【推薦序】林靜如?

輕鬆走進行銷大門?

【推薦序】卓惠珠?

有質有量，持續為自己增能?

【推薦序】許榮宏?

根本是，你書架上的行銷顧問！?

【推薦序】陳秉忠?

網路行銷的葵花寶典?

【推薦序】蘇慧紋?

手把手，教你人流變金流?

【自序】權自強?

走對路、做對事，比花大錢更重要！



Part1 數位行銷的觀念轉型篇

1-1 先開始做好行銷，才開始經營企業?

為什麼很多公司做行銷都失敗？??

成功行銷的正確起手式?

行銷的長期策略規劃流程圖?

1-2 行銷想要自己來，為什麼往往做不來？?

在台灣做網路行銷，要做哪些工作？?

為什麼老闆自己做行銷，常常做不好行銷？?

1-3 市場調查不是收問卷就好，行銷常犯的錯?

為什麼行銷最重要的是先做好市場分析？?

量化調查是專業工作，行銷常常會搞錯?

行銷做問卷調查時，一定要記住的事??

1-4 為什麼你應該開始做會員經營？?

會員經營已經成為行銷熱潮?

有會員經營才能建立忠誠顧客?

會員經營是分眾行銷的基礎?

1-5 如何打造成功的網路社群經營？??

網路社群和實體社群有何不同？?

網路社群需要平行多重互動?

什麼是真正經營網路社群的工具？??

成功的社群要怎麼經營？?

如何透過成功的社群獲利？??

1-6 經營社群平台最重要的成功關鍵就是人味?

熱門社群帳號的共通鐵則?

如何在社群展現人味？?

所有社群經營都從人味出發?

1-7 網路評價的重要性與處理負評的方式??

台灣主要的網路評價管道有哪些？?

Google 地圖評價要注意的作弊手法?

正確善用 Google 地圖評價的方式?

處理網路評價的方式?

1-8 賣產品和經營品牌何者重要？?

一邊賣產品，慢慢擴展品牌？

宣傳企業品牌的優缺點?

覺得我的產品夠好，大家看得到？??

擁有品牌，其實讓消費者更快樂??

1-9 產品定價、定位的重要性??

1-10 告別無效的網路廣告方式??

有效廣告、無效廣告?

廣告如何有效或無效？??

相對不會讓人反感的廣告出現位置??

廣告內容如何設計才有效？?

1-11 你的廣告好看嗎？??

台灣法令對廣告的限制?

設計出讓人想看下去的廣告?

1-12 分眾行銷的重要:從客製化郵件談起?

讓收信人感受到你是為了他而寫?

一封客製化郵件的重點?

1-13 分眾行銷的重要:活化客戶資料?

垃圾訊息讓你損失客戶?

先建立系統，才有客製化訊息?

如何收集客戶的資料？?

推送客戶需要的訊息有三大方向?



Part2 數位行銷的工具應用篇?

2-1 建立自媒體，就從自架網站開始?

正視只依附社群媒體的風險?

數位行銷，從建立自己的網路基地開始?

2-2 部落格與寫作的重要性?

部落格優點一:搜尋需要??

部落格優點二:好內容需要?

部落格優點三:入門容易??

部落格優點四:出版需要??

2-3 Line 經營重點提醒?

台灣商家適合使用 Line 的原因?

一、Line 官方帳號可綁定會員，變身成實用 APP?

二、Line 廣告購買機制上線?

三、Line「社群」聊天愈來愈多元?

四、Line 自訂分類的影響? ??

2-4 三種 Line 工具的比較分析?

三種 Line 工具比較表?

Line 群組、Line 社群，你適合用哪個？?

你的商家應該會哪一種 Line 工具？?

2-5 FB 社團、個人頁的重要性超越粉絲專頁??

Facebook 的個人頁面可以作為行銷管道嗎？?

Facebook 的社團是行銷主戰場?

從廣告行銷角度來看 Facebook 社團管理技巧?

2-6 FB 粉絲專頁其實是個大騙局？?

粉絲專頁數據容易讓人誤會?

粉絲人數成為不重要的指標?

如何提高貼文的觸及人數？?

2-7 FB 粉絲專頁命名的重要性與技巧??

不是如何設立專頁，而是如何命名?

你也可以設定多個粉絲專頁?

名字，就是粉絲專頁不可或缺的重點?

Facebook 粉絲專頁命名三關鍵?

好的專頁名稱幫你降低廣告費用?

2-8 增加 FB 貼文互動的九個小技巧?

facebook 貼文最重要的是被分享?

一、發文內容不要只想做廣告?

二、找到貼文會被分享的理由?

三、下互動指令?

四、時事話題跟風?

五、愈實用的內容分享愈多?

六、用問句製造互動??

七、愈有人味愈好?

八、事先找好樁腳領頭羊?

九、黃金 30 分鐘?

2-9 FB 廣告投放真的還有用嗎？?

你對網路廣告的誤解??

台灣的網路廣告投放管道，以 FB 為例?

FB 廣告首重目標設定

FB 廣告購買中最重要的「受眾篩選」?

FB 廣告素材的設計?

FB 廣告投遞的時間點?

外連廣告的目標網頁設定?

FB 廣告成效的追蹤與即時修正?

2-10 如何製作 Facebook 社群吸睛圖片？?

除了互動，還有用戶停留訊息的時間?

社群圖片應該具備的創意要素?

社群圖片、商品圖片的不同?

2-11 持續經營網站內容做好 SEO?

企業經營內容網站的主要目的:被找到?

