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超圖解數位行銷

超圖解數位行銷

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訂購需時10-14天
9786263177239
戴國良
五南
2022年4月28日
130.00  元
HK$ 123.5  






ISBN:9786263177239
  • 叢書系列:超圖解
  • 規格:平裝 / 336頁 / 17 x 23 x 1.68 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    超圖解


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      #超圖解式編法,圖文搭配,一目了然,一點就通。

      #架構完整,行銷實務最多、最新,掌握數位行銷潮流。

      #上班族個人進修學習,大專授課教材的最佳參考工具書。



      人手一機時代,懂數位行銷就有絕對優勢!



      →比較Facebook、Instagram、LINE、YouTube等平臺行銷優勢。

      →網紅、KOL、團購爸媽經濟深入研究、分析案例。

      →關鍵字廣告的行銷原則與運用。

      →想知道的全都有:抖音、Dcard、便利商店LINE群組、podcast等。



      數位科技與潮流趨勢運用,為行銷更加分!

      傳統行銷(4P/1S/1B/2C)+數位行銷=未來行銷主軸模式



      數位行銷(Digital Marketing)興起歸功於科技突破與內容軟體創新,行銷市場的主流消費者依賴智慧型手機、筆記型電腦、平板電腦、4G/5G等嶄新的數位科技產品,加上通訊軟體、APP、社群網站、內容網站、購物網站、搜尋網站等多元化、多功能內容崛起,成為日常生活與工作中不可或缺的媒介。



      近十年來,數位行銷成為逐漸崛起的新型態行銷工具,它打破了傳統行銷的侷限性,並補足傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行動、行動行銷、即時行銷及較低成本花費行銷等諸多功能與效益,在行銷實務中已經占有最主流的地位。

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    作者序言



    第一章 數位行銷概論

    1-1 數位行銷的定義、架構體系及其與傳統行銷之差異

    1-2 臺灣數位行銷的最新六項趨勢報告

    1-3 數位行銷的最新十三大趨勢

    1-4 常見的十三種數位行銷方法

    1-5 如何選擇數位廣告代理商的四要點

    1-6 數位行銷與傳統行銷的比較分析

    1-7 數位行銷可帶來哪些數據分析

    1-8 網路(數位)廣告基本術語(請參閱第7章詳述)

    1-9 數位行銷的十種招術



    第二章 網路行銷綜述

    2-1 網路平臺、網路行銷的意義及目標

    2-2 網路發展對行銷的影響

    2-3 網路如何影響消費者的行為

    2-4 網路流量定義及GA 分析

    2-5 360 度全方位整合行銷傳播

    2-6 從AIDMA 進展到網路時代的AISAS

    2-7 網路行銷時代必須學習的七大知識及工具

    2-8 SEO 是什麼?為何要SEO 優化?



