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網路行銷概論(八版)
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9789869941778
陳正忠
華泰文化
2021年2月26日
260.00 元
HK$ 260
詳
細
資
料
ISBN:9789869941778
叢書系列:
網路行銷、電子商務
規格:平裝 / 483頁 / 19 x 26 x 2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 八版
出版地:台灣
網路行銷、電子商務
分
類
專業/教科書/政府出版品
>
管理類
>
行銷
>
行銷學
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內
容
簡
介
本書是數位行銷方面最全方位的教科書,涵蓋了學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變,為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為,本書把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來,使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略,並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外,也透過「章首案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元,讓讀者能掌握當前數位行銷策略的趨勢。
目
錄
第一篇? 網路行銷背景
第1章? 過去、現在與未來
第2章? 策略性網路行銷與績效指
第3章? 網路行銷計畫
第二篇? 網路行銷環境
第4章? 全球網路市場3.0
第5章? 道德與法律議題
第三篇? 網路行銷策略
第6章? 網路行銷研究
第7章? 消費者線上行為
第8章? 區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略
第四篇? 網路行銷管理
第9章? 產品:線上供給
第10章? 價格:線上價值
第11章? 網路配銷
第12章? 網路行銷傳播:自有媒體
第13章? 網路行銷傳播:付費媒體
第14章? 網路行銷傳播:口碑媒體
第15章? 客戶關係管理
書
評
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