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電子商務與網路行銷(第七版)

電子商務與網路行銷(第七版)

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9789865026820
劉文良
碁峰
2021年1月18日
167.00  元
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省下 $16.7
 
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ISBN:9789865026820
  • 規格:平裝 / 448頁 / 19 x 26 x 2.24 cm / 普通級 / 單色印刷 / 七版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機











      第七版納入更多「新零售」時代的新元素,例如:OMO、MarTech、多元支付、虛擬貨幣、悠遊付、開放銀行、純網銀、訂閱制、數位分身動態定價、直播帶貨、直銷電商、實體電商等,並大幅更新了相關案例。



      從企業經營與策略的角度,融合個案、理論、實務,並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌,第一篇「電子商務基礎篇」,包括電子商務的基本概念、Web 3.0與雲端商務、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題;第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略,以及從策略到行動所需之數位化轉型;第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃,接著介紹網路行銷組合與行銷工具,最後則探討行動商務與跨境電商。



      *最詳盡的觀念解析:完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題,透過詳實的解釋,讓讀者瞭解相關概念。

      *最完整的邏輯組織:所有主題皆依邏輯次序安排,形成一個組織嚴密的學習結構。

      *最紮實的內容介紹:網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料,並進一步分門別類規劃成16章。

      *最貼切的參考案例:例如Line、抖音(TikTok)、Youtube、FB、IG、阿里巴巴、順豐、PChome的網家速配、momo的富昇物流、全聯的實體電商、PChomeSEA跨境電商...等。

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    Part Ⅰ 電子商務基礎篇

    第一章 電子商務基本概念

    第二章 電子商務的商業模式

    第三章 Web 3.0與雲端商務

    第四章 電子商務基礎建設

    第五章 電子商務付費系統與安全機制

    第六章 電子商務倫理及法律議題



    Part Ⅱ 電子商務策略篇

    第七章 電子商務策略

    第八章 從策略到行動:網路消費者行為與AI大數據

    第九章 從策略到行動:網路消費者行為與數位轉型



    Part Ⅲ 網路行銷篇

    第九章 網路行銷導論

    第十章 網路行銷規劃

    第十一章 網路行銷組合—產品(Product)

    第十二章 網路行銷組合—定價(Price)

    第十三章 網路行銷組合—通路(Place)

    第十四章 網路行銷組合—推廣(Promotion)

    第十五章 網路行銷工具:社群媒體

    第十六章 行動商務與跨境電商



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    其 他 著 作
    1. 智慧商務:電子商務新方向(第二版)
    2. 網路行銷:智慧商務時代(第五版)
    3. 創新與創業管理:結合創業經營核心能力指標國際認證(ESB,Certiport Entrepreneur and Small Business)
    4. 專案管理:結合實務與專案管理師認證(增訂第四版)
    5. 智慧商務:電子商務新方向
    6. 電子商務與網路行銷(第六版)
    7. 顧客關係管理:新時代的決勝關鍵(第四版)
    8. 專案管理:結合實務與專案管理師認證(第四版)
    9. 顧客關係管理應用與認證:顧客關係管理助理管理師認證指定教材(第二版)
    10. 電子商務:雲端時代(第四版)
    11. 電子商務與網路行銷(第五版)
    12. 專案管理:結合實務與專案管理師認證(第三版)
    13. 網路行銷:3A時代來臨(第四版)
    14. 顧客關係管理:新時代的決勝關鍵(第三版)
    15. 電子商務:雲端商務與APP來了!第三版 (附光碟)
    16. 電子商務(適用職校教學課程綱要)
    17. 管理資訊系統(第二版)--管理數位化公司
    18. 專案管理:結合實務與專案管理師認證(第二版)
    19. 電子商務與網路行銷(第四版)
    20. 顧客關係管理:新時代的決勝關鍵(第二版)
    21. 網際網路行銷(第三版)
    22. 電子商務
    23. 顧客關係管理-e思維
    24. 行銷資訊系統-企業e化觀點
    25. 顧客關係管理--思維與技術
    26. 網際網路行銷(Internet Marketing)--策略與經營
    27. 顧客關係管理-導論與應用
    28. 電子商務理論與實務