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廣告學:策略、經營與實例

廣告學:策略、經營與實例

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9789865229740
戴國良
五南
2021年9月10日
163.00  元
HK$ 154.85  






ISBN:9789865229740
  • 規格:平裝 / 392頁 / 19 x 26 x 1.96 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 廣告











      ●全方位解析廣告學:涵蓋完整廣告學知識,架構完整,內容與時俱進。

      ●實務+案例+本土化:穩固理論基礎,多樣化實戰經驗分享,知識力化為即戰力!

      ●圖解化說明,清晰易懂:文字解說搭配圖表流程,帶你一窺廣告學的精髓。



      五花八門的廣告世界,人人必需懂廣告學

      身處於廣告環境中,廣告於我們生活環境中處處可見。如電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報章雜誌廣告、廣播廣告等,到各種超市、大賣場也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。



      廣告背後有什麼樣的理論、思維與策略?從廣告的種類、成本評估、企劃撰寫、創意及運作流程,本書帶您一一解析,掌握專業知識,統整最全面的廣告學精華,增加職場競爭力!

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    作者序言



    Chapter 1 廣告概論 1

    1-1 廣告的意義、種類、應用行業及其功能與目的 2

    1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件 7

    1-3 廣告產業價值鏈的整個架構 10

    1-4 廣告 5 說、廣告 5W 及廣告公司的 6C 12

    1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式 16

    1-6 尼爾森媒體大調查(2021 年) 18

    1-7 廣告代理商提案流程 19

    1-8 廣告預算決定方法 22

    1-9 整合行銷溝通八個程序 26

    1-10 國內廣告公司一覽表 28

    1-11 國內主要廣告主及廣告行業排名 32

    1-12 臺灣行銷、廣告、傳播集團組成明細 33

    1-13 國內前 60 大廣告主名稱及其年度廣告量排名(2020 年) 36

    1-14 媒體廣宣的四大戰略面向 42

    1-15 如何選擇正確的廣告代理商六原則 44

    1-16 五大傳統媒體廣告業已下跌到 303 億 45

    1-17  國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議

    (動腦雜誌問卷調查報告) 46

    1-18 國內二大廣告機構組織簡介(4A 及 MAA) 48



    Chapter 2 電視廣告概述

    2-1 電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算

    2-2 電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估



    Chapter 3 電視媒體實務概述



    Chapter 4 報紙廣告概述



    Chapter 5 雜誌廣告概述




    Chapter 6 戶外廣告概述



    Chapter 7 廣播廣告概述

    7-1 廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺

    7-2 部份廣播電臺一覽表及廣播廣告價目表



    Chapter 8 店頭行銷廣告概述



    Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法



    Chapter 10 廣告代言人綜述



    Chapter 11 企劃案撰寫內容


    11-1 廣告(行銷)企劃案撰寫內容分析



    Chapter 12 廣告公司組織表概述



    Chapter 13 廣告公司經營哲學與運作流程




    Chapter 14 廣告創意綜述



    Chapter 15 廣告企劃案大綱實例

    個案 1 某飲品公司年度廣告企劃案

    個案 2  某大廣告公司對某大「人壽保險公司」所提年度「廣宣企劃案」

    個案 3 某大廣告公司對某大「電視物公司」「形象廣告」提案

    個案 4 某大廣告公司對客戶廣告預算支用執行效益分析報告案

    個案 5 新上市化妝保養品牌「廣告提案」

    個案 6  某廣告公司對某「型錄購物」公司的「廣告提案」企劃案



    Chapter 16 廣告企劃案長篇個案



    Chapter 17 國內各家廣告公司的經營理念、經營價值及服務項目介紹



    Chapter 18 電視媒體企劃與購買實際案例

    18-1 「東森房屋」電視媒體購買計劃(實際案例)

    18-2  國內「電視購物」產業形象廣告電視媒體採購企劃案(實際案例)



