作者序
疫情改變世界，小資男女再不懂投資就要變魯蛇
從2020年4月到2021年初夏，全球股市迎來了一波最牛的絕地大反攻。
在疫情帶來熱錢澎湃的時代，不少人宅在家，以錢賺錢，讓全球股市成交量節節攀高，其中又以台灣人熟悉的美國和台灣股市為最。例如：台股在4月間，創下日成交量7千億以上的大量，足足超越數年前一周成交量之總和，令人嘆為觀止。
資金行情，是許多人認為帶動此波大牛翻身的關鍵因素。
但本書作者認為，疫情帶動無接觸經濟時代的「科技創新」，才是箇中關鍵。
股市不可能無「基」之彈，卻會領先經濟基本面走揚。與其說股市是經濟的櫥窗，不如說股市是經濟的領先指標與誰將有機會贏得股民評價、進而贏得經濟冠冕的人氣投票機。
股市提前反映了企業界因應經濟環境變化的策略與轉型方向，並透過投資人給予看好或看壞的選美評分機制，以股價來反映企業未來的獲利表現。
股市是市場用金錢投票，提前對在亂世中崛起的企業英雄，給予股價評分的一種掌聲（漲升）機制。或者反之，股民拇指下垂、噓聲賣出，對表現不好之企業給予全力放空，一如古羅馬競技場上，觀眾對表現不如預期之神鬼戰士的無情棄絕。
股市是一個很神祕的東西，像夜店裡燈火朦朧下的薄紗美女，讓男人爭相帶錢進場爭睹容顏；但股市又常讓男人一夜醒來，才知躺在身邊的是個滿臉皺紋的老太婆，裸奔出場，悔恨不已。
這個讓人又愛又恨的股市，其實是短線投機者眼中的殘酷世界。
說股市無情也不對，它其實可以有另一種可愛面目，這也是本書寫作的目的。
對長線投資人來說，股市是一個可以參與改變世界的機會－它是一個活在商業生態鏈底層的消費者或工作者，透過成為企業股東的投資人角色，以金錢交換股權，轉型成為企業生產端的資本方，進而成為資本市場的參與者。
小老百姓可以從「勞方」變「資方」，從「消費者」變「商業生產者」；從被迫勞動工作的魯蛇（loser），翻身成為懂得用錢賺錢的資本溫拿（winner）。
這看似簡單的角色轉變（從勞方變資方、從消費者變生產營運者），其實，背後卻是商業思維模式的一大轉變。
這本書的寫作目的，就是希望引導一般上班族開始懂得從資本家、企業營運者的角度來看世界，從投資的角度看股市，而非投機。
這本書的初版，寫於2015年，當時的寫作動機，希望協助「小資男女」從只知消費花錢的上班族，開始建構投資股票的基本觀念，懂得運用資本、參與資本市場，進而成為像老闆一樣投資與工作的聰明工作者。
但五年過去，世界也產生劇烈的變化，除了經濟運作加速從線下轉到線上、產業數位加速、世界虛實整合之外，投資的邏輯也因為商業遊戲規則的變化，產生了投資趨勢與思維方向的劇烈轉變。
下一篇【導讀】，本書作者將從全球12種商業運作邏輯的改變，提醒長線投資人注意成長股的創新價值，以及價值股的成長契機，以免錯失全球股市的超級多頭行情。
● 成長股的創新價值：對未來即將主宰新經濟世界的創新型企業來說，投資人承擔風險、提前投資，看似是一種對股價高成長的賭注，其實是有機會共創改變世界的夢想，成為未來世界新秩序的推手。
● 價值股的成長契機：對早已經獨占或寡占商業、消費市場的傳統企業來說，在數位新經濟的變革之下，價值股也將重新帶來創新成長的新契機，讓過去殖利率表現穩定的企業，出現殖利率成長或股價翻新的機會。
這兩種投資方向與模式，都有機會為投資人帶來財富翻轉的絕佳機會。
如果說，過去一年投資人已經錯失了成長股的股價爆發時機，未來一年，請千萬不要再錯過價值股的成長契機。
當然，不管是投資創新成長股，或者是價值再成長股，投資人都有可能看錯方向而淪為與投機失敗一樣的股價下跌、賠錢出場。但箇中的差異是，投機的失敗是一場春夢的覺醒，但投資的短暫失利，卻能在過程中因為深入做功課而累積商業知識和經驗，成為職場上勝出的資產，永遠可立於不敗之地。
這一本書，正是為協助小資男女能在後疫情時代，回歸投資的初心，在股價震盪起伏中，逢低找到高成長或價值型企業的機會，以作為建構家庭財富的堅實基礎；同時，也能從投資過程中建構對未來數位轉型的商業判斷力與競爭力。
本書第一部分「PartⅠ投資觀念篇：吃喝玩樂賺好大」，希望透過深入淺出的對話方式，引領不懂投資的消費者，循序漸進走入投資的世界，並認識資本市場與經濟學的基本遊戲規則。
第二部份「PartⅡ投資實戰SOP篇：8步驟買賣好股票」，將採用Step by Step方式，用8個步驟來拆解一套完整的選擇股票和挑選合宜進場點，以及如何完美出場的標準操作流程。
第三部分「PartⅢ疫後投資新趨勢：12大商業運作新邏輯」，將從疫情改變的市場生態，提供12項商業邏輯的轉變，以及投資人相對應的選股思維的對應思考，讓投資人能夠及早調整思維，挑出值得長線布局的價值成長股！
如果您是個白天認真上班、晚上認真生活的年輕人，歡迎您認真閱讀這一本書，把自己變成一個懂得投資、消費和工作的完美小資男女吧！
王志鈞? 2021/05
