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Super Marketing:2020+ Marketing 101新視界

Super

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9789887966951
吳博林,Siu Hung
格子盒工作室
2019年12月01日
223.00  元
HK$ 200.7
省下 $22.3
 
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ISBN:9789887966951
  • 叢書系列:市場營銷�商業管理
  • 規格:平裝 / 216頁 / 15 x 21 x 1.08 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:香港
    市場營銷�商業管理


  • 商業理財 > 經濟/趨勢 > 觀念/趨勢

















      ?甚麼是Super Marketing?

      ?Super Marketing之衝擊與機遇

      ?初探Super Marketing的執行層次

      ?Super Marketing環球案例

      ?中國市場之領先探討



      何謂「Super Marketing」?



      活在當下的marketing世界,相信很多同學、同業正切身感受到,以前所學的marketing理論,正面對不少衝擊,甚至已然失效。從前做marketing人,只要在幾個主流媒體加上財力和腦力製作,要品牌產品街知巷聞就有把握。然而,近十年科技高速發展和網絡社交媒體的普及,讓媒體內容極度碎片化;遊戲規則改變了,有錢未必能成為收視保證,少錢也不一定會輸。



      關於本書:

      本書提出「Super Marketing」的概念,旨在總結十多年來變化下的世界,回歸討論那些我們認為可以為品牌達成持續性成果的策略。《Super Marketing》秉承了「廣告101」的入門引導式討論,點題簡潔的內容見解?述,附以實際例子說明,也特別揀選了多個世界各地較多人認識的marketing案例作討論及闡釋。



      SUPER MARKETING的具體定義一直在變,大概而言,可以參考以下的 SUPER 口訣作基本掌握:

      Supersede old way of marketing = 擊破舊有過時的marketing思想

      Unearth cross-channel marketing = 開發突破常規的跨渠道marketing

      Practise platform marketing = 將marketing戰場投入在不同的平台上

      Eliminate barriers of media contents = 消除媒體內容的屏障

      Reinforce the essence of brand = 將一切行為凝聚在品牌之上



      要注意的是:本書在探討過程之中,幾乎每個章節都將定義擴充,同學及同業也必須具前瞻視角,作好應付未來市場隨時演變的準備!



      本書適合以下人士閱讀:

      * 各大、中、小企業以至個體戶之掌舵人

      * 各行各業的商業機構、非牟利或社會企業之marketing人

      * 各有意投身marketing、來自不同學科的學生

      * 各有興趣了解市場營銷演變及消費者行為的讀者

    ?


     





    Preface 序 -毋忘初心?開拓未來|吳博林



    Section 1Super Marketing 出現了

    1.1 為何出現 Super Marketing?

    1.2 Super Marketing 可以是甚麼?

    1.3 廣告公司的困境

    1.4 成也創意、敗也創意?

    1.5 Marketing人催生 Super Marketing



    Section 2廣告大時代

    2.1 廣告簡史

    2.2 廣告值錢嗎?

    2.3 廣告變了

    2.4 數碼媒體與社交媒體

    2.5 變幻中的永恆最有價值

    2.6 科技應用普及只會磨平優勢

    2.7 時代轉變廣告推陳

    2.8 廣告變了,客戶也變了

    2.9 新時代不需要廣告公司



    Section 3消費者愛看廣告?

    3.1 逃避廣告是永久定律?

    3.2 大眾傳媒失效?

    3.3 Marketing 101

    3.4 人性與消費動機不變



    Section 4Marketing 不斷在變

    4.1 Super Marketing 的雛形

    4.2 中國的跨界營銷

    4.3 初探Super Marketing 的執行層次

    4.3.1Crossover Marketing

    4.3.2KOL Marketing

    4.3.3Content Marketing

    4.3.4Platform Marketing



    Section 5環球案例

    5.1 Super Marketing的Super Player:Apple Inc.

    5.2 Content Marketing 的老手: Red Bull TV

    5.3 由食譜衍生的 Super Marketing:Jamie Oliver及Gordon Ramsay

    5.4 社會企業在Super Marketing時代對市場的衝擊:Thankyou.

    5.5 傳統行業以Super Marketing突破傳統市場:T2

    5.6 傳統業務在Super Marketing時代的成功嘗試:藍威寶(Swipe)

    5.7 MUJI以品牌文化實踐 Super Marketing

    5.8 Super Marketing的領先國度:BAT



    Section 6未來的 Super Marketing

    6 未來的Super Marketing



    Epilogue 後記-推而廣之?永無止境|Siu Hung



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