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Podcast變現大揭秘:103個錦囊和IP的力量,讓你成名不只15秒

Podcast變現大揭秘:103個錦囊和IP的力量,讓你成名不只15秒

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9789869911054
蔡有寶,于宸鈞,蔡嫦琪,王子薰
零極限
2021年1月21日
89.00  元
HK$ 75.65
省下 $13.35
 
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ISBN:9789869911054
  • 叢書系列:成功誌
  • 規格:平裝 / 128頁 / 14.8 x 21 x 0.7 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    成功誌


  • 商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機











    過去

    x

    『視覺經濟』刺激著我們的感知,承載了龐大資訊量,卻也翻騰著我們心靈狂躁到沒時間沉澱的階段。

    現在

    X

    『耳朵經濟』將會是我們的解藥,這是一場浪漫的相遇,透過音頻的『陪伴』找到心靈層面的精神糧食。

    未來

    X

    『個人IP』是夢想最好的載體,機會與奇跡不用等,它就在你手裡就是你自己,勇敢成就自己就對了!



      第一本以華人視角與市場差異去解析Podcast的實操書,第一本為華人市場量身訂做接地氣的實話操作全集。

      對於初次踏入Podcast領域,希望能將自己微小理念透過聲音傳達給大眾的你,肯定對於Podcast領域有許多疑問與好奇。



      『什麼是Podcast?』

      『做Podcast該準備什麼東西?』

      『Podcast跟廣播有什麼差別?』

      『只要上傳內容就能變現嗎?』

      『我要講些什麼聽眾才會喜歡?』



      這本書會實話告訴你,做Podcast跟你想的完全不一樣,從做節目距離到能變現,當中相差有十萬八千里路遠,

      這些你想知道的疑問,從初階到越級打怪,所有的密技都在這裡,本書就像Podcast創作者的護身符一樣,守護著你,讓你不再多走冤枉路!



      給想瞭解Podcast的你:謝謝你願意接受新的知識,跟隨潮流創造一翻新的未來。

      給正在Podcast領域的你:所有在此領域中會碰到的問題,都集結在本書,透過本書帶領著你越過充滿危險的暗沼直達頂端。

      給整天埋首工作,卻忘了自己的你:工作雖佔了生活將近一半的時間,但工作≠你。相信你一定有很多想說的話,透過Podcast表達自己吧!

      給正在懷疑Podcast是否能帶來好「薪」情的你:曾經錯過視頻經濟的你,若再質疑與觀望一切就晚了。

      變現的關鍵在於:核心價值、IP精神、資源的跨界應用、了解頂層版圖的真正遊戲規則、底層定位清楚、超越內容的共感陪伴與認同的歸屬信任感。



    本書特色



      想做Podcast真的這麼簡單嗎?103個為什麼,教會你搞定Podcast成為價值IP



      做Podcast前的大哉問,你回答的出來嗎?

      1.我真的想做Podcast的原因是什麼?為了成為菁英斜槓?還是只是跟風追流行?千萬不要斜槓沒做成,浪費時間跟金錢成為了鞋拔!

      2.我的節目核心價值是關於什麼?

      3.聽眾在你的節目中會聽到什麼和獲得什麼?

      4.你清楚自己節目的理想聽眾類型嗎?

      5.你明白自己的利基市場是什麼嗎?

      6.你知道自己要分享的技能在市場值多少錢嗎?



      ※不隨意跟風,戳破Podcast變現大謊言

      做Podcast真的能賺到錢嗎?在這紛亂時代突然興起的產業,大家都隨之瘋狂,隨之擺盪。你是否認真思考過,真正能賺錢的是Podcast,還是你的核心價值呢?本書拆解你對Podcast的想像,戳破Podcast變現大謊言。



      ※以問答題方式,由淺入深,帶領讀者輕鬆讀懂Podcast。

      無論是不懂Podcast,或是已經開始做Podcast的讀者,本書透過問答的方式,拆解Podcast的各種流程。也分享Podcast真正價值所在,讓你簡單學習、深度思考,找到自身核心價值。



      ※一本在手,打遍天下無敵鍵盤手

      網上爬文累了嗎?本書集結針對Podcast所有最常詢問的問題,一次到位,不藏私全收入,帶領讀者進入Podcast最核心。



    名人推薦



      貝殼銷費股份有限公司董事長 劉儒遠

      川晟機構集團總經理 曾國緯

      亞洲數字經濟促進會執行會長 高振武

      節目主持人Podcast執行企劃顧問 宛志蘋

    ?


