01商標管理的必要性

壹、商標重要性、相比其他智慧財產權的優勢 3

貳、商標涉及的相關風險、機會（案例式） 7

一、案例一：澳門終審法院審結宣告知名涼茶品牌商標因「未認真使用」而註冊失效 7

二、案例二：全球最大廚衛商品供應商以加幣340萬元（約新台幣7612萬元）處分旗下DANZE 商標權予其通路商 9

三、案例三：愛馬仕元宇宙商標侵權案 10

參、商標對於品牌價值評價之助益-從國際知名評價機構與ISO標準談起 13

一、ISO 10668 Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation 13

二、ISO 20671-1 Brand evaluation - Part 1: Principles and fundamentals 14

三、ISO 10668與ISO 20671-1之法律（商標）評價面向 14

肆、小結 16



02商標管理機制

壹、管理機制架構：商標取得、保護、維護、運用與品牌經營流程的連動 19

貳、商標取得階段 19

一、組織應決定商標取得時機、來源與方式 20

二、檢視品牌是否具備商標取得之法律要件 23

三、研發紀錄（設計創作歷程） 31

四、成果審查 34

五、權利化 43

參、商標保護階段 47

一、委外與採購管理&合約審閱機制 47

二、合約審閱 55

三、爭議處理機制 56

肆、商標維護階段 61

一、品牌商標維護評估 61

二、品牌商標使用審查 63

伍、商標運用階段 67

一、概述 67

二、原則 68

陸、案例回顧-從ChatGPT看商標管理（代小結） 70

一、新聞摘要：「GPT」的商標權 70

二、商標管理機制相關重點 71



03工具篇

壹、簡介：組織可透過本章節的小工具對於組織進行自我檢視，或協助建立/強化商標管理 77

一、工具一：商標使用指引 77

二、工具二：商標授權管理要項 77

三、工具三：商標授權契約 77

貳、工具一：商標使用指引 78

一、商標使用指引的用處/目的 78

二、適用對象 79

三、適用情形 79

四、適用品牌商標 79

五、品牌商標權利聲明與標示 80

六、商標使用同一性 82

七、避免品牌商標通用化/淡化 86

八、組織應建立商標監督機制 89

九、組織應建立商標使用證據保存機制 90

十、小結 92

參、工具二：商標授權管理要項 93

一、為什麼要建立品牌授權管理機制 93

二、授權前 94

三、授權中 98

四、授權後 100

五、小結 102

肆、工具三：商標授權契約 104

一、基本約定 104

二、授權條件 105

三、商標使用管理與品質控管 106

四、智慧財產權條款 107

五、商標之維持與維護 108

六、爭議處理 108

七、庫存管理 109

八、小結 110



參考資料 I