    Chapter 19 行銷(廣告)預算概述

    19-1 行銷預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡









      一、廣告的重要性



      「廣告學」一門課,在傳播學院及商管學院已有日益重要的趨勢,很多學生都來選修此課;選修的意義倒不是說這些學生畢業後,都一定要到廣告公司做事,畢竟國內廣告市場不算太大,廣告公司的用人數量合計起來,可能還不如一家千人的電視公司。但是,這些學生會到一般企業界的行銷企劃部、媒體公關部、業務部等;此時他們必然要接觸到廣告方面的需求,因此在大學時代,對這方面知識與常識的充實,當然是必要的。



      另外,一般公司在行銷費用的支出,往往以廣告費用的支出占最大比例,因此希望能發揮花錢的應有效益產生,公司的業績才會持續成長。



      此外,廣告宣傳對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度的塑造上,亦扮演了非常重要的角色及份量。



      當然,廣告學也是行銷4P組合策略中,一個關鍵的行銷知識與核心。其實,現代每個人每天幾乎都會接觸到各種廣告宣傳;看電視有電視廣告、看臉書有臉書廣告、看網路有網路廣告、搭公車有公車廣告、搭捷運有捷運廣告、看報紙和雜誌也有廣告、聽廣播也有廣播廣告,到各種超市、大賣場也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌;可以說,我們每天都處在廣告的環境中,廣告亦是我們生活環境中經常見到的一環。



      二、本書特色



      本書內容有以下五大特色:



      (一) 具完整性

      本書內容涵蓋廣告產業知識、五大傳統媒體知識、數位媒體知識、廣告創意與製作知識、市調知識、廣告公司經營知識、媒體企劃與媒體購買提案知識……等22個章節,架構堪稱完整,內容也能與時俱進。



      (二) 實務導向

      本書完全是實務導向、案例導向及本土化導向,完全沒有純理論內容。因此,本書的實用性很高,學起來也很輕鬆,重要的是它很有用。



      (三) 全面圖解化

      本書為使讀者、老師及學生易於閱讀及快速一目瞭然,故在撰寫上全面圖解化,相信也是教科書上的一大創舉。



      (四) 最好一本教科書

      作者本人在書店翻閱過一些廣告學商業書及教科書,深覺本書是目前市面上撰寫最好且最實用的一本「廣告學」教科書。



      (五) 與時俱進

      這一本廣告學教科書,其內容都是最近一、二年的最新素材與實務經驗組合而成的。未來也將每二、三年更新改版內容,以求能夠與時俱進,掌握廣告產業與媒體產業的最新動態與變化趨勢。



      三、感恩、感謝與祝福



      本書的順利完成,衷心感謝我的家人、我在世新大學的各位長官、同事們及同學們,以及五南圖書出版公司的相關協助。由於您們的協助、鼓勵及加油,才使本書能以全新面貌及獨特格呈現出來。



      四、人生勉語

      最後,有幾句我日常喜歡的座右銘,提供給各位參考:



      大悲心起,永保慈慧心。

      反省自己,感謝別人。

      在變動的年代裡,堅持不變的真心相待。

      夜色暗下來,一切歸於寧靜,望著窗外閃爍的路燈與遠山的點點燈火,可以靜靜思考自己與世界。

      以行動證明:做自己,路更廣。

      堅持做喜歡的事,才會有好成果。

      有慈悲,就無敵人;有智慧,就無煩惱。

      終身學習,必須是要有目標、有計劃、有系統,以及有紀律的學習。

      滿招損,謙受益。

      很多人喜歡把磨練當成是受苦,我卻視作磨練等於是上天對我的恩賜。

      力爭上游,終必有成。

      確立人生目標,全力以赴。

      成功的職涯工作(五要素):

      =努力 × 進步 × 熱情 × 人脈存褶 × 終身學習



      最後,再次祝福所有老師、所有讀者及所有同學,都能擁有一個成長、成功、健康、平安、順利、欣慰、滿意的美麗人生旅程。



      感謝大家!感恩大家!

