 8 折 106.4 元 省下26.6 元            
  所謂溫故可以知新,為了要以更寬廣更深遠的視野迎向未來,在面對下一世紀來臨前,先讓我們回顧歷史,從中拾取寶貴的經驗與教訓,而《美國麥迪遜大道》就是一部美國廣告業發展史,書中,作者以新聞記者的手法,細膩的描寫了美國廣告界的人與事。   從書中可以認識一些美國早期重要的廣告人,而對廣告代理商組織沿革、業務開拓、廣告企畫構想、媒體概念、市場調查與效果評估,甚或政治廣告等,也都一一詳細介紹。也正因為如此,此書於1958   ...更多
直打正著:直效行銷之父偉門發想之旅
 
作 者 : 萊斯特.偉門
出版社 : 商周出版
發行日 : 1997年9月01日
分 類 : 商業理財 > 傳記 > 人物傳記
系 列 : 廣告圖書館  
原 價 : 66.00 元 
特 價: 8 折 52.8 元 省下13.2 元            

制式化大量生產的時代已經結束,起而代之的是個別化的產品與服務。直效行銷不僅是傳播個性化產品與服務資訊的最佳管道,也是經營維繫與顧客間長遠關係的不二法門。

本書作者長期投身於此一行業,許多直效行銷的重要策略與概念都來自他的貢獻。作者在本書   ...更多


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