     





    自序

    寫在最前面




    第一章?? ?咱們先來聊聊什麼是Podcast與它的背景跟前景

    1-1 為什麼現在那麼多人開始做Podcast?

    1-2 要開始一個Podcast節目,需要經歷哪些過程?

    1-3 Podcast的聽眾和其他媒體有什麼不一樣?

    1-4 Podcast跟網路廣播差在哪?

    1-5 什麼叫做Hosting平台?

    1-6 挑選podcast hosting的八大要點

    1-7 如何挑選與比較podcast hosting商業化方案?

    1-8 如何擁有自己的 RSS feed?跟著這些步驟一點也不難

    1-9 我該去哪關注Podcast產業的新聞和新功能?

    1-10 Podcast有多少商業潛力?聽眾對於Podcast消費行為如何看待?

    1-11 給Podcaster新手的創作建議

    1-12 都是哪些人在收聽Podcast節目?



    第二章?? ?Podcast與耳朵經濟的2合力量

    2-1 耳朵經濟的威力有多大?

    2-2 耳朵經濟的機會

    2-3 陪伴,是音頻用戶更廣泛的需求

    2-4 宅知識與耳朵經濟快速發展已成必然趨勢

    2-5 知識型付費的服務與產品有哪些優勢及對大眾提供的附加價值



    第三章?? ?我該如何製作一個好聽的Podcast節目

    3-1 關鍵黃金五分鐘節目開頭的前五分鐘,是聽眾決定是否要繼續留下聆聽的關鍵

    3-2 開場勿踩地雷,建議將節目介紹時間控制在30秒以內,避免過於冗長

    3-3 為你的節目介紹挑一段好聽的背景音樂,記得──避免誤用有版權音樂

    3-4 Podcast開場要包含哪些內容?

    3-5 Podcast開場製作步驟

    3-6 Podcast節目置入到剪輯節目

    3-7 Podcast節目結尾設計重點

    3-8 Podcast節目結尾加分要點



    第四章?? ?錄製Podcast節目需要的設備環境與預算怎麼運用

    4-1 Podcast跟一般音檔有何不同?

    4-2 要錄製Podcast要有那些設備?

    4-3 預算有限,最該先買哪些設備錄出好品質?

    4-4 錄音空間好貴,我可以在家錄音嗎?可以怎麼做,也能錄出好質感

    4-5 錄音環境太吵總是有噪音該怎麼辦?

    4-6 電容式、動圈式麥克風差在哪兒?

    4-7 麥克風竟然還有分USB、XLR?差異在哪裡?

    4-8 什麼叫做錄音介面?有與沒有的差異有多大?

    4-9 幻象電源(Phantom Power)又是什麼呢?



    第五章?? ?Podcast節目內容該如何準備與發想

    5-1 目前Podcast節目類型與調性有哪些分類?

    5-2 目前Podcast節目最受歡迎的類型節目是哪些分類?

    5-3 我該怎麼設計一個Podcast的風格和格式?

    5-4 我該從什麼角度去做節目內容的發想?如果沒有想法該怎麼辦?

    5-5 節目腳本應該怎麼寫?

    5-6 節目更新頻率應該怎麼抓比較好?

    5-7 該怎麼最簡單的持續更新不中斷?

    5-8 節目長度怎麼設定?最好每集都是一定的長度嗎?

    5-9 如果時間長度太長,適合分上下集播出嗎?

    5-10 我可以轉讀別人的文章、書籍或創作,做成節目嗎?

    5-11 該怎麼邀請來賓上節目?邀請來賓的訪稿怎麼寫?

    5-12 該怎麼準備你的訪綱?

    5-13 設計訪綱有訣竅嗎?

    5-14 邀請來賓上節目,正式錄音前要先預訪嗎?

    5-15 正式訪問前要做多少功課?遇上話很少的來賓時如何處理現場狀況?



    第六章?? ?Podcast 節目的錄音技巧與音樂素材運用

    6-1 錄完後發現聲音好難聽怎麼辦?

    6-2 雙人節目、訪談節目,要注意什麼錄音問題?

    6-3 錄音時要怎麼避免錄進撞到桌子的聲音、防爆音、防口水音?

