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網路行銷的13堂關鍵必修課:ChatGPT•UIUX•行動支付•成長駭客•社群廣告•SEO•網紅直播•元宇宙•Google Analytics

網路行銷的13堂關鍵必修課:ChatGPT•UIUX•行動支付•成長駭客•社群廣告•SEO•網紅直播•元宇宙•Google

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9786263334823
胡昭民
博碩
2023年6月27日
227.00  元
HK$ 192.95  






ISBN:9786263334823
  • 規格:平裝 / 528頁 / 17 x 23 x 2.75 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 電腦資訊 > 數位生活 > 社群/即時通訊

















      本書內容由淺入深,說明網路行銷的最新相關理論,並介紹各種網路行銷的主題與工具,搭配經典行銷案例,帶領讀者一步步進入線上社群,希望能協助讀者成為行銷達人。

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      此外,本書也針對近期爆紅的ChatGPT聊天機器人,加入了「ChatGPT與網路行銷的關聯」,包括:ChatGPT在行銷領域可提供AI客服、語言翻譯、行銷內容創作等應用,協助將YouTube影片轉成MP3,並活用GPT-4寫文案等內容。

    ?

      本書適用於對網路行銷感興趣的讀者,不管是行銷專案人員、社群優質小編、網站設計和產品企劃人員、App開發者以及相關網際網路從業人員,所有網路行銷知識的說明,皆以圖文並茂簡潔的方式介紹,期以輕鬆方式傳遞新知。

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      【精彩篇幅】

      ◆網路行銷的必修黃金入門課

      ◆網路經濟的商務與科技應用藍圖

      ◆顧客關係管理的超強集客祕笈

      ◆保證課堂上學不到的贏家行動行銷攻略

      ◆流量變現金的電商網站與App設計

      ◆秒殺拉客的網路行銷熱門宮心計

      ◆觸及率翻倍的社群行銷關鍵心法

      ◆大數據淘金術與精準智能行銷

      ◆買氣紅不讓的影音搶錢行銷

      ◆網路資安、倫理與法律-商機之外,小心!駭客就在你身邊

      ◆網路行銷未來贏家攻略與Google Analytics神器

      ◆專案企劃-打造集客瘋潮的遊戲產品行銷

      ◆超強大聊天機器人-ChatGPT與網路行銷

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    本書特色

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      ?系統且全面地說明網路行銷基礎概念,速懂E-Marketing架構精要

      ?運用大量圖表結合分析工具,示範解析數位行銷商機趨勢

      ?應用ChatGPT協助日常生活大小事與數位行銷推廣

      ?嚴選經典行銷案例,分享精采的全球網路創意,實務應用解析

      ?重點行銷Tips、統整行銷專業術語,強化學習回顧及深入思考



     





    Chapter 01 網路行銷的必修黃金入門課

    1-1 行銷、品牌與網路消費者?

    1-1-1 品牌行銷的小心思?

    1-1-2 揭開網路消費者的面紗?

    1-1-3 網路行銷的定義?

    1-2 網路行銷的特性?

    1-2-1 互動性?

    1-2-2 個人化?

    1-2-3 全球化?

    1-2-4 低成本?

    1-2-5 可測量性

    1-3 網路新媒體的旋風?

    1-3-1 什麼是新媒體??

    1-3-2 新媒體的發展現況

    1-4 網路STP策略規劃-我的客戶在哪?

    1-4-1 市場區隔

    1-4-2 市場目標?

    1-4-3 市場定位

    1-5 網路行銷的4P組合?

    1-5-1 產品?

    1-5-2 價格?

    1-5-3 通路?

    1-5-4 促銷?

    1-6 網路的4C組合?

    1-6-1 顧客(Customer)?

    1-6-2 成本(Cost)?

    1-6-3 便利(Convenience)?

    1-6-4 溝通(Communication)?

    1-7 手機遊戲行銷的SWOT分析?

    1-7-1 優勢(Strengths):企業內部優勢?

    1-7-2 劣勢(Weaknesses):企業內部劣勢?

    1-7-3 機會(Opportunities):企業外部機會?

    1-7-4 威脅(Threats):企業外部威脅



    Chapter 02 網路經濟的商務與科技應用藍圖

    2-1 網路經濟簡介

    2-2 認識電子商務

    2-2-1 電子商務的定義?

