引言 1
第一章 美國社會轉型期新消費文化的興起及特點 1
一 新消費文化興起的社會背景 1
二 美國各階層消費的新特徵 6
三 轉型期新消費文化的總體性特點 17
第二章 美國現代廣告業的興起 21
一 美國現代廣告業的發展歷程 21
二 面向鄉村的廣告 29
三 城市裡迷人的廣告 38
第三章 現代廣告對美國新消費文化的影響 47
一 現代廣告與消費者的消費意願 47
二 現代廣告與商品的品牌效應 53
三 現代廣告對大眾購買行為的實際影響 58
第四章 關於現代廣告與新消費文化關係的反思 67
一 現代廣告對新消費文化影響的再思考 67
二 對當下中國消費文化建設的啟示 70
參考文獻 77
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