前言? 如何靠自學寫出爆款文案，她的秘密告訴你！



PART1? 觀念篇：洞悉消費心理學，用「圈層」、「理由」洗出消費者的購買慾！

Ch1? 第一步：該如何用社交媒體，洗消費者的「購物腦」？

1.1、在全球網路社交媒體上有一個新名詞「種草」，就是……

1.2、種草其實就是教你做打動人心的廣告

1.3、搞懂市場的消費心理——商品熱賣的關鍵

1.4、消費者有時買的是「身分認同」

1.5、強大網路社群力量——999+的人都被洗腦了

1.6、把消費者當朋友，流量變現的秘密武器



Ch2? 第二步：要懂得「圈層」，別想要討好所有消費者！

2.1、針對「圈層」就好，不必討好所有消費者

2.2、捕捉到情緒，文案才能打動人心

2.3、不是便宜的最好賣，消費者更看重價值

2.4、戳到痛點的文案，第一眼就會被記住

2.5、用「有料」的內容，吸引注意力

2.6、用對「比較文案」，讓人自願掏錢買希望



Ch3? 第三步：要給消費者，一個非買不可的理由！

3.1、確定你的商品要賣給誰，再開始寫文案

3.2、有效引發情緒的文案，有3種寫法

3.3、吸引人的文案，注重過程而不是結論

3.4、用耐人尋味的故事推銷產品

3.5、讓消費者關注自己，而非產品

3.6、要有衝突性，才能觸動G點

3.7、犒賞、補償、感恩……，創造購物的理由



PART2? 方法篇：如何在LINE、抖音、IG寫出，逼人一不小心就手滑的爆款文案？

Ch4? 文字就像說話說到心坎裡，讓用戶秒下單！

4.1、邏輯對了，文案就很有說服力

4.2、沒有對比，就沒有銷量

4.3、最讓人信服的文案，莫過於現身說法

4.4、來點「自黑」，立刻提升好感

4.5、做好加減法，讓文案更生動

4.6、善用經典句型，才能事半功倍



Ch5? 教你拍一支洗腦、快速變現的短影片

5.1、人人都愛看短影片——省時、有趣、刺激

5.2、抓住3個關鍵點，教你做出精彩的短影片

5.3、掌握腳本創作元素，才有「殺傷力」

5.4、好文案是關鍵，這幾種類型用戶最愛

5.5、影片要能「洗腦」，文案的6個鐵律把握好

5.6、入門級到大神級，15款製作軟體



Ch6? 想帶貨直播狂掃，這6個技巧照著做就對了

6.1、情感有打動消費者，才會喊+1

6.2、有賣點，文案自然脫穎而出

6.3、成功的品牌都有好故事，你也得編出一個

6.4、專攻一個主打商品，只聚焦目標消費者

6.5、給品牌靈魂，消費者不只買衣服還買形象

6.6、兼顧文風和商品特色，輕鬆網羅文青粉絲



Ch7? 怎樣的創意能做到，讓廣告還沒看完就已經喊+1……

7.1、掌握3個原則，成功銷售變美的欲望

7.2、學會套用萬能公式，保養品詞彙總整理

7.3、這6大招，所有爆款化妝品都在用

7.4、有趣、有創意，出其不意更有效果

7.5、戳中痛點的文案，最容易受到矚目



Ch8? 讓人光看文字就猛流口水的「文案套路與架構」

8.1、幾個大招，挑起讀者的味蕾

8.2、掌握4大架構，寫出誘人美食

8.3、強調品牌，用戶才放心

8.4、6種方法寫美食，勾起人們的食慾

8.5、有創意、好玩，年輕人就買單

8.6、標題是關鍵，必須寫得誘人可口



Ch9? 「標題」吸睛、「美編」專業，讓你躺著就能賺大錢

9.1、從標題入手，第一眼就要吸引人

9.2、要能兼顧人性、創新和醫療專業性

9.3、掌握4個關鍵，文案價值才能最大化

9.4、設計要醒目，字體「傻大黑粗」也無妨

9.5、套用這些思路，就能狂接訂單

前言



如何靠自學寫出爆款文案，她的秘密告訴你！



　　每一位文案高手，背後都有一段艱辛的血淚史。今天的主角是葉小魚，以下是關於她的故事。葉小魚從事自由業一年多，出版過兩本書，在幾個平台開授了口碑不錯的課程。對於自己的成績，她認為主要取決於三點：不信命運、去沉澱、去鏈接。