    第三章 社群行銷概述

    3-1 社群的定義及社群平臺比較分析

    3-2 社群行銷的定義及優點

    3-3 傳統行銷與社群行銷的區別

    3-4 社群行銷的優勢及五大要點

    3-5 某餐飲店的社群行銷術

    3-6 社群經營的要點、圈粉及工作角色分配

    3-7 企業的社群行銷專題概述

    3-8 各社群平臺的使用度及優劣分析

    3-9 小型企業利用社群網站行銷的八項錯誤

    3-10 社群行銷的企劃案例



    第四章 臉書行銷綜述

    4-1 何謂臉書?臉書粉專已成為行銷一環

    4-2 建立粉絲專頁的必備資料、使用工具及製作步驟

    4-3 企業的臉書粉絲團經營要訣

    4-4 臉書行銷的功能及效益評估

    4-5 臉書廣告常見的失敗原因

    4-6 臉書發文的設計策略、操作粉絲互動及提高銷售轉換率

    4-7 紮穩六個基本功:避免經營FB 粉絲團徒勞無功

    4-8 十種增加FB 貼文觸及率的方法

    4-9 FB 臉書廣告投放失敗的六大原因

    4-10 臉書廣告無效的五個原因

    4-11 造成FB 廣告成效不佳的九大原因

    4-12 臉書廣告的格式與版位

    4-13 如何使用臉書廣告的受眾洞察報告

    4-14 網路直播的優勢、直播平臺及步驟

    4-15 臉書行銷與經營案例



    第五章 IG行銷綜述

    5-1 IG 的意義及統計數據

    5-2 IG 的發布方式、商業應用原因及Hashtag

    5-3 IG 快速增加粉絲的二大心法

    5-4 IG 的企業行銷案例

    5-5 IG 的限時動態

    5-6 IG 的社群特性

    5-7 發布IG 貼文時,不能做的六件事

    5-8 如何經營IG 的十八個重點

    5-9 打造IG 廣告的密技

    5-10 個別網紅經營IG 的四大心法

    5-11 IG 的洞察報告

    5-12 其他相關IG 的事項

    5-13 如何建立IG 的限時動態廣告

    5-14 個人如何經營IG 的三步驟

    5-15 IG 行銷的五大要點

    5-16 IG 經營企劃代理商的三大功能(主題標籤)呈現



    第六章 網紅經濟與KOL行銷

    6-1 網紅的定義、為何出現及背後的大眾心理

    6-2 網紅的類別、如何走紅及網紅產業鏈

    6-3 KOL 是什麼、為何要做KOL 行銷、KOL 的平臺及如何挑選KOL

    6-4 網紅行銷的注意事項及網紅行銷企劃的九大步驟

    6-5 選擇合作網紅的十個準則

    6-6 網紅行銷的簡易三步驟及網紅行銷的四種社群平臺比較分析

    6-7 網紅生態的最新調查分析報告

    6-8 國內最具影響力排名的網紅

    6-9 國內外網紅行銷案例

    6-10 網紅經紀公司的能力與專業功能

    6-11 網紅合作合約的內容

    6-12 網紅行銷的最新趨勢I

    6-13 網紅行銷的最新趨勢II

    6-14 恆隆行:找網紅開團購的四大心法

    6-15 網紅經紀公司的提案大綱

    6-16 何謂KOC 行銷? KOL 與KOC 之比較

    6-17 網紅行銷方程式= KOL × KOC =大加小的組合

    6-18 KOC 行銷的實務步驟

    6-19 網紅行銷重要的三個原因

    6-20 企業該如何找到最適合、最佳的網紅

    6-21 挑選KOL 的質與量指標

    6-22 KOL 行銷的優勢效益



    第七章 部落格概述

    7-1 國內網路廣告的市場概析

    7-2 網路廣告的種類

    7-3 網路廣告的專有名詞及計價方法

    7-4 網路廣告的預算投入及投入媒體

    7-5 傳統廣告與數位廣告花費的比例

    7-6 Google 網路廣告的二種類型

    7-7 Google 廣告費用的公式

    7-8 網路廣告成效不理想的九個原因及解決方法

    7-9 網路廣告成效的五大指標

    7-10 客戶端投放數位廣告前,必先做的六項功課

    7-11 訪問實務界人士,有關數位廣告的現況

    7-12 數位廣告的效益(萊雅髮品行銷實例)



    第八章 網路廣告綜述

    8-1 部落格的意義、特性及企業為何要設立部落格

    8-2 部落客行銷的意義、合作效益及行銷成功的五大重點

    8-3 七個高人氣的免費部落格架站平臺

    8-4 痞客邦部落格排行榜

    8-5 成功部落客的關鍵點及成為人氣部落客的方法

    8-6 部落格行銷概述



    第九章 關鍵字概述

    9-1 關鍵字廣告的意義、功能及特性

    9-2 關鍵字廣告成長的原因及其行銷運用原則



    第十章 其他專題

    10-1 新竹巨城購物中心:百貨業最強社群的四大經營心法

    10-2 App 概述

    10-3 「抖音」社群媒體概述

    10-4 Dcard:打造最懂400 萬年輕人的社群媒體

    10-5 二大便利商店經營LINE 群組,深耕熟客圈

    10-6 手機LINE 內容、功能、廣告類型與收費模式

    10-7 線上訂閱制度成功,達成網紅、粉絲、平臺三贏模式

    10-8 聽經濟Podcast 大調查結果分析



    第十一章 總結語──拉高格局!全方位徹底做好行銷4P/1S/1B/2C的八項組合工作



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      數位行銷日趨重要



      「數位行銷」(Digital Marketing) 是最近十年來,逐漸顯著崛起的新型態行銷工具。尤其在行銷實?界中,它已經占有最主流的地位;通常在廠商推動360度全方位整合行銷傳播中,它已被納為必要的一個新興媒體工具及行銷預算分配內;尤其,分配的占比已從最早期的只占一成,到現在已占了四成到五成之多,幾與傳統媒體廣告總量並駕齊驅,甚或超越了。