    2-2-2 電子商務的架構?

    2-2-3 電子商務交易流程?

    2-2-4 跨境電商的崛起?

    2-3 網路行銷通路模式?

    2-3-1 B2C通路模式?

    2-3-2 B2B通路模式?

    2-3-3 C2C通路模式-共享經濟?

    2-3-4 C2B模式?

    2-4 電子商務交易安全機制?

    2-4-1 SSL/TLS協定?

    2-4-2 SET協定?

    2-5 網路科技的發展與應用

    2-5-1 Web演進史-Web 1.0~Web 4.0?

    2-5-2 雲端運算與服務?

    2-5-3 邊緣運算?

    2-5-4 物聯網?



    Chapter 03 顧客關係管理的超強集客祕笈

    3-1 認識顧客關係管理(CRM)?

    3-1-1 CRM與差異化行銷?

    3-1-2 博客來顧客關係管理?

    3-2 顧客關係管理功能?

    3-2-1 行銷自動化功能?

    3-2-2 銷售自動化功能?

    3-2-3 服務自動化功能?

    3-3 顧客關係管理系統的建立?

    3-3-1 收集與尋找顧客?

    3-3-2 規劃與區隔顧客?

    3-3-3 活動執行與顧客互動?

    3-3-4 績效分析與客製化服務?

    3-4 顧客關係管理系統的種類?

    3-4-1 操作型CRM系統?

    3-4-2 分析型CRM系統?

    3-4-3 協同型CRM系統?

    3-5 網路行銷與資料庫?

    3-5-1 資料庫簡介?

    3-5-2 資料庫行銷?

    3-5-3 資料倉儲?

    3-5-4 資料探勘?



    Chapter 04 保證課堂上學不到的贏家行動行銷攻略

    4-1 行動行銷簡介

    4-1-1 個人化?

    4-1-2 即時性?

    4-1-3 定位性?

    4-1-4 隨處性?

    4-2 行動裝置線上服務平台?

    4-2-1 App Store?

    4-2-2 Google Play?

    4-3 達人必學的App行銷術?

    4-3-1 創意行銷與智慧無人商店?

    4-3-2 App品牌行銷?

    4-3-3 App遊戲化行銷?

    4-3-4 App嵌入廣告行銷?

    4-4 行動行銷創新亮點發展與應用?

    4-4-1 穿戴式裝置?

    4-4-2 定址服務?

    4-4-3 QR Code?

    4-4-4 RFID?

    4-4-5 NFC?

    4-5 行動支付的熱潮?

    4-5-1 QR Code支付?

    4-5-2 條碼支付?

    4-5-3 NFC行動支付-TSM與HCE?

    4-6 邁向成功店家的LINE行銷術?

    4-6-1 LINE行銷的特色?

    4-6-2 LINE貼圖療癒行銷?

    4-7 個人檔案的貼心設定?

    4-7-1 設定大頭貼照?

    4-7-2 變更背景相片?

    4-7-3 設定狀態消息?

    4-8 建立你的LINE群組?

    4-8-1 建立新群組?

    4-8-2 聊天設定?

    4-8-3 邀請新成員?

    4-9 LINE官方帳號?

    4-9-1 聊天也能蹭出好業績?

    4-9-2 業績翻倍的行銷工具?



    Chapter 05 流量變現金的電商網站與App設計

    5-1 電商網站製作流程

    5-1-1 網站規劃時期?

    5-1-2 網站設計?

    5-1-3 網站上傳?

    5-1-4 維護及更新?

    5-2 響應式網頁(RWD)設計

    5-2-1 響應式網頁設計原理?

    5-2-2 響應式網頁vs. App

    5-3 行銷人該懂得UI/UX?

    5-3-1 UI/UX設計技巧?

    5-4 開發爆紅App的設計腦?

    5-4-1 清楚明確的開發主題

    5-4-2 迅速吸睛與容易操作?

    5-4-3 簡約主義的設計風格?

    5-4-4 做好ICON門面設計?

    5-5 電商網站經營成效評估?

    5-5-1 網站轉換率?

    5-5-2 網站獲利率?

    5-5-3 網站回客率?

    5-5-4 網站安全性?



    Chapter 06 秒殺拉客的網路行銷熱門宮心計

    6-1 網路廣告?