如何讓網站被搜尋引擎找到？??

讓網站在重要關鍵字搜尋時被找到?

產出包含關鍵字的內容?

一、文字比圖片重要，內容愈多愈好?

二、自然佈局?

三、持續更新?

四、方便手機瀏覽?

讓自己的網站被其他網站提到

2-12 經營好一個影音頻道而不是上傳影片廣告?

影音平台也是顧客找到你的搜尋管道?

Facebook 在影音內容上的弱勢?

在不同平台擴散你的產品影片?

企業經營 YouTube 的困難處?

2-13 企業經營 IG 的限制與策略?

IG 原本的設計就不是行銷導購用途?

商家也不能放棄 IG，正確的行銷策略?

一、先想想你們公司有什麼圖像或影像化的內容夠吸引人，而且未來有源源不絕的素材？?

二、IG 雖然不方便直接導購，但可以透過這個平台和年輕朋友對話，並且呈現人性化的一面?

三、拍照片或圖片前先想清楚方向和調性，並且按固定周期產出「一致性」的內容?

四、靠網紅加持也是有效增加粉絲的方法 198?

五、大家都知道 IG 的 Hashtag 很重要?

2-14 一頁式網站的神奇魔力?

臉書上常出現的詐騙廣告 201 正向使用一頁式網站導購 203 一頁式網站的導購效果?

2-15 懶人包、資訊圖表的重要性與技巧?

整理資訊其實就容易被分享 208 YouTube 影片的懶人包技巧?

一、濃縮法?

二、綜合比較法?

三、排名法?

四、延伸補充法?

什麼是懶人包？如何製作？

什麼是資訊圖表？如何製作？?

2-16 聯繫腳本是增加回購的重要關鍵

生意大了，一定要做好客戶關係管理?

利用電子報系統的聯繫腳本?

Line 官方帳號也有類似功能?



Part3 數位行銷的策略改造篇?

3-1 你該如何規劃行銷預算？?

沒有預算規劃，沒有行銷計畫?

從目標營業額反推行銷預算?

花了錢卻不符預期怎麼辦？?

3-2 NPO 更要做好網路行銷！?

NPO 推動網路行銷的困境?

NPO 網站內容的更新，SEO 的加強?

NPO 的 FB 粉絲團、社團與廣告?

NPO 的 CRM 與 Line 的經營?

NPO 也要開始學習用影音做記錄+宣傳?

NPO 跟網紅合作，借力使力

NPO 在其他網路平台的嘗試?

3-3 如何選擇與培養一個好的行銷人員？?

從我的網路行銷講師經驗談起?

我如何挑選行銷人員？?

如何養成一個好的行銷人員:基本功?

如何養成一個好的行銷人員:經驗眼界?

3-4 行銷外包的好處與重要提醒?

自己養行銷人員？還是外包給行銷公司？?

如果要外包行銷團隊，你要注意的事?

一、這間行銷公司的「全職」專案經理究竟有幾 個人？?

二、這間行銷公司「一個全職專案經理」負責「幾 個客戶」？?

三、這間行銷公司有沒有專業分工？??

四、這間行銷公司做過「最久」的案子有多久？?

五、這間行銷公司的「員工流動率」如何？?

六、這間行銷公司在討論企劃和執行專案時，在 意的是「完成執行項目數量」，還是「一起 實現未來的目標遠景」？?

七、這間行銷公司的人通常多快回應訊息？

八、這間行銷公司的人平時如何強化自己專業？?

3-5 行銷外包該如何計算報價？?

行銷要做的事情其實比你想得多?

通常企業主想像的行銷預算?

行銷費用怎麼計算？?

如果行銷公司是商業合作夥伴??

3-6 該如何做好網路公關危機處理？?

社群小編不是用自己的角色在說話??

一、危機發生前?

二、危機發生當下?

三、危機發生後?

3-7 虛實整合達到更好的行銷成效?

結合線上、線下，才能獲得最大行銷效果?

預算有限，可以舉辦哪些線下活動？??

虛實整合，活動效果加倍?

3-8 你可能不適合經營網路社群?

不同銷售目標，適合不同行銷方式?

先確認你的行銷目標?

投放廣告、經營社群不一定互斥?



Part4 數位行銷的未來趨勢篇?

4-1 台灣直播帶貨的春天到了嗎？?

大陸的直播帶貨適合台灣嗎？?

直播賣貨的幾個重要條件??

台灣目前的直播帶貨市場分析?

直播帶貨的關鍵重點?

4-2 微型電商是台灣下波網購熱潮?

在開店成本低的平台開店?

進入大型購物網站開店?

自己架站開店?

自架商城與會員經營才做得到的事??

微網店是新選擇?

4-3 微網紅其實是行銷新趨勢?

從知名部落客到 YouTuber?

如何成為成功的網紅？??

網紅有沒有標準？從行銷公司的角度來看?

4-4 募資成功的重要關鍵?

台灣近年來的募資販售商品風潮??

募資平台的運作流程?

一次成功募資的必要要素?

募資也需要大量行銷預算?

募資過程的週期變化??

4-5 團購的號角正響起?

商家自己做團購?

主揪者是團購核心?

商家可以提供主揪者什麼好處？?

團購的成功案例??

團購其實也是社群經營?

4-6 行銷與 AI 系統的戰爭?

社群平台不一定有「人」在管理?

社群的自動化管理機制??

我們如何因應社群的自動化機制?

4-7 開始經營你的社群影響力?

個人、品牌影響力有時比內容重要??

如何判斷自己的社群影響力?

企業也可以是 KOL?