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共享經濟如何讓人變幸福?:利他.分享.在地化,我們已進入第四消費時代

共享經濟如何讓人變幸福?:利他.分享.在地化,我們已進入第四消費時代

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9789571383804
三浦 展
馬奈
時報出版
2020年10月13日
127.00  元
HK$ 107.95
省下 $19.05
 
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ISBN:9789571383804
  • 叢書系列:NEXT系列
  • 規格:平裝 / 320頁 / 14.8 x 21 x 1.4 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    NEXT系列


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 消費者行為












    後Covid-19的經濟發展必然趨勢──共享的新世代消費模式

    利他.分享.在地化,我們已進入第四消費社會

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      《下流社會》作者三浦展提出「第四消費社會」,倡議「共享經濟」?

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      ◤21世紀大趨勢──簡樸生活、與人共享,追求人生意義的消費

      「購物使人幸福的時代,已經結束了。」真正能帶來幸福的不是物質,而是「聯繫」——人和自我、他人、社會、自然的聯繫。在三浦展看來,進入第四消費時代的日本社會,告別購物使人幸福,重新思考消費的意義,人們關心的不再是消費什麼,而是和誰一起消費。

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      ◤「第四消費社會」的五大趨勢

      趨勢1:從個人意識到社會意識,從利己主義到利他主義。趨勢2:從私有主義到分享意識。趨勢3:從追求名牌到追求簡單、休閒。趨勢4:從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識的社會。趨勢5:「由物質到服務」的真正實現,對人更為重視。

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      ◤消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介

      被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展,經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告:想在第四消費社會生存下去,我們必須如何轉變思維,企業應該做什麼?我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者,消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。

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      ◤生活方式、真正的服務、人際關係的充實感

      我們不再追求經濟快速發展和效益最大化,而是享受簡約生活;不再終日奔波、蝸居在大都市,而是重新發現地方的特色和自然的力量;不再拚命工作賺錢,為了名利汲汲營營,而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。年輕人不再是單純的物質主義,而是越來越強烈地在意生活方式、真正的服務、人際關係的充實感。他們選擇租借而不是占有,或者是那些隨著時間的流逝,反而會帶來更多的滿足感的物品。



      (*本書為《第4消費時代》改版書)

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    專文推薦

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      陳美伶 共享經濟協會顧問、前國發會主委

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    共享推薦

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      王文靜 前商周集團執行長

      吳惠林 中華經濟研究院研究員

      李明璁 社會學家、作家

      沈雲驄 早安財經文化發行人

      畢恆達 台大建築與城鄉研究所教授

      蕭新煌 前中研院社會學研究所所長



     





    推? 薦? 序? 創造共享的新世代消費模式──後Covid-19的經濟發展必然趨勢�共享經濟協會顧問、前國發會主委 陳美伶

    中文版序言? 年輕人引領第四消費時代

    前? ? ? 言? 除了物質,什麼才能讓人變幸福?



    第一章? 發現消費新價值

    第一消費社會(一九一二∼一九四一年)/第二消費社會(一九四五∼一九七四年)/第三消費社會(一九七五∼二○○四年)/第四消費社會(二○○五∼二○三四年)? ??



    第二章? 告別購物使人幸福的時代

    1? 第二消費社會與第三消費社會的區別

    五個變化/越大越好/均質消費者/第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」/從政治到消費:新人類一代的興起/天生的消費者

    2? 消費的過度化、個人化? ??

    單身寄生者/從家電到個人電器/從「消費」到「創費」/從超市到便利店/從物質到服務:餐飲業的發展/追求名牌/產品目錄文化的興起/速食麵高級化,高檔車裡約會

    3? 消費者的心理變化? ??

    洗練的消費/崇尚健康/從物到事:有樂町西武/「從猛烈到美」與「重新發現日本」/無法描繪幸福的世界/經濟成長的矛盾與太陽塔/生存本身的價值與進化的價值

    4? 大眾的分裂與差距社會的預兆? ??

    從大眾到小眾/走向感性與適合自我的時代/《金魂卷》/「分眾」的誕生/階層消費/差距論因泡沫經濟而煙消雲散

    5? 不知道想要什麼的時代? ??

    從需要到想要/be時代的大型專賣店/東急手工與普通人的創造性/半成品思想的日式特徵:無印良品/雜貨的時代

    6? 高度消費社會的飽和? ??

    差異化消費的噩夢/成為消費社會病理的自我探尋/永恆傾向與自我改造傾向/「多重自我」帶來的熱銷/欲求的整合=無法自我整合/從差別化到優衣庫



    第三章? 讓人變幸福的大趨勢

    1? 第四消費社會及共享意識? ??

    資訊社會和利他意識/消費的分工/環保意識、日本意識、地方意識,以及「從金錢到人」/對消費的影響/有個人主義才有利他性

    2? 生活方式的共享? ??

    合租公寓受歡迎的理由/去私有的價值觀/真的是消費嗎?/「共費」時代/不炫耀的消費/幸福觀念的變化/各年齡段單身化/非正規雇用帶來的影響

    3? 追求簡約、日本意識、地方意識? ??

    從「更高檔」到「簡約」/對日本文化的熱愛/追求簡約和日本意識/近代化的終結和地方的重新掌權/縱向聯繫和橫向聯繫/「手工製作」的地方特色/從設計看日本/地區的「驕傲」將人聯繫在一起/分散的相互聯繫

    4? 消費社會的終極形態是什麼?? ??

    根本問題在「消費是什麼」/Consumption和Consummatory/自我充實的消費/靈活的個人主義/從物質到人

    案例分析? 無印良品:第三消費社會向第四消費社會過渡的典型商品? ??

    採? ? 訪? 年輕人開始意識到鄉村地方的魅力? ??



    第四章? 與人共享,追求人生意義的消費

    消費社會的變遷和世代的對應/面向第五消費社會的準備/三個老年人支撐一個年輕人的生活/朝向第四消費社會/從共享房到共享城:打開心扉、開放房屋/追求人生意義的消費/企業應該做什麼/從「快感」到「愉悅感」/發揚地方特有的歷史文化/共享型的工作形式

    採訪? 通過公開「私」來創造「公」? ??

    採訪? 建立在災區「新型公共」咖啡館? ??

    採訪? 通過空地的「草坪」化,增強城區活力? ??



    尾聲特別訪談:「無印良事」的時代

    消費者的第一次解放:一九六○年前後/消費者第二次解放:二十世紀七○年代後期/了解時代的方式/小小共同體成為核心

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    後記

    消費社會一百六十年表






    推薦序




    其 他 著 作