    6-1-1 Widget廣告?

    6-1-2 原生廣告?

    6-1-3 即時競價廣告(RTB)?

    6-1-4 電子郵件行銷?

    6-2 電子報行銷?

    6-3 部落格行銷?

    6-4 邁向成功店家的隱藏版行銷必殺技?

    6-4-1 飢餓行銷?

    6-4-2 內容行銷?

    6-4-3 病毒式行銷?

    6-4-4 使用者創作內容行銷?

    6-4-5 聯盟行銷?

    6-5 點石成金的搜尋引擎行銷?

    6-5-1 Google登錄行銷?

    6-5-2 加入「Google我的商家」?

    6-6 搜尋引擎的演算邏輯?

    6-6-1 搜尋引擎運作原理?

    6-6-2 認識搜尋引擎演算法?

    6-7 不可不知的SEO實戰入門?

    6-7-1 經營有價值的網站內容?

    6-7-2 讓Google更快懂你-網站結構優化?

    6-7-3 連結與分享很重要?

    6-7-4 麵包屑導覽列的重要?

    6-7-5 SEO就在網址的細節裏?

    6-7-6 圖片更要優化?

    6-7-7 別忘了行動裝置友善度?

    6-7-8 當地網站搜尋優先?

    6-7-9 加快網站載入速度?

    6-7-10 語音搜尋與長尾關鍵字?



    Chapter 07 觸及率翻倍的社群行銷關鍵心法

    7-1 認識社群?

    7-1-1 同溫層效應?

    7-1-2 社群商務與粉絲經濟?

    7-1-3 SoLoMo模式?

    7-2 社群行銷的特性?

    7-2-1 分享性?

    7-2-2 多元性?

    7-2-3 黏著性?

    7-2-4 傳染性?

    7-3 讓粉絲甘心掏錢的Facebook行銷

    7-3-1 最新相機功能?

    7-3-2 限時動態?

    7-3-3 新增預約功能

    7-3-4 主辦付費線上活動

    7-3-5 聊天室與Messenger?

    7-4 粉絲專頁經營的小心思?

    7-4-1 粉絲專頁類別簡介?

    7-4-2 Facebook社團?

    7-5 打造集客瘋潮的IG行銷初體驗?

    7-5-1 個人檔案建立關鍵要領?

    7-5-2 新增商業帳號?

    7-5-3 推薦追蹤名單?

    7-5-4 一看就懂的IG介面操作功能?

    7-6 地表最強的Hashtag行銷

    7-6-1 相片/影片加入主題標籤?

    7-6-2 創造專屬的主題標籤?

    7-6-3 運用主題標籤辦活動?



    Chapter 08 大數據淘金術與精準智能行銷

    8-1 大數據的應用

    8-1-1 大數據的特性

    8-2 大數據行銷優點簡介?

    8-2-1 精準的個人化行銷?

    8-2-2 找出最有價值的顧客?

    8-2-3 提升消費者購物體驗?

    8-3 大數據相關技術-Hadoop與Spark?

    8-3-1 Hadoop?

    8-3-2 Spark?

    8-4 人工智慧與智能行銷?

    8-4-1 人工智慧簡介?

    8-4-2 人工智慧的種類?

    8-4-3 GPU發展的轉變?

    8-4-4 機器學習?

    8-4-5 深度學習?



    Chapter 09 買氣紅不讓的影音搶錢行銷

    9-1 進入YouTube的異想世界

    9-1-1 影片搜尋技巧?

    9-1-2 自動翻譯功能?

    9-1-3 YouTube影片下載?

    9-1-4 YouTube影片上傳?

    9-1-5 YouTube影片管理

    9-2 微電影爆紅行銷

    9-2-1 微電影的魅力?

    9-2-2 微電影製作不求人?

    9-3 直播淘金社群工作術?

    9-3-1 Facebook直播不求人?

    9-3-2 最霸氣的Instagram直播行銷?

    9-4 YouTube直播瘋潮密技?



    Chapter 10 網路資安、倫理與法律-商機之外,小心!駭客就在你身邊

    10-1 資訊倫理

    10-1-1 資訊隱私權?

    10-1-2 資訊精確性?

    10-1-3 資訊財產權?

    10-1-4 資訊存取權?