      數位行銷崛起原因



      「數位行銷」的興起,我覺得有二個重要因素;第一個是現在行銷市場的主流消費者,大都是20~45歲的年輕消費群,同時也是最有力且消費頻率最高者。而這些年輕與壯年消費族群最常接觸與使用的媒體,並不是電視、報紙、雜誌或廣播等傳統媒體,反而是智慧型手機、筆記型電腦、平板電腦、桌上型電腦、4G/5G等嶄新的數位科技產品與媒體。



      第二個是年輕消費者在手機及電腦使用內容上,近幾年來也有很快速的創新與突破;例如各種LINE(即時通話)、社群網站、APP、內容網站、購物網站、專業網站、搜尋網站……等多元化、多功能內容崛起,受到年輕消費者的歡迎及使用,並成為他們日常生活與工作中不可缺的媒介。尤其,近十年,4G、5G智慧型手機的高速普及及科技突破,使手機上網、手機APP、手機購物、手機電視、手機搜尋、手機遊戲等行動媒體快速崛起。



      傳統行銷+數位行銷並重



      今日的「數位行銷」不僅是今天數位科技時代及企業數位轉型時代的必然反映,也是因為數位行銷打破了傳統行銷的侷限性,並補足了傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行動、行動行銷、即時行銷及較低成本花費行銷等諸多功能與效益。因此,未來的行銷主軸模式,必然是「傳統行銷」+「數位行銷」並用、並重的時代來臨。



      徹底把行銷4P/1S/1B/2C做好,做強



      雖然如前述,數位行銷雖然很重要,但它畢竟也不是萬能的,它在整體行銷致勝上,也只扮演了一個角色而已,甚至是錦上添花的角色。市場上,要把產品賣得好,要把業績做出來,也不是靠數位行銷單一項工作而已,而是要把整個行銷內涵都做好,即是要把行銷的「根本」做好,這個「行銷根本」就是做好行銷4P/1S/1B/2C,如下:



      4P: product(做好產品力)

      price(做好定價力)

      place(做好通路力)

      promotion(做好推廣力)

      1S: Service(做好服務力)

      1B: Brand(做好品牌力)

      2C: CSR(做好企業社會責任)

      CRM(做好顧客關係管理)



      本書四大特色



      本書有四大特色:

      (一)超圖解,易於閱讀

      本書在撰寫上,都是每一個段落就附上一張圖示,方便各位讀者易於閱讀,快速一目了然及掌握重點,提高學習效果。



      (二)架構完整,內容豐富

      本書計有11個章節,內容包含了:數位行銷、網路行銷、社群行銷(FB/IG行銷)、網紅行銷、網路廣告市分析、網路廣告計價方式、APP、LINE……等,可謂架構完整、內容豐富。



      (三)理論少,實務多

      本書很少有理論,都是談實務內容居多,也對各位讀者有所助益。



      (四)最新資料

      本書儘可能搜集近幾年數位行銷最新的資料,未來也將定期加以更新。



      結語



      本書能夠順利出版,感謝五南、書泉出版公司主編們的協助,以及各位老師、各位同學及各位上班族朋友們的鼓勵及需求,加上作者我本人不斷的努力,才使本書得以完成;希望本書確實為各位老師教學上及各位讀者閱讀上,帶來些許助益。



      最後,祝福各位老師、各位讀者們,在人生旅程上,都能夠有一個:美好的、成長的、快樂的、驚喜的、健康的、平安的、成功的、順利的人生旅途,在您們每一分鐘的時光中!


