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廣告學(二版)

廣告學(二版)

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訂購需時10-14天
9789575114046
蕭富峰,張佩娟,卓峰志
元照出版
2020年9月03日
217.00  元
HK$ 195.3
省下 $21.7
 
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ISBN:9789575114046
  • 規格:平裝 / 463頁 / 19 x 26 x 2.1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 二版
  • 出版地:台灣


  • 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷管理











      磨劍10年,《廣告學》2.0於2020年重磅回歸。廣告是背負著商業使命的藝術,隨著數位的發展,廣告人的思維與專業素養也跟著「數位轉型」,在科學╱數據╱理性層面比重顯著提升中,本書提供:

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      更紮實、更貼近讀者需求的內容。透過耙梳大量閱讀許多理論與實務世界的相關資料,我們將經過消化與整理的知識,以化繁為簡的方式呈現在讀者面前,並讓讀者可以輕鬆地掌握到廣告領域最新的進展,如BOE(或POE)等三重媒體的有效整合。

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      與時俱進地融入大量的數位相關內容。加入大量與數位行銷╱廣告相關的內容,協助讀者輕鬆地進行「數位轉型」,且絲毫沒有違和感地悠遊於傳統與數位行銷/廣告世界,如CTA、CPM、5A架構等。

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      積極回應用書老師們對本書的回饋與建議。

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      以「整體行銷運作→行銷組合→行銷溝通→廣告」的邏輯關係為基礎,透過剝洋蔥的方式,由外而內、循序漸進地逐步討論廣告活動所牽涉到的相關議題。

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      本書結合理論與實務,因為各作者都擁有紮實的理論訓練與實務工作經驗,對於理論與實務的融合有著相當程度的熟悉度,並透過舉例及提供經過消化過的知識等方式,引領讀者輕鬆地進入廣告學的世界裡。



     





    第一篇 行銷與廣告




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