    6-4 當我發現自己說錯了,我該停下來重錄嗎?

    6-5 錄製節目時我應該多接近麥克風錄音?

    6-6 錄音時身體與麥克風呈現什麼角度講話錄音效果最適宜?

    6-7 如果另一位主持人或者來賓在另一個地方,遠距錄音,要注意什麼?

    6-8 免費音樂哪裡找?

    6-9 付費音樂哪裡找?

    6-10 製作節目須注意哪些配樂侵權問題?

    6-11 如果在節目上唱歌、或是翻唱改編,可以嗎?

    6-12 如何挑選背景配樂?



    第七章?? ?Podcast節目的剪輯技巧

    7-1 錄音軟體要用哪個好,剪輯該用什麼軟體?

    7-2 如果節目錄製完成後,聽起來忽大忽小該怎麼避免?

    7-3 要怎麼減少甚至去除背景噪音?

    7-4 有什麼方法可以快速消除掉尷尬的空白時間?

    7-5 什麼是壓縮器?使用時該注意什麼?

    7-6 外包剪輯給別人需要注意哪些事?可能會花費多少錢?



    第八章?? ?我該如何行銷自己的Podcast節目

    8-1 我需要先有粉絲才能開始做Podcast嗎?

    8-2 有比較簡單開始做Podcast的方法嗎?

    8-3 挑選的podcast hosting是否有檔案上傳限制?

    8-4 挑選的podcast hosting是否有數據分析?

    8-5 挑選的podcast hosting是否支援自訂域名、提供個人節目獨立網站的功能?

    8-6 節目後台的數據怎麼看?

    8-7 想要宣傳節目該做什麼?

    8-8 我怎樣增加我的節目排名?

    8-9 我如果想要跟其他Podcaster交流,有哪些管道?

    8-10 我該同時把音檔上傳到YouTube上嗎?

    8-11 流量一直起不來,遇到瓶頸怎麼辦?

    8-12 剪輯完後想做文字稿,有比較快的方式嗎?

    8-13 Podcast的SEO(搜尋最佳化)怎麼做?

    8-14 Podcast哪裡可以看聽眾的留言?

    8-15 要怎樣增加節目跟聽眾的互動?



    第九章?? ?Podcast節目的商業模式

    9-1 Podcast怎麼賺錢?有哪些獲利模式?

    9-2 Podcast節目該如何置入行銷?

    9-3 要怎麼樣才能接到業配?

    9-4 想要小額贊助,該怎麼建立收費金流?

    9-5 必備的談判技能和技巧分享



    第十章?? ?如何把自己從Podcast主變成頂級IP

    10-1 我該如何用Podcast發展自己的個人品牌?

    10-2有價訊息是二十一世紀的新勢貨幣

    10-3掌握與大眾溝通能力,吸引眾人目光

    10-4 個人IP是歸屬感消費的鍊金石

    10-5 所謂的IP價值是找到商業的平衡,為自己找到對的平台與人合作孵化

    10-6 個人IP品牌不該只是外表,而是精神與價值





    自序



      寫這本書的我們,由零開始,在創作中時刻以專業標準要求自己,真誠表達,真實、真心地用敬畏去追求錘鍊自己,用匠心打磨自我,用作品尊重每一位即將投入音頻產業的讀者;我們眼眸有星辰,心中有山海,所以不害怕夢想的碰撞與裂痕,就算可能會背負著不被看好的眼光,卻從不退卻!因為,有裂痕,光才能照進夢想,我們熱愛生活,音頻的世界讓我們懂得慢下來,讓我們重新找到生活中早已麻痺的「感知力」,我們從不同的角度聽見生活的美,品嘗生命的甜,更聽見夢想始終來自於對於生命中愛的感悟。活在這世代,每天都是在創新與躁動中折騰,我們努力創造一個『就算全世界只有你理解我,我依然不放棄去做的理念』。



      歷史長河漫漫,天上星星無數,每一顆星星都應該擁有同等機會被高掛在天上,被看見。再平凡的你我,人生的每一刻都在做記錄,每個人各自都有獨特的心得感悟,我們生活在這世上,就是你為這世上所留下的最美好的禮物,這才是你獨一無二的東西。即使再暗淡的星星,串成一片就是星河,這世界上不是最光亮的星星才可以的掛在天上!你有自己的經歷,獨特少年用你的經歷與能力,讓我們再青春一次,讓我們活成更好的自己,也愛上自己。



