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觀光學實務與理論(第五版)

觀光學實務與理論(第五版)

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9789864309047
吳偉德,盧志宏
新文京
2023年1月20日
167.00  元
HK$ 167  






ISBN:9789864309047
  • 規格:平裝 / 354頁 / 19 x 26 x 1.8 cm / 普通級 / 單色印刷 / 五版
  • 出版地:台灣


  • 專業/教科書/政府出版品 > 生物資源類 >











      這本《觀光學實務與理論》是一本闡述觀光學的專書,不僅可做為大專院校觀光、休閒、餐旅相關科系教科書,也是觀光產業入門者的必讀的首本書籍。

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      本書對觀光產業之介紹與論述深淺適中,能讓初學者輕鬆讀懂,掌握產業之情境。全書分為實務篇與理論篇兩大分類,包含了觀光核心餐旅業(餐廳、旅館)、基礎運輸業(陸、海、空交通工具)、觀光政策、觀光媒介者旅行業、觀光經濟體、觀光重要指標概述等,並收錄臺灣近年來觀光重要數據等資料。皆為初、中階讀者應當了解,並做為進階瞭解此一產業之跳板。

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      本書作者吳偉德有豐富的業界實務經驗,並在大專院校任教及規劃課程,曾編寫「領隊導遊實務與理論」、「旅行業經營管理實務與理論」、「觀光資源實務與理論」、「旅運管理實務與理論」等教科書。作者盧志宏現為行家旅行社電商部協理兼董事長特助及【旅遊行家】雜誌總編輯,曾擔任多家旅行社要職及勞動部、大學觀光餐旅科系講師,實務與教學的經驗豐富。兩位合作編寫這本「觀光學實務與理論」,是兼顧實務與理論、好教易學的教科書,也是易讀易懂的觀光產業入門書。

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      第五版修正及更新觀光產業最新的資訊,再增加產業中現行的觀光政策、廉價航空、國道電子計程收費等相關的訊息,使讀者更能夠瞭解觀光資源對於國家整體發展的重要性。



     





    Part 01 實務篇

    Chapter 01 觀光服務業漫談


    第一節 觀光產業論述

    第二節 觀光服務業概述

    第三節 臺灣觀光產業大事紀

    第四節 觀光業風險管理



    Chapter 02 觀光行政組織要點

    第一節 觀光行政體系

    第二節 官方觀光行政組織

    第三節 非官方觀光推廣組織



    Chapter 03 觀光媒介者旅行業

    第一節 旅遊急先鋒旅行業

    第二節 旅行業前世今生

    第三節 旅遊產品組裝解析

    第四節 導遊領隊人員解析

    第五節 旅行業風險管理



    Chapter 04 觀光核心餐旅業

    第一節 觀光餐旅範疇

    第二節 觀光餐飲業

    第三節 觀光旅館業

    第四節 星級旅館評鑑



    Chapter 05 觀光基礎運輸業

    第一節 基礎公路概述

    第二節 汽車運輸服務

    第三節 鐵路運輸服務



    Chapter 06 觀光航空運輸業

    第一節 臺灣航空發展概述

    第二節 觀光航空基本常識

    第三節 航空公司組織作業



    Chapter 07 觀光資源概要

    第一節 國家公園論述

    第二節 國家觀光風景區

    第三節 世界遺產潛力點

    第四節 生態自然保護區



    Part 02 理論篇

    Chapter 08 臺灣觀光政策


    第一節 觀光黃金十年政策

    第二節 觀光發展政策規劃

    第三節 觀光歷年政策規範



    Chapter 09 觀光需求與動機

    第一節 觀光需求

    第二節 觀光動機

    第三節 觀光行為

    第四節 觀光滿意度



    Chapter 10 觀光旅遊數據解析

    第一節 臺灣國內旅遊數據解析

    第二節 入境臺灣旅遊數據解析

    第三節 臺灣出境旅遊數據解析



    參考資料






    五版序

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      2020年一場疫情使得觀光旅遊業陷入困境,因為觀光旅客的移動與訪問目的地,造成病毒迅速傳染,尤其以國際觀光損失最為嚴重,影響了觀光旅遊的利益關係人甚鉅。直至,2022年10月疫情漸緩,各個國家地區紛紛開放國境,國際觀光逐漸回復,期盼將觀光產業再次推向高峰。2015年以來臺觀光人口已破1,000萬人,已是觀光旅遊業一個里程碑。2011年,行政院院會通過「黃金十年 國家願景」計畫,其主軸之一「結構調整」,主張調整經濟及產業結構,促進區域平衡發展、推動「產業有家、家有產業」計畫,引導投資六大新興產業、四大智慧型產業、十大重點服務業,促進區域平衡發展奠定了基礎。

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      「觀光產業」與「六大」、「四大」、「十大」產業中,不包含間接發展的部分,就直接發展而言,有「觀光旅遊」、「醫療照護」、「精緻農業」、「會展產業」、「美食國際化」、「都市更新」、「智慧綠建築」等,著實讓身在此產業中的一分子,前景一片看好,希望再創臺灣觀光業新榮景。

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      首先,感謝各位讀者的支持與指教,本書第五版已修正及更新觀光產業最新的資訊,再增加產業中現行的觀光政策、廉價航空、國道電子計程收費等相關的訊息,使讀者更能夠瞭解觀光資源對於國家整體發展的重要性。

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      此著作既然是觀光學專書,其必定是觀光產業入門者首本書籍,身分是學生或初入行業者,那論述產業概說之深淺度就必須適中,使初學者易懂及能闡述產業之情境是其重點,此書包含了觀光核心餐旅業(餐廳、旅館)、基礎運輸業(陸、海、空交通工具)、觀光行銷(政府如何在國人生活習慣中將國內外觀光行銷活動概念植入人心)、觀光媒介者旅行業(旅遊從業人員、專業人員及導遊領隊人員面面觀)、觀光經濟體(臺灣觀光衛星帳將說明一切)等等,都是初、中階讀者應當瞭解,當做為進階此行業之跳板書。

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      過去在《領隊導遊實務與理論》、《旅行業經營管理實務與理論》兩本書的撰寫後,現推出《觀光學實務與理論》一書,相信讀者也發現每本著作後都冠上「實務與理論」的詞彙。事實上,這是現今相關產業最器重且期望能並行的兩個專業素養。其一產業者非常注重實務,即所謂的「在商言商」;二來學界關心的產業影響社會現象,索性「研究再研究」,若兩者能在不同的階段領域裡,分別習之,豈不美哉。

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      業界及學者強調知識的理念是將「隱性的知識」轉換成「顯性的知識」來傳承,所以筆者也將陸續推出一系列觀光產業之「實務與理論」專業書籍,不負讀者期待,必當學其所用進而回饋社會。 

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    吳偉德 謹識




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