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品牌營造7部曲:品牌大師吳秋全實案紀錄

品牌營造7部曲:品牌大師吳秋全實案紀錄

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9789621473080
吳秋全
萬里機構
2021年3月05日
163.00  元
HK$ 146.7  

 $16.3





ISBN:9789621473080
  • 規格:平裝 / 160頁 / 17 x 22 x 1 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:香港


  • 商業理財 > 管理與領導 > 經營策略











      本書與著者前作《品牌成功7R法》一脈相承。



      此書所涉內容,除了將7R反思精神展現於品牌改造的7個向度外,更為深層次地以按部就班的方法,揭開品牌思考、梳理、企劃、創造、運作、管理及執行的迷思,為品牌邁向完整體系做好工作。



      品牌營造7部曲,包括品牌調研評估、品牌DNA核心要素(品牌劇本)、品牌定位與品牌策略、品牌創新、品牌設計、品牌系統規劃和品牌營銷,共7個關鍵過程、7項重要分工、7種決定性因素及7道邁向成功的艱苦歷程。



      品牌成功別無急法,若能依上述7部曲,循序漸進、苦心經營,即能穩固基礎、穩定成長。

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    第一章︰品牌調研評估

    為甚麼需要品牌調研和評估?

    質化研究基本法

    SWOT分析法

    產業結構的五力分析

    品牌3 向度思考模式

    品牌設計及視覺表現評估

    六頂帽思考

    7R檢視法

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    第二章︰品牌劇本


    品牌DNA 核心要素

    品牌架構

    品牌業務

    品牌類別

    品牌優勢

    品牌個性

    品牌文化

    品牌核心價值

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    第三章︰品牌定位與品牌策略


    定位思考

    策略思維

    品牌策略是組織的集體智慧

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    第四章︰品牌創新


    創新是產業發展的推動力

    創新是創做優勢、創造競爭力

    不時創新是成功之母

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    第五章︰品牌設計


    品牌設計大師

    設計不是花拳繡腿

    品牌設計見微知著

    設計品牌是發現問題、界定問題、解決難題

    標誌不再是符號

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    第六章︰品牌系統規劃


    一件產品不算是品牌

    系統作業才是王道

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    第七章︰品牌營銷


    細分市場

    品牌理念

    品牌形象

    品牌營銷與時俱進

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    作品集

    來自客戶的砥礪

    鳴謝





    自序(節錄)



      一年後,我的第二部著作《品牌營造7部曲》終在疫情逆境的催促下完成。這段期間的寫作過程百感交集,看見無數香港品牌因經濟環境拮据、經營艱難,相繼預告品牌營運出現危機,令人哀傷。香港的餐飲及食品品牌向來創意不迭,生命力頑強,品質有保證,卻因為接二連三的疫情,不少已撐不住,紛紛結業。香港海洋公園和國泰航空也宣佈赤字纍纍,經營情況惡劣,甚至有機會倒閉!它們由始至終都是香港引以為傲的品牌,期望能安然渡過這次的危機和困局,香港品牌再現姿彩。



      一年過去,誠摯感謝萬里機構邀請本人再寫續集。本書名為《品牌營造7部曲》,與去年的7R法有?相同的寓意:「7」象徵完全、千變萬化,卻也神秘。《品牌營造7部曲》的構想,是將本來抽象的品牌概念,以實案分成7部分規劃和步驟,具體「完全」展示。本書的插畫圖案採自中國七巧板,古稱「唐圖」,是一種智力遊戲,由七塊圖板可組成「千變萬化」的圖形。在聖經裏,上帝用七天創造了世界,在第七天造出人類,是不可思議又「神秘」的創造!《品牌營造7部曲》重點分析:一)品牌調研評估、二)品牌劇本、三)品牌定位及品牌策略、四)品牌創新、五)品牌設計、六)品牌系統規劃和七)品牌營銷,旨在系統性地歸納品牌全方位企劃中所涉及的關鍵要素。



      本書是對7R法的進一步說明。7R是反思、反省精神;是重新檢視、重新思考、深刻思索的工具。香港品牌,經逾半百世紀發展,當中不少已成至尊;大部分品牌於上世紀七十年代經濟起飛時代冒起,至今仍屹立不倒者,已是強中手;在千禧年後建立的品牌,很多也經歷過沙士危機、金融風暴的衝擊,品牌能健存的,都是實力派。然而,到了今天,香港品牌面臨更多挑戰,來自環球競爭的、新興科技的、業態更新換代的、客觀經濟環境逆轉的?? 新市場的未知因素紛紛湧現,都需要在經營模式、策略發展等不斷思索,尋找新的出路。



      新的《品牌營造7部曲》嘗試用另外一個角度,與讀者分享品牌企劃的決定性方法。「7R法」和「7部曲」,數字上雖都為「7」,但從品牌個案、示範到設計項目及應用上量化,實遠不止「7」的實數,「7」只是表示數量眾多的量詞罷了!古有曹植七步成詩,而今天品牌打造的心法,豈是區區「7」步就能闡述完呢!此書是總結筆者在品牌企劃25年來的心血結晶,希望此書能裨益後來的品牌創造者,不勝感恩。

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