　　不信命運的小鎮青年，憑什麼征服大都市？　



　　葉小魚是一位標準的小鎮青年，在眾人看來，畢業後去大城市安份做個國中中文老師，會是她的最佳選擇。可她偏不信命運，曾在大學圖書館閱讀過廣告年鑑雜誌的一篇文章，就此在心裡埋下一顆種子，急著去一個溫暖的城市點燃它。雖然這個決定遭到家人反?，但她還是一個人偷偷買了張南下的火車票。



　　離開家的她，雖然只是在一家小公司寫文案，但對未來充滿期許。其間她吃了不少苦，經歷了人生中最黑暗的職場生涯。



　　寫文案的工作並不如自己想像得那麼簡單，作文好不等於文案好，因此懷疑人生、懷疑自己的日子常有。她當時月薪3000元，房租1500元，還在文案工作試用期做掙扎。常被主管批評，每月當月光族，各種新手文案犯的錯，她基本上都犯過了。



　　後來，直屬上司向她伸出了援手，他教葉小魚別再一股傻勁地亂寫，要記住廣告文案的基礎要素，即4P理論：產品Product、價格Price、管道Place、促銷Promotion。同時向她推薦各種文案、營銷類書單。沒想到，這些竟然照亮了葉小魚的文案之路，從此一發不可收拾。



　　學會去沉澱、去學習



　　當自己能力不夠、積累不多時，根本就沒資格談自由，否則只能「吃土」。那時候，葉小魚只能努力去學習、去實踐，甚至去試錯。她把手上的每項工作內容都盡力研究透徹，甚至連續通宵7天趕進度，最後體力不支暈倒在公司。葉小魚也曾免費幫別人寫文案，只要有機會寫，必定全力以赴。



　　葉小魚學習如何看書，如何進行主題閱讀，如何將書本知識輸出，還用幾個月的薪水去報名參加營銷文案課。目前為止，市面上的營銷文案課她幾乎全上過。所以，即使這些年月薪在增長，可是她的存款一直停在三位數。



　　所幸每次掌握營銷文案相關知識後，她都很有收穫，並嘗試結合實際去運用，逐步累積一些成功案例，比如：經由文案，為一家服裝品牌帶來80%的客戶；為某天貓店商品詳情頁改進文案，讓單品多賺23萬元；經由一篇文案，為某企業銷售了30萬元的商品；幫某企業寫文案，收入10萬元；經由不斷創新，做出多個10W+的互動案例……。



　　同時，越來越多企業開始邀請葉小魚去做文案培圳，比如招商銀行、王老吉、唯品會、樊登讀書會、光大保德信基金等，企業內訓課酬勞達到每天3萬元。因此，當你用心去做一件事時，機會的大門會逐漸為你打開。



　　鏈接吧！靠近屬於你的光源



　　葉小魚自從接觸寫文案，幾年的時間，她的生活發生翻天覆地的改變：收入倍增，從薄薪3000元到月入10萬元，從一位在深圳住過350元單人房、幾度掙扎的月光族，變為小有名氣的有志青年。



　　她的著作《新媒體文案創作與傳播》，曾位居當當網暢銷榜第一名，入選為一流大學及多家高中教材；2019年出版的《文案變現》，有幸得到廣告天后李欣頻、營銷大神小馬宋等「大咖」連袂推薦。



　　而且她還授課，將10年經驗歸納成一套銷售文案方法論，幫許多文案「小白」學會文案變現，使他們每個月多賺3000 ~10000元，有的人更是拿到3萬元的高薪工作。



??? 看到這兒，你可能會疑惑：學習文案真的有那麼容易嗎？不懂文案，不懂營銷，自己也能做到嗎？以前沒有接觸過，我也能做到月入幾十萬元嗎？葉小魚給出的答案是：可以！凡事都有技巧和方法，只要掌握正確的方法，即便零基礎也不是問題。



??? 葉小魚說，自己的學員來自各行各業，都是從零開始學寫文案，經過一段時間的學習後，就能快速上手寫出一篇篇營銷文案，實現賺錢副業。



??? 這其中有太多勵志人物：家庭困難、高中輟學的四川雅安女孩蘇北，經由朋友圈文案變現，年銷售額達1200萬元，成了朋友圈賣貨的「明星導師」。



??? 負債40萬元的小店家，靠一篇推文救活自己的事業，瀕臨人生因境的他，後來還買了房，在圈子裡小有名氣。



??? 入職1年的「90後」職場小白，靠業餘時間接文案，從月薪3000元，到寫出轉化率110%的爆文，賺到人生第一個1萬元。



??? 這一切，都讓我們想到了稻盛和夫說過的這句話：「所謂的運氣降臨，只不過是你日以繼夜都在做著同一件事。」