序
一、廣告的重要性
「廣告學」一門課，在傳播學院及商管學院已有日益重要的趨勢，很多學生都來選修此課；選修的意義倒不是說這些學生畢業後，都一定要到廣告公司做事，畢竟國內廣告市場不算太大，廣告公司的用人數量合計起來，可能還不如一家千人的電視公司。但是，這些學生會到一般企業界的行銷企劃部、媒體公關部、業務部等；此時他們必然要接觸到廣告方面的需求，因此在大學時代，對這方面知識與常識的充實，當然是必要的。
另外，一般公司在行銷費用的支出，往往以廣告費用的支出占最大比例，因此希望能發揮花錢的應有效益產生，公司的業績才會持續成長。
此外，廣告宣傳對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度的塑造上，亦扮演了非常重要的角色及份量。
當然，廣告學也是行銷4P組合策略中，一個關鍵的行銷知識與核心。其實，現代每個人每天幾乎都會接觸到各種廣告宣傳；看電視有電視廣告、看臉書有臉書廣告、看網路有網路廣告、搭公車有公車廣告、搭捷運有捷運廣告、看報紙和雜誌也有廣告、聽廣播也有廣播廣告，到各種超市、大賣場也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌；可以說，我們每天都處在廣告的環境中，廣告亦是我們生活環境中經常見到的一環。
二、本書特色
本書內容有以下五大特色：
(一) 具完整性
本書內容涵蓋廣告產業知識、五大傳統媒體知識、數位媒體知識、廣告創意與製作知識、市調知識、廣告公司經營知識、媒體企劃與媒體購買提案知識……等22個章節，架構堪稱完整，內容也能與時俱進。
(二) 實務導向
本書完全是實務導向、案例導向及本土化導向，完全沒有純理論內容。因此，本書的實用性很高，學起來也很輕鬆，重要的是它很有用。
(三) 全面圖解化
本書為使讀者、老師及學生易於閱讀及快速一目瞭然，故在撰寫上全面圖解化，相信也是教科書上的一大創舉。
(四) 最好一本教科書
作者本人在書店翻閱過一些廣告學商業書及教科書，深覺本書是目前市面上撰寫最好且最實用的一本「廣告學」教科書。
(五) 與時俱進
這一本廣告學教科書，其內容都是最近一、二年的最新素材與實務經驗組合而成的。未來也將每二、三年更新改版內容，以求能夠與時俱進，掌握廣告產業與媒體產業的最新動態與變化趨勢。
三、感恩、感謝與祝福
本書的順利完成，衷心感謝我的家人、我在世新大學的各位長官、同事們及同學們，以及五南圖書出版公司的相關協助。由於您們的協助、鼓勵及加油，才使本書能以全新面貌及獨特格呈現出來。
四、人生勉語
最後，有幾句我日常喜歡的座右銘，提供給各位參考：
大悲心起，永保慈慧心。
反省自己，感謝別人。
在變動的年代裡，堅持不變的真心相待。
夜色暗下來，一切歸於寧靜，望著窗外閃爍的路燈與遠山的點點燈火，可以靜靜思考自己與世界。
以行動證明：做自己，路更廣。
堅持做喜歡的事，才會有好成果。
有慈悲，就無敵人；有智慧，就無煩惱。
終身學習，必須是要有目標、有計劃、有系統，以及有紀律的學習。
滿招損，謙受益。
很多人喜歡把磨練當成是受苦，我卻視作磨練等於是上天對我的恩賜。
力爭上游，終必有成。
確立人生目標，全力以赴。
成功的職涯工作（五要素）：
＝努力 × 進步 × 熱情 × 人脈存褶 × 終身學習
最後，再次祝福所有老師、所有讀者及所有同學，都能擁有一個成長、成功、健康、平安、順利、欣慰、滿意的美麗人生旅程。
感謝大家！感恩大家！
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作者 戴國良 敬上
