序
一、行銷管理的重要性
「行銷管理」是大學商管學院及傳播學院的必修課，在企業實務工作上，亦扮演著非常重要的角色及地位。
「行銷管理」涵蓋：如何打造優質產品力、如何提高品牌力、如何訂出好價格、如何做好推廣宣傳力、如何做好服務力、以及如何做好通路上架力。涵蓋如此多方面的知識與實務經驗，可說是一門重要的課程。
在企業實務上，行銷與業務可說是一體兩面。透過這二個部門的通力合作，才能創造出公司最終的好業績及好獲利。
二、本書61堂課的由來
本書行銷學精華的61堂課，其主要由來，係筆者從下列各種管道中，綜合篩選出來的最重要61堂課知識與實戰經驗。這些來源管道如下：
1. 動腦雜誌（行銷類雜誌）。
2. 商業周刊。
3. 今周刊。
4. 天下雜誌。
5. 經濟日報。
6. 工商時報。
7. 網路報導。
8. 動腦演講會。
9. 行銷學教科書。
10. 筆者認識的行銷經理人。
11. 筆者過去工作實務經驗體會。
12. 在學術界的行銷研究心得。
三、本書特色
本書有以下特色：
1. 超圖解方式表達：以各種圖型、圖案、流程圖及表格方式表達的行銷學書籍。超圖解方式使讀者們的閱讀能夠快速且一目了然，加快吸收閱讀效果。
2. 內容完整且為重點精華：本書計有28章、61堂課的完整與豐富內容，而且都是重要且精華；讀完此書，大概就可成為一位全方位的專業行銷經理人。
3. 國內最好的一本本土行銷學：本書所講內容、所引用案例，都是國內本土公司，完全從本土觀點來論述行銷學的知識與實戰經驗，可說是國內最好的一本本土行銷學。
4. 歸納出重要行銷觀念及關鍵字：最後一章歸納出最重要、最核心的行銷觀念、行銷關鍵字、以及行銷致勝的黃金守則等重點，也是本書的核心精華所在。
四、適合閱讀的人
基層行銷人員或是無行銷知識的人員，閱讀本書，將很快掌握住行銷精華，並成為行銷專業人才。
此外，想要晉升為公司中、高階的主管們，也必須要有一般性的行銷知識及行銷概念，才能帶領公司做好業績成長及獲利提高。
當然，本書也很適合大學授課行銷學、行銷管理的各位老師們，做為學生上課的教科書。
五、感恩、感謝與祝福
本書的順利完成，衷心感謝我的家人、廣大讀者們以及五南圖書出版公司的編緝們。由於大家的鼓勵及加油，使得本書能以全新面貌及獨特風格呈現。尤其在撰寫當中，獨自一人坐在書桌上，要維持這一份耐力與毅力，實是一份不簡單的事情。
六、人生勉語
最後，有幾句日常喜歡的座右銘，提供各位參考：
1. 反省自己，感謝別人。
2. 在變動的年代裡，堅持不變的真心相待。
3. 以行動證明：做自己，路更廣。
4. 堅持做喜歡的事，才會有好成果。
5. 有慈悲，就無敵人；有智慧，就無煩惱。
6. 滿招損，謙受益。
7. 力爭上游，終必有成。
8. 確立人生目標，全力以赴。
9. 成功職涯方程式＝努力＋進步＋貢獻＋人脈存摺＋終身學習＋熱情。
最後，祝福各位擁有一個成長、成功、健康、欣慰、滿足、平安與美麗的人生旅程，在每一分鐘的光陰中。
作者 戴國良
於臺北
taikuo@mail.shu.edu.tw
