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行銷學(含行銷管理)【適用台電、中油、中鋼、中華電信、台菸、台水、漢翔、北捷、桃捷、郵政】

行銷學(含行銷管理)【適用台電、中油、中鋼、中華電信、台菸、台水、漢翔、北捷、桃捷、郵政】

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9789862757086
陳志飛
宏典文化
2021年2月20日
167.00  元
HK$ 150.3
省下 $16.7
 
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ISBN:9789862757086
  • 叢書系列:最新國民營事業招考
  • 規格:平裝 / 522頁 / 17 x 23 x 2.61 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    最新國民營事業招考


  • 考試用書 > 就業考試 > 國營事業











      ★2021全新大改版!各國營事業招考行銷學命題重點精華統整+近年招考最新題解★



      全新改版特別加強收錄!國民營行銷學「最新年度奪分焦點」→讓新考點與新題型都進來。各大國營事業[最新試題全收錄] →命題趨勢精準掌握。



      完美結合「各大行銷學名作」與「近年各大國民營考試最新行銷學命題重點」!掌握重點,去蕪存菁精心編纂,符合考前充分準備之需要,在考場中完全制霸高分錄取。



      行銷學或行銷管理近幾年已成為事業單位甄選營運人員,必考的熱門科目。基本上,目前考試可區分為兩大主流,一是事業單位考試,即中華電信、中華郵政及其他國營事業單位,以選擇題為主,題目較為靈活;另一是國家考試,以申論題為主。兩大主流命題教授有所不同。



      行銷學或行銷管理之命題重點,就近年趨勢分析,係以顧客購買行為、產品策略、定價策略、行銷溝通及行銷通路等章較為重要,本書在各章重點已註明其重要性(☆為重要,☆☆為比較重要,☆☆☆為非常重要),供同學們參考。



      本書編撰博覽、參考國內外各大學教授名著,特別是國內命題委員之教材,搜集、整理其命題重點,就大家所知,學者均有門戶之見,所以本書最大特色即在於能掌握考試命題重點,精心編纂,讓同學考前能充分準備應試之需要,在考場中完全制霸,幫助同學高分錄取。



      高分準備策略



      「工欲善其事,必先利其器」,一本內容完備、題目解析清楚的參考書是必備的。



      第一步:對本書每章架構,先建立基本觀念。



      第二步:利用系統歸納,將行銷學及行銷管理之精華重點,加以整理記憶,如有較難部分,應以色筆註記,有提醒作用。



      第三步:觀念速記、關鍵概念、名詞充電、知識補給及名師秘笈所提示重點,須加強記憶,加深研讀。



      第四步:對每一重點之後所附小試武功,予以練習,培養測驗題答題能力。



      第五步:榜首練功房有幫助複習及補充觀念重點功能,應予熟讀。



      第六步:嚴選試題演練,包括測驗題試題演練及申論題試題演練,宜安排時間,原則上看完每一章重點後,即先行試作答案於另紙上,再參閱解析,培養答題能力,瞭解自己的準備實力。



      第七步:對本書最後所附「擬真模擬考試題」,也與第六步一樣,安排時間,每一回在六十分鐘(一個小時)之內解題,然後再對照答案,對較難的題目,必須參考解析,充分理解。



      第八步:臨場應考,保持冷靜,掌握考試時間,規劃作答,勝利成功!

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    |最新年度奪分焦點-重點加強版(本書獨家!)|




    第一章 行銷學之基本概念

    重點一 行銷的基本概念

    重點二 行銷觀念

    重點三 行銷管理

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    第二章 行銷規劃、行銷策略與行銷環境

    重點一 行銷規劃與銷售預測

    重點二 行銷策略與行銷環境

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    第三章 行銷資訊系統與行銷研究

    重點一 行銷資訊系統

    重點二 行銷研究

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    第四章 顧客購買行為

    重點一 消費者購買行為

    重點二 組織的購買行為

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    第五章 市場區隔與產品定位

    重點一 市場區隔化

    重點二 選擇目標市場與定位

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    第六章 產品策略

    重點一 產品的定義與分類

    重點二 品牌與包裝

    重點三 新產品發展與產品生命週期

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    第七章 定價策略

    重點一 定價的影響因素

    重點二 定價方法

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    第八章 行銷通路

    重點一 行銷通路的功能和結構

    重點二 行銷通路的行銷系統

    重點三 製造廠商的通路決策

    重點四 通路的合作、衝突與領導

    重點五 通路成員和實體分配

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    第九章 行銷溝通



    重點一 行銷溝通組合

    重點二 廣告、促銷與公關

    重點三 人員銷售、直效行銷和口碑行銷

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    第十章 服務行銷與行銷應用

    重點一 服務行銷

    重點二 行銷應用

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    第十一章 網路行銷

    重點一 網路行銷的意義、優點及特性

    重點二 網路行銷經營模式及行銷策略

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    第十二章 國際行銷

    重點一 國際行銷決策程序

    重點二 國際行銷與國內行銷之差異及進入市場之合作方式

    重點三 國際行銷策略

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    │考古題解析│



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