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聚眾商機:互動╳黏著╳擴散,9步思考打造高互動社團

聚眾商機:互動╳黏著╳擴散,9步思考打造高互動社團

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9789576588655
貝莉.理查森,黃凱文,凱伊.埃爾默.索托
張聖晞
三采
2022年7月29日
140.00  元
HK$ 119  






ISBN:9789576588655
  • 叢書系列:Trend
  • 規格:平裝 / 256頁 / 14.8 x 21 x 1.4 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Trend


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











    調查顯示,人們做購買決定的時候

    →95%憑感覺、靠認同

    →80%信賴同溫層的推薦

    →50%偏向聆聽自己意見的商家

    ?

    Web3.0時代,由上而下「面對群眾」已經沒有用,

    「身在群眾」才有影響力!

    -為社團時代而寫的行銷生存法則-

    ?

      ★亞馬遜書店4.6顆星

      ★上百個社團的實戰經驗精華

      ★Nike、瑪麗亞凱莉都靠這招壯大

    ?

      Web3.0時代,誰先走入群眾,誰就贏!

      馬斯克為何靠推特一句話,就能影響世界?

      馬克佐克伯為什麼要和大家一起吃速食?

      Web3.0,風向漸漸轉變,你嗅到了嗎?

      經營社群需要的不是「為群眾而做」,

      而是「和群眾一起」的能力!

      ?

      人聚集了,機會就來了!

      你還在花錢買粉絲廣告嗎?

      ●粉絲專頁的觸擊率下滑,快被演算法搞瘋?

      ●開了社團卻沒有人氣,揪人怎麼這麼難?

      ●砸錢辦活動,粉絲活躍度仍像躺平的心電圖?

      比起自說自話的粉絲專頁,

      你更需要打造自帶能量的互動社團!

     ?

      │建立期,點燃火苗│

      1→你的社團是為了誰、為了什麼?

      2→如何讓成員對活動引頸期盼?

      3→如何讓社團成員更加凝聚?

      ?

      │站穩期,增添柴火│

      4→如何讓成員邀請新血加入?

      5→如何強化成員與社團的連結?

      6→如何讓社團走得更遠?

      ?

      │擴大期,傳遞火把│

      7→想要擴大規模?

      8→你的領袖需要培力?

      9→如何讓社團長保熱情?

      ?

      身經百戰的社團打造達人

      貝莉、凱文與凱伊創辦了People? Company顧問公司,

      至今幫助了數百個虛擬及實體的社團獲致成功,

      對象從企業主、電競玩家、明星粉絲

      到投資人、教師、跑步愛好者等通通都有。

      他們經歷Twitch從小直播躍昇為百萬人氣平台,

      見證小粉絲發威,助攻瑪麗亞凱莉衝上音樂榜。

      

      社團時代,你要學的是把熱情變成聚眾引擎,

      一群人一起做大事>大人物做大事

      群眾的力量,才是生存之道!?



     





    Preface

    跨出第一步,讓你的熱情點燃社群?



    Part I? 點燃火苗

    起手式:聚集你的同路人?



    第一步? 聚焦,找出革命夥伴


    找出與你同行的夥伴

    耐心尋找同路人

    想清楚為了什麼聚在一起

    列出盟友名單

    在包容與排他之間找到平衡



    第二步? 一起玩活動,讓樂趣加倍

    啟動連鎖反應的那場聚會

    設計你的第一項活動

    大聲說出社群的成立宗旨

    鼓勵大家一開始就參一咖

    讓活動一遍又一遍地重演

    有些共同活動就是比較好



    第三步? 讓大家開口,交談更要交心

    煮飯不是一個人的事,也需要交流

    讓成員敢講、好講、喜歡講

    扮演積極角色,激發成員討論

    建立架構,使對話更有意義



    Part II? 增添柴火

    站穩腳步:和夥伴凝聚在一起?




    第四步? 讓更多人呼朋引伴加入社群

    如何寫出動人的社群創始故事?

    分享你社群的創始故事

    讓大家一起邀請新夥伴加入

    為你的社群蒐集適合分享的故事

    善用你的聚光燈



    第五步? 讓社群成為獨一無二的「我們」

    我有徽章,我驕傲

    讓成員發揮,自製新的徽章

    設計有代表性的儀式

    創造「代表我們」的共同語言? ?



    第六步? 關注鐵粉,掌握社群狀態

    最重要的指標:從不缺席的鐵粉

    尋找積極份子

    走錯路時,該怎麼辦?



    Part III? 傳遞火把

    擴大影響:和夥伴一起成長?



    第七步? 提拔領袖,分擔你的責任


    讓社群成長茁壯的秘密

    誰,有成為領袖的潛力?

    萬一提拔了不適合的領袖,怎麼辦?

    助攻瑪麗亞• 凱莉登榜的鐵粉

    凝聚TED演講全球社群的譯者

    引進創新教育營的熱血教師

    深入報導迷你圖書館的作家



    第八步? 讓你的領袖團隊變得更強大

    設計領袖歷程圖

    偵測領袖需要的支援



    第九步? 一起慶祝社群的成就,再往前邁進

    一場重新激發超級粉絲的慶祝活動

    帶著方向感設計慶祝活動

    線上舉辦慶祝活動?沒問題

    別忘了添加你的獨家秘方

    回顧過去的成就



    Epilogue 你社群的下一步,是什麼?

    建立互惠的文化

    透過擁抱歷程來支援你的領袖

    記住最初的為什麼




    其 他 著 作