色彩是挑釁，也是顛覆，更是能牽動人心與改變世界的力量。

　　本書收錄視覺行銷大師扎實的專業知識，推薦大家一讀。

　　──────姜信長（前三星經濟研究所專務理事）



　　•每家星巴克都坐滿人的色彩密碼是什麼？

　　•小白鞋始終人氣不減，是因為容易髒？

　　•我的IG或YouTube該選哪種色調，最能有效增加流量？

　　•美國知名股票交易應用程式為何只用特定兩種顏色？

　　•新創企業、十多歲青少年酷愛的黑色，藏著什麼祕密？



　　本書不只幫你成功打造個人�品牌好感度，

　　還要為你創造前所未有的消費者、

　　讓原本不紅的人翻紅、不賣的商品大賣！



　　從世界知名品牌至地方小店，

　　星巴克、藍瓶咖啡、IKEA、Uber、

　　三星熱賣冰箱、穿搭必備小白鞋、

　　谷底翻身的韓國在地美容室和老牌連鎖農產超市、

　　來客率超高的服飾店和麵包店……

　　數十種成功案例不藏私公開?



　　?明明商品沒變，只要改變「1個底色」，銷量立刻翻倍?

　　底色要是比商品本身更搶眼，顧客目光停留的時間會少於3秒、甚至更短！

　　草莓蛋糕配「白色」瓷盤、三明治放在「褐色」木質餐盤、超市陳列區統一用質感「深灰」……

　　商品會更具「高級感」，還能最快創造出讓買家噗通噗通、不自覺掏錢的「奇蹟心動瞬間」。



　　?想男女老少通吃或狙擊特定世代的喜好，從「黑白」入手準沒錯?

　　不論NIKE、KEDS，還是無印良品，為何隨時都在推出「新款小白鞋」？

　　白色明明容易髒，卻反而能強烈刺激人類「保持潔白」的欲望，讓人時時都想買「新鞋」。? ?

　　當你苦思新創品牌代表色、受眾是十多歲青少年時，首選「黑色」，因為黑色象徵年輕、最具個性，也有宣告「我敢挑戰權威，我不盲從」的意味。



　　【特別收錄】

　　「紅、粉紅、黃、藍、紫、綠、黑、白」

　　8種顏色的背景故事……

　　包括「不知道就會很有事」的關鍵知識和正確使用方法



　　【作者專訪摘錄】

　　Q：《WINNING COLOR必勝色公式書》是一本談色彩的書，也是行銷書。

　　色彩與賺錢的方法、色彩與行銷之間，有什麼關係呢？



　　A：請思考一下人類消費的理由是什麼？

　　我向來都會提到一個原則：

　　消費來自於兩種欲望，包括期待改變的欲望，以及期待安定的欲望。

　　而成功的公司就應該同時滿足這兩種欲望。

　　設計產品時，色彩的重要性占了60∼70% 。



　　舉個服飾店的例子好了。

　　人之所以買衣服，是因為「想要有所改變」，可是這種改變同時「必須適合我這個人」。

　　在上述兩種欲望中，最能刺激改變欲望的就是「色彩」。

　　即便是文靜的人，只要看到陳列「紅色洋裝」的櫥窗時，目光都會不自覺地受到吸引。

　　因為人總是想要改變的嘛，若想吸引顧客進來店裡，服飾店的入口一定要擺出「華麗的顏色」、「最能象徵該季的色彩」，這樣才能提高銷售量。

　　即便是被我們視為大眾品牌的Uniqlo店面，入口處也會擺象徵季節變化的商品；無印良品等品牌店面，也會在年末時把帶有聖誕節象徵色彩的商品擺在前面……這都是為了能快速吸引人潮。



　　Q：在您諸多色彩策略奏效的成功案例之中，有沒有一般人也能輕鬆應用的方法呢？



　　A：色彩是最能快速帶來變化的要素。

　　我以前曾在一家在地經營多年的美容室當顧問，由於那家美容室的顧客都是上了年紀的長輩，因此內部裝潢都採木質色調，可是年紀越大的人，越容易被明亮花俏的色彩吸引，因為他們希望來美容室之後可以變得年輕漂亮。可是因為店家沒有太多預算更改室內裝潢，所以我只改變了店內座椅椅套的顏色，也把牆面漆成明亮的顏色，客人自然而然就增加了。



　　我在擔任農協Hanaro Mart超市（在韓擁有2120 家分店）的顧問時也碰過一個問題。因為該公司從制服到陳列架一律使用綠色，導致產品因為顏色與蔬菜相似而不容易被看見，看起來也不太新鮮好吃。所以我把陳列架的色系改成「深灰色」，讓蔬菜水果都能一目了然，看起來更新鮮，甚至增添了「高級感」。使用色彩時，即便只是像這樣只是掌握基本原則、只改變一個顏色，也能帶來立竿見影的效果。



盛讚好評



　　色彩是一種挑釁與顛覆，

　　因此，它是一種能打動人心、改變世界的能量。

　　本書集結以知名演講而深受好評的視覺行銷大師扎實的專業知識，

　　推薦大家一讀。────姜信長，Monaissance代表、前三星經濟研究所專務理事



　　謹向想闖出一番大事業的人推薦李朗州的書，

　　即便面對同樣的人事物，你也能以更正面、更具洞察力的視角去探究。

　　此書亦是如此，不只是單純地教各位如何運用色彩，

　　更想告訴大家如何打造出吸引成功與幸運的「能量」。────崔凱莉，Kelly Deli會長、暢銷書《召喚財富的思維Wealthinking》作者

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