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    作者  戴國良 敬上




    其 他 著 作
    1. 超圖解行銷管理:55堂必修的行銷學精華
    2. 超圖解廣告學
    3. 超圖解數位行銷
    4. 圖解行銷學(五版)
    5. 整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實戰個案(五版)
    6. 圖解整合行銷傳播(2版)
    7. 顧客關係管理:精華理論與實務案(4版)
    8. 流通管理概論:精華理論與本土案例(6版)
    9. 圖解流通業經營學(2版)
    10. 經營策略企劃案撰寫:理論與實務
    11. 策略管理:實務個案分析(6版)
    12. 企業管理:實務個案分析(7版)
    13. 圖解管理學(5版)
    14. 企劃案撰寫實務:理論與案例
    15. 超圖解企業管理成功實務個案集
    16. 定價管理(5版)
    17. 超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
    18. 品牌行銷與管理(4版)
    19. 數位行銷(3版)
    20. 圖解領導學(三版)
    21. 行銷管理:實務個案分析(5版)
    22. 人力資源管理:理論、實務與個案
    23. 通路管理:理論、實務與個案
    24. 圖解定價管理(2版)
    25. 圖解通路管理(2版)
    26. 圖解品牌學(3版)
    27. 企業管理:實務個案分析(6版)
    28. 圖解顧客關係管理(2版)
    29. 策略管理(5版):實務個案分析
    30. 顧客關係管理(3版):精華理論與實務案例
    31. 行銷學:精華理論與本土案例(5版)
    32. 圖解策略管理(2版)
    33. 圖解領導學(2版)
    34. 圖解管理學(4版)
    35. 流通管理概論:精華理論與本土案例(5版)
    36. 國際企業管理(5版):實務個案分析
    37. 圖解行銷學(四版)
    38. 成功撰寫行銷企劃案(4版)
    39. 一看就懂管理學:全方位精華理論和實務知識
    40. 圖解人力資源管理(2版)
    41. 圖解財務管理
    42. 行銷管理實務個案分析(4版)
    43. 行銷學:精華理論與本土案例
    44. 促銷管理:實戰與本土案例
    45. 企業管理:實務個案分析
    46. 圖解企業管理(MBA學)(2版)
    47. 圖解品牌學(2版)
    48. 產品管理(4版)
    49. 整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)
    50. 定價管理(4版)
    51. 行銷企劃管理:理論與實務(5版)
    52. 品牌行銷與管理(3版)
    53. 策略管理實務個案分析(4版)
    54. 流通管理概論:精華理論與本土案例(4版)
    55. 圖解產品學:管理力與經營力
    56. 企業管理:精華理論與本土案例(2版)
    57. 企劃案撰寫:理論與案例(7版)
    58. 人力資源管理:企業實務導向與本土個案實例(5版)
    59. 圖解管理學(3版)
    60. 行銷管理實務個案分析(3版)
    61. 企業管理:實務個案分析(4版)
    62. 國際企業管理:實務個案分析(4版)
    63. 行銷管理:實戰指南與精華理論(3版)
    64. 圖解定價管理
    65. 行銷學:精華理論與本土案例(3版)
    66. 流通管理概論:精華理論與本土案例(3版)
    67. 圖解組織行為學
    68. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)
    69. 圖解流通業經營學
    70. 圖解通路管理
    71. 圖解行銷學(3版)
    72. 觀光行銷學
    73. 企劃案撰寫:理論與案例(六版)
    74. 圖解顧客關係管理
    75. 圖解服務業經營學
    76. 定價管理(3版)
    77. 顧客關係管理(2版)
    78. 圖解品牌學
    79. 產品管理(3版)
    80. 流通管理概論:精華理論與本土案例(第2版)
    81. 圖解第一品牌行銷祕訣
    82. 行銷管理實務個案分析(2版)
    83. 行銷管理實務個案分析(2版)
    84. 圖解整合行銷傳播
    85. 圖解彼得杜拉克.管理的智慧
    86. 服務業行銷與管理:精華理論與最佳案例
    87. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(四版)
    88. 促銷管理:實戰與本土案例(3版)
    89. 圖解顧客滿意經營學
    90. 顧客關係管理:精華理論與實務案例
    91. 行銷管理:實戰指南與本土案例(二版)
    92. 流通管理概論:精華理論與本土案例
    93. 圖解企劃案撰寫
    94. 企劃案撰寫:理論與案例
    95. 定價管理(2版)
    96. 數位行銷
    97. 圖解管理學(第二版)
    98. 圖解行銷學(第二版)
    99. 圖解領導學
    100. 整合行銷傳播:全方位理論架構(第三版)