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宣傳機器:注意力是貨幣,人人都是數位市場商人

宣傳機器:注意力是貨幣,人人都是數位市場商人

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9789865251482
思南.艾瑞爾
許貴運
天下文化
2021年4月30日
217.00  元
HK$ 184.45  

 $32.55





ISBN:9789865251482
  • 叢書系列:財經企管
  • 規格:平裝 / 544頁 / 14.8 x 21 x 2.72 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    財經企管


  • 社會科學 > 網路趨勢











      引爆民主危機、顛覆商業模式、影響人類健康與演化……

      史上最大宣傳機器如何徹底重塑我們的生存與生活?

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      人類一直是社交動物。但在過去十年間,人類的社交方式出現天翻覆地的變化。社群媒體共構成一部龐大多面向的「宣傳機器」,並以我們的心理為目標,刺激我們改變購物、投票、甚至是交友擇偶的方式。

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      麻省理工學院的頂尖科學家思南.艾瑞爾,同時也是具有深厚業界經驗的企業家和投資人。身兼多職的他,視野宏觀,精闢分析這部宣傳機器的利與弊,包括:

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      ◆政治駭客、品牌行銷人員如何藉科技控制人們的行為與思想?

      ◆假新聞為何比真相傳播更快?有哪些防範方法?

      ◆社交科技可能如何影響人類的大腦與演化?

      ◆網路上的推薦評比、網紅行銷是否有效?

      ◆科技巨頭是否形成壟斷力?應該要拆分嗎?

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      由於改變我們思考和行為的社交訊息,時時刻刻都在透過臉書、IG、推特等平台傳送到我們一直開機的行動裝置,我們不知不覺就進入超社交化世界。該如何了解與適應這樣的新世界,本書結合多學科的豐富研究,提供最深切有力的解答!

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    按讚推薦

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      中正大學傳播系教授 管中祥 

      清華大學生命科學系助理教授 黃貞祥

      新聞工作者 黃哲斌

      演化人類學「盲眼的尼安德塔石器匠」版主 寒波

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    專文導讀

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      加拿大約克大學副教授 沈榮欽

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    重量級推薦

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      艾瑞爾以扎實的資料與多面向的論述角度,使得本書成為全面理解社交平台不可多得的佳作,在全球關切社交平台影響力的此刻,本書來得正其時也。──沈榮欽,加拿大約克大學副教授

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      年度最重要的一本書!我們的友誼、經濟、社會現在要靠全世界數十億個社群媒體連結來維持,這個星球上沒人比思南.艾瑞爾更了解它們。──艾瑞克.布林優夫森(Erik Brynjolfsson),史丹佛大學數位經濟實驗室主任、全球暢銷書《第二次機器時代》作者

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      這本半是間諜小說、半是科學驚悚小說的書,是確保我們數位未來的必要指南。──約拿.博格(Jonah Berger),華頓商學院教授、《瘋潮行銷》作者



     





    第一章 新社交時代

    第二章 現實的盡頭

    第三章 宣傳機器

    第四章 你的社群媒體頭腦

    第五章 網路引力與網路質量成正比

    第六章 個人化群眾說服力

    第七章 超社交化

    第八章 面對超社交化世界的策略

    第九章 注意力經濟和趨勢專制

    第十章 群眾的智慧和瘋狂

    第十一章 社群媒體的希望與危險

    第十二章 新社交世紀的隱私、言論自由、反壟斷





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