      人生起伏生活感悟,喜、怒、哀、樂、記憶就是一個人活著的證據,就是人生在世間留下的痕跡,誰都有心的感悟,休管波濤洶湧,誰沒有想要留下的故事,當生命過去了以後,你會留下些什麼?你想不想告訴大家,我存在過?或許會有人問:誰看呢?誰聽呢?有關係嗎!那又怎麼樣呢!天上有那麼多星星,我們會說哪顆星星比較暗淡,就不得就不值得掛在天上嗎?每一顆星星都有自己的使命,要去成為那照亮城市的微光,不滅的微光將是永恆的閃亮。



      勇敢把自己的想法、理念大聲傳達出來,你的聲音一點都不微弱,就算只有小眾關注,也千萬別漠視那些與你志同道合的伙伴們。對於生活,我們都有過假裝,是該領悟了!不強加觀點在別人身上,也不要忘記了如何去愛;為自己找一個太陽般的夥伴,曬一曬過往的迷茫,用真心的素顏去擁抱世界,了解選擇與選擇之間的心理,就能從看不見明天的喪失感的困境中走出來。



      隨著網路和科技的躍進、資訊的爆炸,興起的產業別根本不是學校能教導的。每天一張開眼都有數不盡的新鮮事等著你我,在這資訊群起的世代,你不需要很會才敢去做,無需侷限於後時代的想法。最好的改變就是邊做邊學!用自己喜歡的方式,創造未知的夢想;我願當個夢想的朗讀者,事情也許有定論,但是人不會有定論,因為人會成長,會改變,會愛,會感受,夢想從來不是選擇題,是生命中的命中題,只要我們真心熱愛,使命便必達。在規則面前一切的不可知,當它發生的時候,我們就是去接受、面對、解決,真心熱愛一件事情,它就會是你的鎧甲,這或許就是夢想的魅力。



      願你我永保少年感,永遠不忘少年心。



      寫在最前面

      如果你要做podcast,一定要思考──我憑什麼?以及為什麼?

      然後,接著搞清楚下面這10個問題,有了確定答案後,再來攻克接下來的103道難題。

      如果,到最後你都沒有放棄,那我要恭喜你,你可能有機會成功;最重要的是,你一定要來找我,因為我能幫你獲得你想要的知名度與影響力!

      加油,我在前面等著你。



      我憑什麼以及為什麼做Podcast大哉問:

      1.我真的想做Podcast的原因是什麼?為了成為菁英斜槓?還是只是跟風追流行?千萬不要斜槓沒做成,浪費時間跟金錢成為了鞋拔!

      2.我的節目核心價值是關於什麼?

      3.聽眾在你的節目中會聽到什麼和獲得什麼?

      4.你清楚自己節目的理想聽眾類型嗎?

      5.作為聽眾,你覺得什麼是幽默?你知道怎樣說故事才有趣?

      6.你能快速清楚的表達你的節目內容嗎?

      7.關於節目的風格和調性,你有清楚目標感知道應該決定怎麼做嗎?

      8.你對於自己成為Podcast主,是否有一套長遠性的規劃呢?

      9.你知道Podcast產業與耳朵經濟的關聯性和價值性嗎?

      10.你知道如何透過Podcast將自己打造成為一個有價的IP嗎?



      大數據時代的來臨我們的世界每天都在被改寫,信息流正快速的從各個方面改變我們的生活,我們的腦袋無時無刻被迫接受這一切,不管我們是不是願意。多元的傳播管道以及快速更新的資訊,讓我們每一個人和世界有著更加緊密的連結關係。任何事情只要藉由互聯網傳播、吸引大眾注意,便可以在極短時間內,將資訊發送,同時獲得人們的關注,得到相對應的支援甚或解決方式。今日世界透過互聯網縮短了表像距離,並以接近光速般運轉著,生活無時無刻從各種層面被千萬條資訊塞滿,「瘋狂」亦不足以形容現在的景象。信息過剩的時代,唯有突出並且富有感情的完整信息,能夠被大眾記憶!