    10-2 網路行銷與智慧財產權相關法規?

    10-2-1 認識智慧財產權?

    10-2-2 著作權的內容?

    10-2-3 合理使用原則?

    10-2-4 個人資料保護法?

    10-2-5 創用CC授權?

    10-3 網路侵權與犯罪問題?

    10-3-1 網路流通軟體介紹?

    10-3-2 網站圖片或文字?

    10-3-3 超連結的問題?

    10-3-4 影片上傳問題

    10-3-5 網域名稱權爭議?

    10-3-6 駭客與怪客?

    10-3-7 網路釣魚?



    Chapter 11 網路行銷未來贏家攻略與Google Analytics神器

    11-1 網路行銷的量化指標?

    11-1-1 人氣指標?

    11-1-2 內容指標?

    11-1-3 獲利指標?

    11-2 全通路時代的無限商機?

    11-2-1 O2O行銷?

    11-2-2 反向O2O行銷

    11-2-3 ONO行銷?

    11-2-4 O2M/OMO行銷?

    11-3 引爆網路行銷的創新趨勢?

    11-3-1 擴增實境行銷?

    11-3-2 虛擬實境行銷?

    11-3-3 元宇宙行銷?

    11-3-4 智慧家電行銷?

    11-3-5 網紅(KOL)行銷?

    11-4 網路行銷的數據分析神器-Google Analytics?

    11-4-1 GA的工作原理?

    11-4-2 申請Google Analytics?

    11-4-3 GA基本設定功能?

    11-5 GA常見功能與專有名詞說明

    11-5-1 維度與指標?

    11-5-2 工作階段?

    11-5-3 平均工作階段時間長度?

    11-5-4 使用者?

    11-5-5 到達網頁/離開網頁

    11-5-6 跳出率?

    11-5-7 離開率?

    11-5-8 目標轉換率?

    11-5-9 瀏覽量/不重複瀏覽量?

    11-5-10 平均網頁停留時間?

    11-6 認識常用報表

    11-6-1 目標對象報表?

    11-6-2 客戶開發報表?

    11-6-3 行為報表

    11-6-4 轉換報表?



    Chapter 12 地表最強的專案企劃-打造集客瘋潮的遊戲產品行銷

    12-1 遊戲產品行銷簡介?

    12-1-1 產品因素?

    12-1-2 通路因素?

    12-1-3 價格因素?

    12-1-4 促銷因素?

    12-2 遊戲行銷角色與任務

    12-2-1 撰寫遊戲介紹稿?

    12-2-2 廣告文案與遊戲攻略?

    12-2-3 產品製作?

    12-2-4 行銷活動整合社群與大數據?



    Chapter 13 超強大聊天機器人-ChatGPT與網路行銷

    13-1 認識聊天機器人

    13-1-1 聊天機器人的種類

    13-2 ChatGPT初體驗

    13-2-1 註冊免費ChatGPT帳號

    13-2-2 更換新的機器人

    13-3 ChatGPT在行銷領域的應用

    13-3-1 發想廣告郵件與官方電子報

    13-3-2 生成社群與部落格標題與貼文

    13-3-3 速覽影片摘要(YouTube Summary with ChatGPT)

    13-4 讓ChatGPT將YouTube影片轉成音檔(mp3)

    13-4-1 請ChatGPT寫程式

    13-4-2 安裝pytube套件

    13-4-3 修改影片網址及儲存路徑

    13-4-4 執行程式下載影片音檔(mp3)

    13-5 活用GPT-4撰寫行銷文案

    13-5-1 利用ChatGPT發想產品特點、關鍵字與標題

    13-5-2 利用ChatGPT寫FB、IG、Google、短影片文案

    13-5-3 利用ChatGPT發想行銷企劃案



    Appendix A 老鳥鐵了心都要懂得最夯網路行銷專業術語





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    5. 圖解資料結構 × 演算法:運用Python【暢銷回饋版】
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    54. 圖解資料結構:使用Java(第二版)
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    57. Visual Basic 2012 輕鬆學習(附光碟)
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    61. 計算機概論:數位傳真2013(附CD)
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    63. 計算機概論:邁向IC3國際認證
    64. 計算機概論:數位傳真2012(附CD)
    65. 圖解資料結構:使用C++
    66. 遊戲設計概論 第二版