    作者

    戴國良

    於臺北




    其 他 著 作
    1. 超圖解行銷管理:55堂必修的行銷學精華
    2. 超圖解廣告學
    3. 圖解行銷學(五版)
    4. 整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實戰個案(五版)
    5. 圖解整合行銷傳播(2版)
    6. 顧客關係管理:精華理論與實務案(4版)
    7. 流通管理概論:精華理論與本土案例(6版)
    8. 圖解流通業經營學(2版)
    9. 廣告學:策略、經營與實例
    10. 經營策略企劃案撰寫:理論與實務
    11. 策略管理:實務個案分析(6版)
    12. 企業管理:實務個案分析(7版)
    13. 圖解管理學(5版)
    14. 企劃案撰寫實務:理論與案例
    15. 超圖解企業管理成功實務個案集
    16. 定價管理(5版)
    17. 超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
    18. 品牌行銷與管理(4版)
    19. 數位行銷(3版)
    20. 圖解領導學(三版)
    21. 行銷管理:實務個案分析(5版)
    22. 人力資源管理:理論、實務與個案
    23. 通路管理:理論、實務與個案
    24. 圖解定價管理(2版)
    25. 圖解通路管理(2版)
    26. 圖解品牌學(3版)
    27. 企業管理:實務個案分析(6版)
    28. 圖解顧客關係管理(2版)
    29. 策略管理(5版):實務個案分析
    30. 顧客關係管理(3版):精華理論與實務案例
    31. 行銷學:精華理論與本土案例(5版)
    32. 圖解策略管理(2版)
    33. 圖解領導學(2版)
    34. 圖解管理學(4版)
    35. 流通管理概論:精華理論與本土案例(5版)
    36. 國際企業管理(5版):實務個案分析
    37. 圖解行銷學(四版)
    38. 成功撰寫行銷企劃案(4版)
    39. 一看就懂管理學:全方位精華理論和實務知識
    40. 圖解人力資源管理(2版)
    41. 圖解財務管理
    42. 行銷管理實務個案分析(4版)
    43. 行銷學:精華理論與本土案例
    44. 促銷管理:實戰與本土案例
    45. 企業管理:實務個案分析
    46. 圖解企業管理(MBA學)(2版)
    47. 圖解品牌學(2版)
    48. 產品管理(4版)
    49. 整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)
    50. 定價管理(4版)
    51. 行銷企劃管理:理論與實務(5版)
    52. 品牌行銷與管理(3版)
    53. 策略管理實務個案分析(4版)
    54. 流通管理概論:精華理論與本土案例(4版)
    55. 圖解產品學:管理力與經營力
    56. 企業管理:精華理論與本土案例(2版)
    57. 企劃案撰寫:理論與案例(7版)
    58. 人力資源管理:企業實務導向與本土個案實例(5版)
    59. 圖解管理學(3版)
    60. 行銷管理實務個案分析(3版)
    61. 企業管理:實務個案分析(4版)
    62. 國際企業管理:實務個案分析(4版)
    63. 行銷管理:實戰指南與精華理論(3版)
    64. 圖解定價管理
    65. 行銷學:精華理論與本土案例(3版)
    66. 流通管理概論:精華理論與本土案例(3版)
    67. 圖解組織行為學
    68. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(5版)
    69. 圖解流通業經營學
    70. 圖解通路管理
    71. 圖解行銷學(3版)
    72. 觀光行銷學
    73. 企劃案撰寫:理論與案例(六版)
    74. 圖解顧客關係管理
    75. 圖解服務業經營學
    76. 定價管理(3版)
    77. 顧客關係管理(2版)
    78. 圖解品牌學
    79. 產品管理(3版)
    80. 流通管理概論:精華理論與本土案例(第2版)
    81. 圖解第一品牌行銷祕訣
    82. 行銷管理實務個案分析(2版)
    83. 行銷管理實務個案分析(2版)
    84. 圖解整合行銷傳播
    85. 圖解彼得杜拉克.管理的智慧
    86. 服務業行銷與管理:精華理論與最佳案例
    87. 通路管理:行銷策略與企劃實戰案例(四版)
    88. 促銷管理:實戰與本土案例(3版)
    89. 圖解顧客滿意經營學
    90. 顧客關係管理:精華理論與實務案例
    91. 行銷管理:實戰指南與本土案例(二版)
    92. 流通管理概論:精華理論與本土案例
    93. 圖解企劃案撰寫
    94. 企劃案撰寫:理論與案例
    95. 定價管理(2版)
    96. 數位行銷
    97. 圖解管理學(第二版)
    98. 圖解行銷學(第二版)
    99. 圖解領導學
    100. 整合行銷傳播:全方位理論架構(第三版)