      21世紀信息時代就是信息戰略跟戰術勢必須要不同,完整有價值的IP精神是二十一世紀新勢貨幣。所以,如何讓你的消費者投資者合作的對象,以及你想要找的人才記住你,以及你的IP核心要有撼動市場的能量,並具備生存力跟市場力,是每個想創造自我品牌的人,最該思考與重視的問題核心。



      近年來,大學畢業生就業困難,就業市場萎靡不振,加上油、電、生活物價飛漲,高房價……等等,透過媒體爭相報導,坊間陣陣哀號遍野,沸沸揚揚。但環境社會變,生命自會找出口。顯然,全球及台灣經濟局勢快速變化,加上今年全球的疫情危機,新世代年輕人的心眼中,百年一遇的經濟亂世,有著摧毀太平時期遊戲規則的危機,也有著千載難逢的良機。反正nothing to lose,不試怎知?乾脆放手一搏,勇往直前試著翻轉人生命運,化危機為轉機,繼而寫下自己的傳奇。



      展望新時代的未來,繁星點點令人欣喜,但令人擔憂的是機會背後,那份虛擬真實難判的海市蜃樓危機。若只憑一股蠻勁,衝向機會,孤注一擲,卻未考量暗潮洶湧的諸多因素,一不留神被雷打到,往往鍛羽而歸,令人扼腕。我們當然能仰視繁星燦爛,卻躲避不了日常,與其一直悶想未來能不能更好?不如起而行,沒有比腳更長的路,沒有比人的意念更高的山;徐自摩曾說過:如果你想攀登高峰,那麼彩虹一定不是最好的梯子。



      想像力必須加上縝密的執行力—有價訊息+知名度+計畫。簡單來說:「生成有效且完整的有價訊息就能創造「知名度」,而有了知名度便擁有能持續聚集財富的吸引力。人生所有的財富皆來自於持續執行有效行動的累積,不論是有形或無形的財富皆是如此。財富並不會因為憑空的想像力而變造產生,然而,有趣的是,想像的力量卻能夠演化催生出真實的財富!



      Podcast是一種新式的內容行銷,也是換一種方式來說故事的新媒介;當你想要開始準備自己的Podcast節目,你需要先確立清楚自己的理想聽眾是誰?你想傳遞的核心價值又是什麼?唯有周全的預先設定清楚節目企劃,這樣製作的Podcast節目風格、調性、內容,才會貼近你的目標理想聽眾;相對的,你的聽眾就會對你與你的節目建立起共鳴感,也更能增強節目的辨識度,使聽眾更快產生類似親近朋友的熟悉信賴度。



      我們可以去想像策畫自己的Podcast頻道像是在做什麼?我覺得像走朝聖之路,從起點到終點,心無雜念完成一件事情,得自己完成那段路程。當然,這段路程並不是輕易就能完成的,因此,在選擇開立節目之前,得先想想,我想要傳遞什麼精神?解決什麼問題?我希望大家能一起來重視這個問題,然後,這個問題我能用怎樣的方式去解決?如果連這樣簡單的問題都無法回答,只在於一心追趕流行,那麼Podcast主播這條路並不適合你。



      做節目不是單主持人自己說爽說開心的,要講的是聽眾會有反應有迴響的內容,如何將你想傳遞的內容,包裹著「真誠」跟「有趣」是一個Podcast節目兩大成功關鍵,在傳達販賣內容行銷的同時,又保持真誠且有趣的分享,是可以並存的思維。



      想像力是種能量,有價訊息傳遞是實現的動能,而財富創造的速度來自明智的選擇執行訊息傳遞的管道。執行密度與廣度雙選擇的結果,影響財富的果實收成,所有的財富果實來自最新的訊息鏈結整合度,重點是訊息必須被運用,不斷地被運用與廣布;當你傳遞的訊息能夠被不斷地被運用與廣布的同時,隨之而來的便是知名度,而知名度即是啟動財富的三金元素重點之一。



      「有價訊息是一種新趨勢的數據貨幣」,IP知名度+耳朵經濟時代已然來臨,讓我們攜手共襄盛舉同享商榮。接下來你即將看到如何在大數據資料的洪流中,有效地應用音頻推砌出知名度的方法,本書將一步一步地為你解析如何做、怎麼做、何時做、找誰做、有效地做。看完整本書,你將會發現、並學會、且擁有,成功名人都運用在推介理念和贏得商機的知名度藝術;讀懂本書你會清楚,原來,擁有知名度可以如此簡單、輕鬆、快速,用對方法找到對的專業團隊,你也可以成為知名度財富的明智擁有者。




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