序

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第一章︰品牌調研評估

為甚麼需要品牌調研和評估？

質化研究基本法

SWOT分析法

產業結構的五力分析

品牌3 向度思考模式

品牌設計及視覺表現評估

六頂帽思考

7R檢視法

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第二章︰品牌劇本

品牌DNA 核心要素

品牌架構

品牌業務

品牌類別

品牌優勢

品牌個性

品牌文化

品牌核心價值

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第三章︰品牌定位與品牌策略

定位思考

策略思維

品牌策略是組織的集體智慧

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第四章︰品牌創新

創新是產業發展的推動力

創新是創做優勢、創造競爭力

不時創新是成功之母

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第五章︰品牌設計

品牌設計大師

設計不是花拳繡腿

品牌設計見微知著

設計品牌是發現問題、界定問題、解決難題

標誌不再是符號

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第六章︰品牌系統規劃

一件產品不算是品牌

系統作業才是王道

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第七章︰品牌營銷

細分市場

品牌理念

品牌形象

品牌營銷與時俱進

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作品集

來自客戶的砥礪

鳴謝

自序（節錄）



　　一年後，我的第二部著作《品牌營造7部曲》終在疫情逆境的催促下完成。這段期間的寫作過程百感交集，看見無數香港品牌因經濟環境拮据、經營艱難，相繼預告品牌營運出現危機，令人哀傷。香港的餐飲及食品品牌向來創意不迭，生命力頑強，品質有保證，卻因為接二連三的疫情，不少已撐不住，紛紛結業。香港海洋公園和國泰航空也宣佈赤字纍纍，經營情況惡劣，甚至有機會倒閉！它們由始至終都是香港引以為傲的品牌，期望能安然渡過這次的危機和困局，香港品牌再現姿彩。



　　一年過去，誠摯感謝萬里機構邀請本人再寫續集。本書名為《品牌營造7部曲》，與去年的7R法有?相同的寓意：「7」象徵完全、千變萬化，卻也神秘。《品牌營造7部曲》的構想，是將本來抽象的品牌概念，以實案分成7部分規劃和步驟，具體「完全」展示。本書的插畫圖案採自中國七巧板，古稱「唐圖」，是一種智力遊戲，由七塊圖板可組成「千變萬化」的圖形。在聖經裏，上帝用七天創造了世界，在第七天造出人類，是不可思議又「神秘」的創造！《品牌營造7部曲》重點分析：一）品牌調研評估、二）品牌劇本、三）品牌定位及品牌策略、四）品牌創新、五）品牌設計、六）品牌系統規劃和七）品牌營銷，旨在系統性地歸納品牌全方位企劃中所涉及的關鍵要素。



　　本書是對7R法的進一步說明。7R是反思、反省精神；是重新檢視、重新思考、深刻思索的工具。香港品牌，經逾半百世紀發展，當中不少已成至尊；大部分品牌於上世紀七十年代經濟起飛時代冒起，至今仍屹立不倒者，已是強中手；在千禧年後建立的品牌，很多也經歷過沙士危機、金融風暴的衝擊，品牌能健存的，都是實力派。然而，到了今天，香港品牌面臨更多挑戰，來自環球競爭的、新興科技的、業態更新換代的、客觀經濟環境逆轉的?? 新市場的未知因素紛紛湧現，都需要在經營模式、策略發展等不斷思索，尋找新的出路。



　　新的《品牌營造7部曲》嘗試用另外一個角度，與讀者分享品牌企劃的決定性方法。「7R法」和「7部曲」，數字上雖都為「7」，但從品牌個案、示範到設計項目及應用上量化，實遠不止「7」的實數，「7」只是表示數量眾多的量詞罷了！古有曹植七步成詩，而今天品牌打造的心法，豈是區區「7」步就能闡述完呢！此書是總結筆者在品牌企劃25年來的心血結晶，希望此書能裨益後來的品牌創造者，不勝感恩。

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